百事貼牌生產(chǎn)手機之謎

　　在飲料這一主業(yè)務(wù)增長(cháng)出現壓力的情況下，百事就需要通過(guò)授權這種方式，從更多的渠道與方式保證品牌的整體呈現，實(shí)現品牌激活與保鮮，百事手機也只是品牌宣傳手段之一

　　又一個(gè)大牌要跨界做手機?!十一假期剛過(guò)，微博上名為“百事手機”的賬號消息迅速躋身熱門(mén)排行榜。

　　“下周二見(jiàn)!下周二見(jiàn)!下周二見(jiàn)!重要的事情說(shuō)三遍?！蓖瑫r(shí)又有爆料消息稱(chēng)，百事即將推出手機“百事P1”，售價(jià)1299元，定位千元手機市場(chǎng)，主打時(shí)尚年輕人群。

　　一直盤(pán)踞于飲料行業(yè)的巨頭突然跨界做手機，在如今炙手可熱的手機市場(chǎng)自然又掀起不小的波瀾。然而當10月13日周二到來(lái)時(shí)，百事手機并未在各種猜測與關(guān)注中如約而至，被質(zhì)疑炒作的消息接踵而來(lái)。

　　百事可樂(lè )隨后發(fā)布公告稱(chēng)，百事可樂(lè )沒(méi)有計劃進(jìn)入移動(dòng)手機制造行業(yè)，目前只是與一個(gè)特許合作伙伴計劃在未來(lái)幾個(gè)月內向中國市場(chǎng)推出手機及配件，并且僅限于中國市場(chǎng)。

　　“在飲料這一主業(yè)務(wù)的增長(cháng)出現壓力的情況下，百事就需要通過(guò)授權這種方式，從更多的渠道與方式保證品牌的整體呈現，實(shí)現品牌激活與保鮮，百事手機也只是品牌宣傳手段之一?！敝袊称飞虅?wù)研究院研究員朱丹蓬對法治周末記者說(shuō)道。

　　謎樣宣傳成熱門(mén)

　　實(shí)際上，“百事手機”的微博認證為“IT/互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品——手機廠(chǎng)商”的官方微博。其在10月10日連發(fā)數條有關(guān)百事可樂(lè )的微博，其中稱(chēng)，近日，網(wǎng)絡(luò )上出現大量關(guān)于百事手機的信息，非常感謝大家的關(guān)注，經(jīng)與合作公司內部溝通，下周二我們將帶來(lái)更多驚喜給大家。

　　“百事手機的新聞發(fā)布會(huì )將在10月20日舉辦”，這一信息也隨即出現在了一份網(wǎng)上流傳的10月手機新品發(fā)布會(huì )名列之中。

　　而百事手機的身份迷霧是從“百事機手”微博賬號的消失開(kāi)始的。10月15日，“百事手機”被“玩瘋科技”取代，認證為深圳玩瘋科技有限公司，而且之前直接涉及百事手機的內容亦全部刪除。

　　并且該微博賬號在接下來(lái)幾日的微博中并沒(méi)有再提到過(guò)百事的任何信息。百事方面對于特許經(jīng)營(yíng)合作方是否是深圳玩瘋科技有限公司，也稱(chēng)“一切以官方回應為準，暫不便透露更多信息”。

　　發(fā)布會(huì )消息也被證實(shí)為子虛烏有，看似呼之欲出的百事手機也在百事可樂(lè )的官方回應中被無(wú)限推遲。

　　工商信息顯示，深證玩瘋科技有限公司成立于2011年，注冊資本500萬(wàn)元，除兩名自然人投資之外，還有北京博通偉業(yè)廣告有限公司出資45萬(wàn)元。

　　有媒體報道稱(chēng)，深圳玩瘋科技有限公司代理過(guò)眾多全球知名的頂級授權品牌，如星球大戰、超人、Hello Kitty、憤怒的小鳥(niǎo)等授權品牌。并致力于將所擁有的國際著(zhù)名授權品牌引入到電子產(chǎn)品中，其曾經(jīng)推出多款Hello Kitty限量版主題手機。

　　記者試圖聯(lián)系深圳玩瘋科技有限公司在微信公共賬號上留下的聯(lián)系方式，辦公電話(huà)始終無(wú)人接聽(tīng)，400業(yè)務(wù)號碼已被取消。記者點(diǎn)進(jìn)官方微博上附著(zhù)的淘寶店鋪鏈接，店鋪信息已經(jīng)失效。

　　而其微博賬號以及微信公共賬號也均有近一年的時(shí)間沒(méi)有發(fā)布新消息。

　　百事手機前路難行

　　爆料消息稱(chēng)，百事手機采用全金屬機身，厚度7.7mm，5.5英寸1080p屏幕，搭載1.7GHzMT6592處理器，2GB內存+16GB機身存儲，1300萬(wàn)像素+500萬(wàn)像素組合，內置3000mAh電池，支持雙卡雙待(移動(dòng)三頻)，運行Android 5.1系統。

　　中國手機聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝認為，“2013年，迪士尼在中國推出的授權生產(chǎn)手機市場(chǎng)的存活時(shí)間不到一年。百事的貼牌生產(chǎn)想在現如今的手機市場(chǎng)立足顯然并不容易”。

　　今年以來(lái)，做空調的格力、做電視的樂(lè )視、做挖掘機的三一重工(600031,股吧)等企業(yè)均跨界進(jìn)入手機市場(chǎng)。根據工信部電信研究院日前發(fā)布的數據顯示，今年1月至9月，國內手機市場(chǎng)出貨量3.71億部，上市新機型1161款，同比分別增長(cháng)12.8%和下降33.7%。根據市場(chǎng)研究機構IDC的統計數據，過(guò)去6年，中國智能手機的季度出貨量都保持在20%以上的增長(cháng)率。

　　而今年第二季度，全球智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)13.5%，主要驅動(dòng)力是除中國以外的新興市場(chǎng)。在中國，智能手機銷(xiāo)量卻下降4%，這還是有史以來(lái)第一次。中國是全球最大的智能手機市場(chǎng)，上季度銷(xiāo)量還占全球的30%。

　　“不同于一般的日用消費品，消費者在購買(mǎi)手機的時(shí)候還是要全面地考慮手機的品牌、技術(shù)以及服務(wù)，目前來(lái)看，百事授權生產(chǎn)的手機市場(chǎng)前景還是比較有限的?！蓖跗G輝告訴法治周末記者，“尤其是在百事應該會(huì )選擇的線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)越來(lái)越集中于幾個(gè)大品牌，沒(méi)有足夠的廣告投入，小品牌很難盈利?！?/p>

　　王艷輝還認為，在當今競爭激烈的手機市場(chǎng)中，授權生產(chǎn)手機的方案很有可能是生產(chǎn)商主動(dòng)提出合作意向的，“百事作為授權方來(lái)說(shuō)，除了收取授權費用之外，如果代理商做的好百事就多盈利一些，如果生產(chǎn)商盈利有限百事也沒(méi)有什么損失，可能會(huì )對品牌略有影響”。

　　“百事本身對手機的期待也并不會(huì )很高，作為國際品牌商，百事對這一戰略的效果應該是非常了解的，更重要的還是最終的品牌宣傳效果?！笔称凤嬃蠎鹇远ㄎ粚?zhuān)家徐雄俊對法治周末記者說(shuō)。

　　仍將專(zhuān)注飲品行業(yè)

　　事實(shí)上，百事也曾在運動(dòng)和家居等非食品領(lǐng)域進(jìn)行類(lèi)似的授權生產(chǎn)嘗試，但目前在市場(chǎng)也幾乎無(wú)跡可尋。

　　“如今科技是消費者互動(dòng)核心的主要文化支柱之一，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們致力于通過(guò)此種方式與中國消費者保持緊密聯(lián)系，通過(guò)創(chuàng )新的方式推動(dòng)我們的品牌?！卑偈驴蓸?lè )方面也坦言稱(chēng)，“百事手機與近期在全球發(fā)布的特許經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品相似，包括服裝及飾物?！?/p>

　　多位業(yè)內人士均認為，百事的發(fā)展基本不會(huì )跳出飲品的大行業(yè)。在碳酸飲料行業(yè)整體下滑的大趨勢下，百事仍將專(zhuān)注飲品行業(yè)的其他領(lǐng)域。

　　10月6日，百事可樂(lè )公司公布第三季度財報，營(yíng)收163.3億美元，同比下滑5.2%，盈利5.35億美元，同比下降73%。不過(guò)從此前的市場(chǎng)期待來(lái)看，這一業(yè)績(jì)已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)預期。

　　百事公司最大的勁敵無(wú)疑是可口可樂(lè )，從公開(kāi)數據來(lái)看，去年的中國市場(chǎng)份額占比，可口可樂(lè )占比約六成，百事公司約為四成。

　　“當百事可樂(lè )把中國的業(yè)務(wù)出售給康師傅的時(shí)候，我們就看到了百事可樂(lè )對中國市場(chǎng)的架構壓縮調整。但從他不斷推出的新的飲品來(lái)看，也是在不斷尋求新的市場(chǎng)機遇拓展，不過(guò)市場(chǎng)數據仍然處在比較尷尬的情況?！敝斓づ钫f(shuō)道。

　　今年8月，百事首次向中國市場(chǎng)全面推出其乳飲品——桂格高纖燕麥乳飲品。百事公司大中華區總裁兼首席執行官施博諾先生曾公開(kāi)表示，“隨著(zhù)中國經(jīng)濟的持續增長(cháng)，消費者對健康營(yíng)養的乳品有更多的需求。進(jìn)入中國乳飲品市場(chǎng)是我們增長(cháng)戰略的關(guān)鍵篇章，它將為百事公司帶來(lái)新的機遇”。