老杳:手機供應鏈下半年難逃砍單降價(jià)厄運

　　順風(fēng)順水的手機產(chǎn)業(yè)進(jìn)入2015年顯得有點(diǎn)血雨腥風(fēng)，高速增長(cháng)不再，手機銷(xiāo)售越來(lái)越往少數品牌集中，年初眾多制定了高速增長(cháng)目標的手機廠(chǎng)商不得不調低目 標，目前來(lái)看聯(lián)想年初制定的一億部手機目標肯定難以實(shí)現，小米最高時(shí)傳出1.2億部手機，目前已經(jīng)調低至8000萬(wàn)，相信除華為、OPPO、VIVO外大 多數公司都已偷偷調低了2015年的全年目標。

　　手機廠(chǎng)商調低銷(xiāo)售目標，直接導致的是供應鏈的震蕩，業(yè)績(jì)不好價(jià)格戰難免，要求供應商降價(jià)是第一步，業(yè)績(jì)好的廠(chǎng)商也會(huì )趁機要求供應商降價(jià)以擴大盈利規模，結 果手機廠(chǎng)商砍單，高通、聯(lián)發(fā)科也向晶圓代工廠(chǎng)砍單，老大臺積電只好降價(jià)保份額，據說(shuō)降價(jià)幅度達到5-10%，最終倒霉的肯定是二線(xiàn)晶圓代工廠(chǎng)，降價(jià)也未必 能保住市場(chǎng)份額。

　　今年三星Galaxy S6智能手機采用自研Exynos 7422處理器取得不錯的效果，高通業(yè)績(jì)明顯受到牽連，為保證明年的業(yè)績(jì)，據說(shuō)高通向三星施壓，如果明年S7不采用高通處理器，高通將取消三星驍龍820 在三星晶圓代工訂單，結果三星高層權衡利弊，只好舍棄自研處理器轉身回頭采用高通處理器，因為晶圓代工的利潤要高于采用自研Exynos處理器，受到牽連 的不僅僅是剛剛有點(diǎn)起色的三星半導體業(yè)務(wù)，也包括剛剛通過(guò)降價(jià)穩住客戶(hù)的臺積電。

　　產(chǎn)業(yè)不景氣必然引發(fā)價(jià)格戰，價(jià)格戰必將導致消費者越來(lái)越向少數品牌集中，強者越強、弱者越弱，上游甚至上游的上游都難免受到影響而面臨洗牌，結果肯定是消費者受益，產(chǎn)業(yè)鏈遭殃。

　　話(huà)說(shuō)回來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟優(yōu)勝劣汰，價(jià)格戰本就是市場(chǎng)競爭的一部分，手機品牌廠(chǎng)商只有經(jīng)歷價(jià)格戰才能脫穎而出，供應鏈也只有經(jīng)歷砍單降價(jià)潮也才能優(yōu)化，對產(chǎn)業(yè)未必是壞事，只不過(guò)對產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人員就難說(shuō)了。