小米內憂(yōu)外患神話(huà)終結：國內疲軟國外受阻

　　近日《華爾街日報》引述研究機構Canalys最新數據，第三季度華為取代小米成為中國第一大智能手機生產(chǎn)商。正是這樣一組數據，成了圈內當下最受關(guān)注的新聞。

　　市場(chǎng)研究公司Canalys10月22日公布的簡(jiǎn)報稱(chēng)，截至9月30日的第三季度，華為智能手機在中國市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)81%，成為中國智能手機市場(chǎng)的第一大生產(chǎn)商。而小米——下滑到第二名!

　　IHSTechnology中國研究總監王陽(yáng)提前透露了小米和華為的第三季度出貨量：第三季度小米智能機整體出貨量為1850萬(wàn)臺，較第二季度出現了下滑。而華為第三季度的智能機出貨量為2740萬(wàn)臺，較第二季度也出現了下滑，但國內銷(xiāo)量增長(cháng)了4%。

　　這組數據顯示，華為智能手機已經(jīng)成為中國智能手機市場(chǎng)第一名。數據一出來(lái)，小米總裁林斌表示不服，便拿出了另一組數據，稱(chēng)騰訊的一個(gè)關(guān)于安卓手機活躍設備排行榜上，小米依舊遙遙領(lǐng)先。

　　不過(guò)畢竟是手機領(lǐng)域極具標志性的兩家企業(yè)，名次之爭依舊吸引了不少人圍觀(guān)。有人將“華為小米”比喻為“龜兔賽跑”;亦有人稱(chēng)“小米神話(huà)破滅”;較為中性一點(diǎn)的評論是“小米沒(méi)有失敗，華為也沒(méi)有輸?！?/p>

　　銷(xiāo)售量是實(shí)打實(shí)的數據，雖然一次跌落寶座不能說(shuō)明全部問(wèn)題，但如果再加上其他諸多征兆，你或許會(huì )明白，小米現在正處于一個(gè)多么危險的歷史節點(diǎn)。

　　國內市場(chǎng)疲軟為未來(lái)蒙上陰影

　　據財經(jīng)國家新聞網(wǎng)報道，一方面，作為全球第一大智能手機市場(chǎng)，中國在今年第一季度的出貨量達到了1億部，但六年來(lái)首次出現增長(cháng)放緩;隨后，在今年第二季度，占到全球30%的中國智能手機銷(xiāo)量再次出現4%的下滑，這在歷史上同樣尚屬首次。

　　由于目前小米的增長(cháng)主要還是依賴(lài)中國市場(chǎng)，其在中國市場(chǎng)的疲軟將為其未來(lái)發(fā)展蒙上陰影。

　　在過(guò)去數年中，小米通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售低端智能手機以及社交媒體造勢，借力中國智能手機市場(chǎng)的崛起實(shí)現了自我的快速發(fā)展。而第三季度的數據或許也在暗示，小米可能開(kāi)始失去了在中國市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)能。

　　另一方面，在低端機市場(chǎng)中，小米的境遇和多年前處于衰落期的諾基亞[微博]頗為相似。

　　2012年，諾基亞在發(fā)展中國家市場(chǎng)上遭遇中國低價(jià)手機廠(chǎng)商圍攻，本已迅速下降的市場(chǎng)份額又被分了一杯羹。

　　同樣，小米現在也正受到國內廠(chǎng)商的圍攻，主攻線(xiàn)上的魅族、錘子、一加，以及主攻線(xiàn)下的OPPO、vivo，各路廠(chǎng)商紛紛崛起，各大品牌都在積極爭搶市場(chǎng)份額，狼多肉少，小米面對的競爭之慘烈，可見(jiàn)一斑。

　　國外市場(chǎng)多方受阻

　　現在，小米還打算進(jìn)入美國市場(chǎng)。小米聯(lián)合創(chuàng )始人兼總裁林斌在近期某媒體活動(dòng)上指出，小米正在考慮進(jìn)入美國市場(chǎng)，主要銷(xiāo)售小米的中高端產(chǎn)品小米Note和小米Note Pro。

　　進(jìn)入北美市場(chǎng)絕非易事，尤其是專(zhuān)利缺少可能讓小米面對來(lái)自各個(gè)手機品牌的訴訟。去年小米剛進(jìn)入印度時(shí)，就受到了來(lái)自愛(ài)立信[微博]的專(zhuān)利訴訟。

　　CNBC在近期一則報道中潑了一盆冷水，“在美國市場(chǎng)，除了專(zhuān)利，小米還要小心它和蘋(píng)果手機極為類(lèi)似的設計，這都可能給它帶來(lái)麻煩?！?/p>

　　除了專(zhuān)利缺乏，來(lái)自IDC的數據顯示，中興在2015年第二季度在美國的市場(chǎng)份額占到了8%，一躍成為了美國第四大的手機品牌;華為旗下獨立手機品牌榮耀也已確定進(jìn)入美國市場(chǎng);酷派進(jìn)入美國市場(chǎng)已達四年之久;一加更是憑借與CM系統的合作而在海外市場(chǎng)打出一片天，其總銷(xiāo)量的40%是在美國完成的;甚至最近連錘子也打算進(jìn)入美國市場(chǎng)。

　　國內的競爭對手跑到國外也沒(méi)甩開(kāi)，對于這樣的小米來(lái)說(shuō)，即使從谷歌[微博]挖來(lái)雨果·巴拉和 Jai Mani，可能是無(wú)濟于事了。

　　高端市場(chǎng)力不從心

　　小米產(chǎn)品線(xiàn)布局過(guò)于單一，“為發(fā)燒而生”的新鮮體驗過(guò)去之后，很難形成用戶(hù)粘性群體。

　　從產(chǎn)品布局來(lái)看，以華為為例，其在599元-3699元價(jià)位段，均有“爆款”產(chǎn)品：3000-4000元價(jià)位段的Mate系列，2000-3000元價(jià)位段的P系列，1000-2000元價(jià)位段的榮耀系列，1000元以下價(jià)位段的榮耀暢玩系列等，均有不錯的銷(xiāo)量。

　　而在小米的產(chǎn)品布局中，四個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)紅米、紅米Note、小米、小米Note價(jià)位覆蓋599-2299元之間。按當前的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，形成較大的銷(xiāo)量突破比較困難。價(jià)格超過(guò)3000元的小米Note頂配版本，象征意義更是大于預計銷(xiāo)量。

　　拿一個(gè)典型的價(jià)位段進(jìn)行分析。3000-4000元價(jià)位段，小米幾乎沒(méi)有產(chǎn)品上榜，華為在此價(jià)位段的份額已經(jīng)成為國內市場(chǎng)第一，超過(guò)蘋(píng)果和三星[微博]。從產(chǎn)品多樣化角度來(lái)看，小米被華為碾壓也不是沒(méi)有道理。

　　小米的這一境遇和諾基亞2012年失去霸主地位時(shí)尤為相似。轉向Windows Phone[微博]平臺加速了Symbian智能手機銷(xiāo)量下滑的趨勢，迫使諾基亞通過(guò)下調價(jià)格吸引用戶(hù)，從而在高端智能手機市場(chǎng)上面臨嚴重壓力。

　　小米華為到底誰(shuí)是第一?

　　據騰訊科技報道，小米官方昨日援引國際調研公司IHS Technology數據稱(chēng)，小米市場(chǎng)份額依然超過(guò)華為穩居國內第一。

　　小米引用IHS相關(guān)數據稱(chēng)，中國智能手機市場(chǎng)第三季度出貨量數據，小米以16.4%的市場(chǎng)份額不出意外的再次穩居國內第一，且小米已連續六個(gè)季度占據中國國內市場(chǎng)份額第一。

　　除此之外，小米還強調，小米的用戶(hù)活躍度在第三方統計機構友盟、淘寶無(wú)線(xiàn)、騰訊等眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺所公布的數據中，均以壓倒性?xún)?yōu)勢占據第一;并引用京東商城[微博]數據稱(chēng)，小米和京東從六月份開(kāi)始合作以來(lái)，每月手機銷(xiāo)量在京東上都排在第一位。

　　此前，有數據統計機構公布了國內智能手機廠(chǎng)商第三季度出貨量排行榜，稱(chēng)華為以2740萬(wàn)臺的銷(xiāo)量排名第一，而小米僅為1850萬(wàn)臺左右。

　　事實(shí)上，這個(gè)榜單統計的是全球出貨量，華為由于在國際市場(chǎng)銷(xiāo)量巨大，所以總數一直都比小米高不少，不過(guò)，關(guān)于國內市場(chǎng)份額的數據該榜單并沒(méi)有清楚說(shuō)明。

　　IHS Technology數據顯示，如果按照整體出貨量排行的話(huà)，小米只能排在第三位，華為以2740萬(wàn)臺的出貨量排名第一，聯(lián)想加上摩托羅拉[微博]則以1880萬(wàn)臺的出貨量位居第二，而小米則以1850萬(wàn)臺的出貨量排名第三。

　　當然，對于小米華為目前在國內市場(chǎng)份額的排名情況，還沒(méi)有更多權威數據來(lái)佐證，但毫無(wú)疑問(wèn)，兩家公司接下來(lái)依然是國內第一寶座的最有力爭奪者，并不可避免進(jìn)一步侵蝕三星等國外手機廠(chǎng)商的份額。而對于小米來(lái)說(shuō)，要想完成今年8000萬(wàn)~1億臺的銷(xiāo)售目標，依然存在著(zhù)不小壓力。

　　孰冠軍孰亞軍，其實(shí)對于消費者來(lái)說(shuō)，意義并沒(méi)有那么大。

　　據南方都市報報道，從數據上可以看到，整個(gè)手機圈的格局已經(jīng)慢慢開(kāi)始發(fā)生一些變化。

　　首先，為了所謂銷(xiāo)量，線(xiàn)下渠道之爭將會(huì )越演越烈。比如，日前小米和蘇寧達成了“雙11”戰略合作。據報道，小米將向蘇寧體系渠道和蘇寧易購[微博]天貓[微博]旗艦店供貨100萬(wàn)臺，總價(jià)超過(guò)10億。并且，線(xiàn)下的小米之家將陸續入駐蘇寧云店?？梢?jiàn)，小米已經(jīng)有意完善線(xiàn)下渠道的不足。而這在一定程度上，也會(huì )加劇線(xiàn)下渠道的競爭，尤其是那些以線(xiàn)下渠道為主的品牌。

　　其次，小米和華為不管誰(shuí)第一，位置并不穩固。中國市場(chǎng)是一個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)，短短數年時(shí)間不斷上演城頭變幻大王旗的好戲，中華酷聯(lián)曾經(jīng)領(lǐng)導國產(chǎn)品牌，現如今已經(jīng)變成了華為、小米、vivo和OPPO四大國產(chǎn)品牌，預計手機格局的洗牌還將進(jìn)一步加速。除了華為和小米，近日騰訊發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數據顯示，vivo和OPPO兩家的新增數量不容小覷，華為眼下國產(chǎn)第一的位置其實(shí)并不穩固。以OPPO為例，手機權威調研機構賽諾公司最新出爐的數據顯示，今年8月手機銷(xiāo)售榜一大亮點(diǎn)是OPPO手機成為線(xiàn)下銷(xiāo)量冠軍，占線(xiàn)下整體市場(chǎng)銷(xiāo)量份額11.57%，較上月增長(cháng)1.72%。

　　第三，以手機為圓心的生態(tài)圓已經(jīng)勾勒出模型，或者說(shuō)再也不是“就機論機”的競爭。以小米為例，如今的小米已經(jīng)不是單一的智能手機生產(chǎn)企業(yè)，其已在智能手環(huán)、凈水器、空氣凈化器、體重秤等設備上加強了和小米手機[微博]的連接，希望能夠通過(guò)小米手機來(lái)操控家中的各種設備。小米的手機時(shí)代已經(jīng)逐漸成為過(guò)去，一個(gè)更多元化的小米正在形成。就在上周小米又發(fā)布了新的小米電視以及平衡車(chē)?？瓷先ピ絹?lái)越“不著(zhù)調”的小米或已經(jīng)開(kāi)始思考全新的布局。別忘了，小米就是以擅長(cháng)商業(yè)模式起家的。

　　最后，從時(shí)間發(fā)展的維度來(lái)看，其實(shí)自從二十年前數碼世界初漸雛形后，一直大浪淘沙。蘋(píng)果、谷歌和微軟[微博]，經(jīng)過(guò)廝殺較量，各自都有了殺手锏。蘋(píng)果擅長(cháng)設計，并具有控制軟件和硬件的垂直模式，將客戶(hù)體驗帶到了無(wú)人能及的極致。谷歌則專(zhuān)注提供快速高效的解決方案;微軟則在軟件開(kāi)放方面所向披靡。相比之下，中國國產(chǎn)手機廠(chǎng)商顯得有點(diǎn)小打小鬧。消費者真正的體驗創(chuàng )新方面，無(wú)論是小米或者華為，還是絕大多數的國產(chǎn)手機品牌，亮眼的產(chǎn)品和技術(shù)仍舊太少。