HTC差點(diǎn)淪陷 拿什么資本帶動(dòng)VR發(fā)展

　　前日據臺灣媒體報道，HTC打算出售自家在上海的工廠(chǎng)，接盤(pán)者或為大陸手機廠(chǎng)商。消息發(fā)布后，歷時(shí)數月陰霾的HTC股價(jià)終于見(jiàn)長(cháng)，雖然只是區區0.4%，但對于今年以來(lái)一直發(fā)展不順的HTC而言多少是個(gè)光明的兆頭。

　　據悉，該工廠(chǎng)由HTC在2009年于上海建立，當時(shí)耗資3220萬(wàn)美元，而出售工廠(chǎng)的計劃顯然是具體執行HTC此前決定減少35%運營(yíng)費用支出的體現。除此之外，HTC早前還宣布將在全球范圍內裁員15%，這意味著(zhù)有大約2300人將失去工作。

　　另外在宣布這些措施的同時(shí)，HTC還重組了智能手機業(yè)務(wù)，并成立新的事業(yè)部，以專(zhuān)注于設計生產(chǎn)高端智能手機、虛擬現實(shí)設備和智能硬件等產(chǎn)品。

　　差一點(diǎn)點(diǎn)，HTC就一文不值了

　　今年以來(lái)，HTC今年的股價(jià)大跌了60%，2季度當季虧損亦超過(guò)2億美元，加上旗艦手機出貨量的暴跌，以及短期內又缺乏具備競爭力的新品補位，導致眾多分析師和評級機構均給了HTC負面分，比如彭博社調查的22名分析師，沒(méi)有一人在過(guò)去3個(gè)月推薦投資者買(mǎi)入HTC的股份。

　　HTC股價(jià)在最高時(shí)曾飆升到9000億新臺幣，但截至日前，HTC的總市值卻只有467.8億新臺幣，值得一提的是，截至今年6月底HTC現金儲備則為472億新臺幣，也就是說(shuō)HTC的市值已經(jīng)低于其所持現金，這也就意味著(zhù)，在投資人看來(lái)HTC當下除了現金資產(chǎn)之外的品牌、工廠(chǎng)以及等，基本都毫無(wú)價(jià)值。

　　這毫無(wú)疑問(wèn)是事關(guān)生死的事情，因為當公司現金儲備成為了唯一對股東有價(jià)值的資產(chǎn)時(shí)，HTC想要翻身就是前所未有的難事。況且，HTC未來(lái)還不排除會(huì )減記更多的資產(chǎn)，因為目前HTC已經(jīng)對3季度營(yíng)收給出了下調35%預期，并預估3季度虧損將會(huì )是55.1億元新臺幣，是外界分析師預計的5倍之多。

　　現在已經(jīng)不是HTC賣(mài)不賣(mài)的問(wèn)題

　　關(guān)于HTC可能被收購的傳聞在這一兩年里經(jīng)常聽(tīng)到，但如果說(shuō)截止今年年初，HTC還有一部分收購價(jià)值的話(huà)，那么就現在來(lái)看，HTC似乎已經(jīng)徹底淪陷了。因為相比起來(lái)，已經(jīng)被易手的諾基亞有響徹全球的品牌和用戶(hù)基礎，摩托羅拉有品牌也有專(zhuān)利，而和HTC一樣待字閨中的黑莓則擁有幾乎等同于其市值的強大專(zhuān)利資產(chǎn)，相比之下，HTC既沒(méi)有系統和生態(tài)，也沒(méi)有專(zhuān)利，接連多年的下坡也意味著(zhù)其缺乏強大的品牌和用戶(hù)基礎，可以說(shuō)先天就缺乏利于潛在買(mǎi)方的并購價(jià)值。

　　加上HTC雖然是智能手機的排頭兵，但也沒(méi)有建立起足夠的產(chǎn)業(yè)積淀與資本，因此在當下的市場(chǎng)環(huán)境里，也無(wú)法像三星、索尼和LG一樣能夠靠供應鏈的擴張去盈利，仍然需要依賴(lài)智能手機業(yè)務(wù)本身，但對于后者，HTC目前看來(lái)暫時(shí)還無(wú)力回天，這點(diǎn)HTC的股價(jià)下跌趨勢就不難看出，其并不是一舉暴跌，而是長(cháng)期下降，這意味著(zhù)未來(lái)將更加難以逆轉。

　　而HTC最新的旗艦M9前不久在國內市場(chǎng)一舉跳水1400元，這也體現了HTC在品牌溢價(jià)還是無(wú)法和蘋(píng)果與三星抗衡，而往下的Desire系列在性?xún)r(jià)比上則更是被一片國產(chǎn)手機秒殺，整個(gè)是站在一個(gè)尷尬的境地。在這么一個(gè)先決條件下，影響到的不僅僅是HTC的品牌價(jià)值，同時(shí)還有其未來(lái)能否重起爐灶的機會(huì )。

　　VR是好，但沒(méi)有智能手機，HTC如何能帶動(dòng)VR發(fā)展?

　　VR(虛擬現實(shí))是被HTC所瞄準的下一個(gè)市場(chǎng)，其希望VR行業(yè)的盈利增長(cháng)可以彌補智能手機業(yè)務(wù)的急劇下滑，對此，HTC不僅組建了專(zhuān)門(mén)的事業(yè)部，還斥資1000萬(wàn)美元買(mǎi)下了總部位于加州的虛擬現實(shí)軟件創(chuàng )業(yè)公司W(wǎng)EVR 15%的股份，并組織了1000多名開(kāi)發(fā)人員去開(kāi)發(fā)VR軟件。這在大方向上固然是沒(méi)錯的，但令人感到憂(yōu)慮的是，在智能手機業(yè)務(wù)已經(jīng)失去競爭力之后，HTC拿什么抬起VR等新設備?

　　這是一個(gè)非常復雜的問(wèn)題，因為相比起能與智能手機組合發(fā)展的三星，以及擁有著(zhù)內容優(yōu)勢的索尼，HTC同樣沒(méi)有特別明顯的勝算，特別是對外短期內逃不開(kāi)作為一家手機公司印象的它，如果無(wú)法說(shuō)服用戶(hù)購買(mǎi)自己的智能手機，相對應的開(kāi)展VR業(yè)務(wù)也就肯定不是一件容易的事情。

　　雖然有人質(zhì)疑同樣賭注VR的Facebook在這方面可能比HTC還要弱勢，但其實(shí)要知道的是，HTC的VR項目的合作方Valve雖然是當下VR領(lǐng)域的領(lǐng)先者，可更早時(shí)候，Valve是希望自己做軟件，讓Oculus做硬件的。只可惜，Facebook對后者的收購使其美夢(mèng)泡湯。

　　而這還不止，在Facebook收購了Oculus之后，包括Valve旗下的技術(shù)大牛Michael Abrash、Tom Forsyth等均跳槽到了Oculus，還有一些早前在Valve供職，但之后又離職的技術(shù)人員，也在輾轉之后加入了Oculus——這其實(shí)也正是促成Valve與HTC合作的原因之一，因為其不僅人員和核心技術(shù)都流向了Oculus，而且Oculus背后的Facebook還是個(gè)強悍的軟件公司，這意味著(zhù)Valve坐擁的全球最大的綜合性數字發(fā)行平臺Steam 平臺這個(gè)先決優(yōu)勢，也將遭遇不小的競爭，這使得其就實(shí)在無(wú)暇再顧及硬件的研發(fā)與生產(chǎn)了，索性都交給HTC來(lái)做。

　　目前來(lái)看，HTC只有要讓自家的VR設備在體驗上超過(guò)別家，包括內容、兼容性以及硬件配置，但在價(jià)格上卻不能過(guò)高，這樣才能在這個(gè)新興市場(chǎng)有一些勝算。但這個(gè)預估這還不包括VR當前在消費級市場(chǎng)還處于一片小眾的前提，也就是說(shuō)，VR項目在短期內肯定無(wú)法為HTC貢獻利潤。那么HTC的業(yè)績(jì)回暖能依靠的還是只有智能手機，關(guān)于后者的下一步規劃是代號為Hero的高端新旗艦，而這個(gè)將在四季度發(fā)布，直面iPhone 6s Plus和三星Note 5的產(chǎn)品，能有多大市場(chǎng)反應誰(shuí)都無(wú)法預估——但不難確認的是，HTC如果不能依靠此次成本削減等舉措來(lái)實(shí)現營(yíng)支平衡的話(huà)，那么當其現金儲備消耗完之后，HTC將不免走向滅亡。