格力手機工廠(chǎng)何時(shí)投建？董明珠稱(chēng)“穩字當頭”

　　2014年底掀起空調價(jià)格戰的格力，在2015年上半年市場(chǎng)下滑的情況下，擠占了對手的份額。新的冷年已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，作為最大的空調企業(yè)，格力又將怎樣出牌呢?格力手機虛虛實(shí)實(shí)，格力真心做手機嗎，籌備中的格力手機工廠(chǎng)何時(shí)投建?

　　格力電器董事長(cháng)兼總裁董明珠8月4日接受了《第一財經(jīng)日報》記者的獨家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)預計，2016冷凍年(從2015年8月1日起)空調業(yè)有可能出現下滑的趨勢。不過(guò)，“以?xún)r(jià)取量”并不是格力對策的全部，格力2015年將推出“油畫(huà)空調”等新品，多元化方面也將尋求突破，智能環(huán)保家居系統、洗衣機、洗碗機等將陸續面市。而格力手機工廠(chǎng)的建設“還是穩字當頭”。

　　國內空調市場(chǎng)或下滑

　　按空調業(yè)慣例，8月1日是新冷凍年度的開(kāi)始。外界有傳聞稱(chēng)，格力為了消化庫存，2016冷凍年推遲一個(gè)月開(kāi)盤(pán)?！皼](méi)有呀，我們正?！_(kāi)盤(pán)’”，董明珠向記者澄清說(shuō)。

　　2015年上半年國內空調市場(chǎng)零售額下滑超過(guò)6%。董明珠認為，2015冷凍年(截止今年7月31日)空調市場(chǎng)不景氣，是因為受到兩個(gè)方面因素的影響。

　　一方面，前幾年刺激政策對市場(chǎng)的透支效應顯現出來(lái)，2015年是休整期?！案窳σ彩切菡?，2015年不以銷(xiāo)售指標來(lái)考核，但以利潤來(lái)考核?，F在消費者買(mǎi)的更多的是有品味的產(chǎn)品，所以還要以樂(lè )觀(guān)心態(tài)看。增速放緩，這是一種回歸，2015年格力花更大精力在研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng )新上?！?/p>

　　其次，經(jīng)濟下滑不只中國，是全球性問(wèn)題?！拔覀兠つ康刈非髷底?，意義不大。而且，下滑中包涵很多因素，如原來(lái)的虛假消費。以前，海外商場(chǎng)里到處是中國人，現在少了;在國內，我也會(huì )去商場(chǎng)逛，人也少了。怎么刺激需求呢?還是回到原點(diǎn)，技術(shù)、質(zhì)量進(jìn)一步提升?！倍髦楸硎?。

　　董明珠坦言：“2014年9月開(kāi)始(格力空調)把價(jià)格拉下來(lái)，我們銷(xiāo)售額下降，比如2014年600億，2015年500多億，但不影響我們的利潤增長(cháng)?！蓖饨珙A計，2016冷凍年，格力還會(huì )繼續打價(jià)格戰，延續“降價(jià)換量”的做法。

　　這并非全部?！案窳?015年會(huì )有很多新品”，董明珠透露格力即將推出“油畫(huà)空調”，將油畫(huà)和均勻送風(fēng)的客廳空調“合二為一”?！斑@個(gè)我們開(kāi)發(fā)了兩年，消費者幾十萬(wàn)元裝修一套房子，幾萬(wàn)元買(mǎi)一幅油畫(huà)，還是空調，應該不貴?！彼f(shuō)。

　　董明珠說(shuō)：“格力的策略，還是根據市場(chǎng)變化來(lái)調整。2015年(2016冷凍年)市場(chǎng)可能會(huì )呈現走下坡的趨勢。怎么讓消費者換機呢?用更舒適節能的產(chǎn)品刺激他，進(jìn)行二次購買(mǎi)?！?/p>

　　以手機激活智能家居

　　與此同時(shí)，格力多元化在2016冷凍年會(huì )尋求突破。董明珠說(shuō)：“新一年，格力的生活電器、冰箱會(huì )出全系列產(chǎn)品，爐具已經(jīng)推出了，還會(huì )有洗衣機、洗碗機，我們要做就做最好的，不急于拿市場(chǎng)份額?！?/p>

　　在渠道方面，格力2015年也會(huì )加大體驗店的建設。比如，在廣州會(huì )建設200~300平方米的體驗店，以便更充分地展示格力多元化的產(chǎn)品。

　　手機也是格力多元化的重要組成部分。不過(guò)，目前格力手機還只處于內部的團購、試用階段，并沒(méi)有公開(kāi)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，外界懷疑格力手機是否只是一種營(yíng)銷(xiāo)手法而已。

　　董明珠回應說(shuō)：“格力二代、三代手機都在研究。但我們現在手機業(yè)務(wù)規模太小，外界不了解。我們還積極在做，格力想硬件、軟件都自己搞。格力手機跟別的手機不同，與格力這么多的產(chǎn)品聯(lián)接，必須保證質(zhì)量，所以要自己做，走自主創(chuàng )新的道路?！?/p>

　　聽(tīng)說(shuō)格力自己生產(chǎn)手機的設備已經(jīng)搬到珠海，格力何時(shí)投建手機工廠(chǎng)呢?董明珠回應說(shuō)“還是穩定當頭”。

　　未來(lái)，格力手機將成為激活格力智能家居的重要棋子。這位敢說(shuō)敢干的女企業(yè)家說(shuō)，“生活電器是相對獨立的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機將起融合的作用。在聽(tīng)電話(huà)、發(fā)信息、玩游戲之外，手機還有更多實(shí)用功能。在這些電器中，手機作為一個(gè)工具，除了遙控，還可以監控，比如提醒用戶(hù)空調哪里有故障，而且馬上通知到格力總部，我們會(huì )打電話(huà)告訴用戶(hù)并上門(mén)維修。這就是一個(gè)信息化的時(shí)代?！?/p>

　　近年，格力在精密加工、機器人等重型裝備領(lǐng)域也多有發(fā)力?！拔覀冞^(guò)去有修模廠(chǎng)，幾百人?，F在發(fā)展為模具廠(chǎng)，我們的模具要用20萬(wàn)次不維修，格力2015年新產(chǎn)品的模具都是自己開(kāi)的。我們的模具廠(chǎng)也形成了一種能力，未來(lái)還可以為其它企業(yè)服務(wù)?！?/p>

　　董明珠說(shuō)：“我們的機加工都用世界頂級設備。我不是看到商機，是看到責任，我們生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品，必須自己具備這樣的能力?！?/p>

　　最后，董明珠還給記者播放了一段“格力智能環(huán)保家居系統”的視頻。它跟格力光伏空調相連，向家中電器供電，多余電量還可以輸給城市電網(wǎng);涉及智能熱水、智能空氣溫濕度調節和清潔、智能安防、查詢(xún)電量等功能;整個(gè)系統，通過(guò)APP，可在手機或IPAD上操作?！斑@個(gè)系統，我們2016冷凍年也會(huì )推出?！倍髦檎f(shuō)。