手機行業(yè)洗牌 大佬們就該欣喜若狂？

　　目前，國內手機行業(yè)形勢之錯綜復雜，已經(jīng)達到頂峰：層出不窮的新品牌、不斷入局的互聯(lián)網(wǎng)及其他企業(yè)、數千種機型構成機海、發(fā)展戰略不斷更迭、口水大戰此起彼伏……而除了這些明面上的表象以外，其他競爭更是暗流涌動(dòng)。然而，隨著(zhù)國內手機市場(chǎng)增速放緩、銷(xiāo)量下滑，這些亂象都有望得到緩解，甚至消失無(wú)跡。

　　這是因為隨著(zhù)國內手機市場(chǎng)的飽和，必然會(huì )有部分手機銷(xiāo)售低迷。而隨著(zhù)競爭的殘酷，手機廠(chǎng)商只有真正通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈并不斷創(chuàng )新，才能存活下來(lái)。但若是大品牌自以為在這場(chǎng)洗牌大戰中可以高枕無(wú)憂(yōu)，甚至肆意而為，卻并不盡然。

　　銷(xiāo)量、利潤呈下行趨勢 洗牌勢在必行

　　早在去年11月，工信部監測報告顯示：2014年1月到10月，智能手機出貨量3.12億部，同比降幅達到10.4%。其中國產(chǎn)品牌手機出貨量共2.86億部，同比下降25.4%!而研究機構Gartner也同樣表示，中國本土智能手機銷(xiāo)售量卻首次呈現下滑趨勢，在2015年第二季度下降4%。

　　如果說(shuō)銷(xiāo)量下滑還只是供求關(guān)系發(fā)生波動(dòng)，利潤的持續不景氣則徹底扼住國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的咽喉。工信部統計，2014年中國手機行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于我國電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。而據StrategyAnalytics數據顯示，今年第一季度蘋(píng)果和三星占據手機整體市場(chǎng)超過(guò)97%的利潤。市場(chǎng)研究公司Canaccord數據更是指出，今年一季度的智能手機市場(chǎng)，蘋(píng)果公司的營(yíng)業(yè)利潤占前8家廠(chǎng)商(包括三星以及華為、小米、聯(lián)想等)營(yíng)業(yè)利潤總和的92%!

　　銷(xiāo)量、利潤都呈現下行趨勢，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商頓時(shí)壓力山大。在這個(gè)過(guò)程中，不斷會(huì )有手機廠(chǎng)商被殘酷的市場(chǎng)競爭所淘汰，洗牌已然勢在必行。

　　大品牌一定能獲益?現實(shí)未必那么美好

　　對于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商出現的洗牌苗頭，已經(jīng)有很多大佬敏銳地觀(guān)察到。華為余承東就從另一個(gè)角度察覺(jué)并提到，中國經(jīng)濟增長(cháng)的放緩可能會(huì )引發(fā)國內智能機市場(chǎng)的整合，華為將因此受益：“經(jīng)濟增長(cháng)放緩對于我們來(lái)說(shuō)是有利的，市場(chǎng)中的競爭對手太多了?！比欢F實(shí)果真是這么美好嗎?

　　簡(jiǎn)單來(lái)看，隨著(zhù)洗牌的加速進(jìn)行，山寨品牌乃至三線(xiàn)品牌首當其沖。畢竟它們在整合產(chǎn)業(yè)鏈、成本、系統等各方面，都無(wú)法與一二線(xiàn)品牌相比。而且隨著(zhù)一二線(xiàn)品牌不斷向低端智能手機市場(chǎng)下探，山寨品牌和三線(xiàn)品牌受到的沖擊更大，很容易就被清洗掉。

　　但對大品牌來(lái)說(shuō)，洗牌的過(guò)程也不一定是一個(gè)獲益的過(guò)程。今年8月，聯(lián)想公布的2015財年第一季度財報顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)稅前虧損2.92億美元，逼迫其不斷砍掉機型，回歸精品戰略。小米也遇到增長(cháng)發(fā)力問(wèn)題，今年上半年出貨量為3480萬(wàn)部，6年以來(lái)首次出現了環(huán)比下降。金立IUNI甚至多次“換帥”，發(fā)展方向舉棋不定，銷(xiāo)量跌至谷底……

　　可見(jiàn)，即使是大品牌，也不敢妄言在洗牌過(guò)程中取得勝利。別說(shuō)在這個(gè)過(guò)程中“渾水摸魚(yú)”，大肆搶占市場(chǎng)份額，能夠保持全身而退，不被市場(chǎng)競爭所擊垮就算圓滿(mǎn)。要知道，在這競爭的關(guān)鍵節骨眼上，落后就有可能意味著(zhù)一蹶不振。

　　洗牌只是手段 創(chuàng )新才是王道

　　其實(shí)就國內手機市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢來(lái)看，洗牌只是一個(gè)不斷穿插于其中的手段。早在2013年4月，深圳就有大量中小手機企業(yè)因為庫存、資金鏈斷裂而涌現倒閉潮，但這并沒(méi)有影響手機市場(chǎng)迅猛發(fā)展。如今新一輪的洗牌浪潮，只是國內手機市場(chǎng)的一段序曲而已。

　　如果說(shuō)上次的洗牌，是加速了手機市場(chǎng)發(fā)展，這次的洗牌則是在催促?lài)a(chǎn)手機廠(chǎng)商在創(chuàng )新上尋求突破。在價(jià)格戰、硬件戰、營(yíng)銷(xiāo)戰已經(jīng)打無(wú)可打的當下，唯有創(chuàng )新才是真正解決國內手機市場(chǎng)舉步維艱的良藥。大品牌幻想著(zhù)借助洗牌期，就一蹴而就地增長(cháng)、登頂，只是癡人說(shuō)夢(mèng)而已——創(chuàng )新底子不夠，別的都只是虛妄。