“刷屏式營(yíng)銷(xiāo)”背后 是董明珠怕了嗎？

　　那么，在經(jīng)濟預期下行與制造業(yè)轉型之機，董明珠真的走錯了嗎?

　　奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長(cháng)張彥斌認為，格力電器擁有渠道優(yōu)勢，新產(chǎn)品可以迅速打入市場(chǎng)。“格力介入小家電領(lǐng)域，憑借其品牌優(yōu)勢，由于基數較小將會(huì )迎來(lái)階段性爆發(fā)增長(cháng)。”

　　對此，劉步塵則認為，“格力的多元化是全面齊鋪，而不是單個(gè)產(chǎn)品先重點(diǎn)突破，這樣急速多元化風(fēng)險很大。”

　　目前來(lái)看，格力的多元化擴張走勢為以空調為主業(yè)、以技術(shù)為導向、加大上游核心產(chǎn)業(yè)拓展。一方面，構建智能家電生態(tài)系統，發(fā)展智能家居;另一方面，建設垂直產(chǎn)業(yè)鏈，塑造多個(gè)世界品牌。

　　證券機構分析師也認為，格力的智能家居計劃與其同行相比，顯得雜亂無(wú)章，一方面是傳統空調的智能化，另一方面是熱水器、電風(fēng)扇、電飯煲、凈水機，一類(lèi)是大家電，另一類(lèi)多是小家電，在冰箱、洗衣機、彩電等其他大家電領(lǐng)域，格力都缺乏構建智能家居平臺的優(yōu)勢，空調和電風(fēng)扇、加濕器等產(chǎn)品組成一個(gè)智能家居平臺，幾乎沒(méi)有可供講述的未來(lái)商業(yè)故事。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬則表達了不同的觀(guān)點(diǎn)，他認為，“格力業(yè)績(jì)目前較為理想，能夠支撐分紅，不過(guò)空調庫存較高，今年白電企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)的壓力都很大。格力高調多元化策略的啟動(dòng)，對其業(yè)績(jì)長(cháng)期將有顯著(zhù)影響，同時(shí)也是一個(gè)巨大的挑戰。”

　　面對挑戰，格力看上去底氣充足，770億元的現金流仍可為其多元化戰略落地提供助力，既然如此，這么頻繁的發(fā)聲與近乎轟炸式的廣告刷屏真的有必要嗎?