客廳里的戰爭 華為盒子的模式誰(shuí)能復制？

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，各種新產(chǎn)品、智能設備不斷涌現。另一方面著(zhù)傳統有線(xiàn)電視傳播方式、收看模式的限制，越來(lái)越多的用戶(hù)特別是年輕用戶(hù)開(kāi)始尋求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)內容滿(mǎn)足自己在家，在客廳里的個(gè)性化視聽(tīng)娛樂(lè )需求。而對客廳互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪，不僅成為傳統家電企業(yè)的主戰場(chǎng)，也引來(lái)各個(gè)IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷加入。

　　作為在客廳接入互聯(lián)網(wǎng)最便利，也是最重要入口之一的智能盒子市場(chǎng)，也悄然迎來(lái)越來(lái)越多的新進(jìn)者，這其中既有華為這樣的IT巨頭，也有不乏小米、樂(lè )視、天貓、優(yōu)酷這樣實(shí)力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至連大麥這樣的運營(yíng)商也加入其中，更不要說(shuō)眾多以高清播放器起家的二三線(xiàn)品牌，市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈的同時(shí)，也說(shuō)明整個(gè)市場(chǎng)的前途被普遍看好。

　　據相關(guān)數據顯示，2015年僅3、4、5三個(gè)月線(xiàn)上渠道，智能OTT盒子市場(chǎng)品牌數量的增長(cháng)數量就讓人咂舌：3月份在售品牌數量為112個(gè)，4月環(huán)比增長(cháng)9個(gè)，5月環(huán)比又增長(cháng)12個(gè)。從數量上看，3月份線(xiàn)上在售智能盒子市場(chǎng)機型款數為310款，4月增長(cháng)了51款達361款，到5月份環(huán)比4月又增長(cháng)了22款達383款。

　　一場(chǎng)客廳里的入口戰爭，其實(shí)已經(jīng)打響。

　　盒子產(chǎn)品數量瘋狂增長(cháng)的同時(shí)，也給消費者的選購帶來(lái)不少的困惑。而各個(gè)企業(yè)也都在試圖找出有差異化的營(yíng)銷(xiāo)方法，在有限的空間里玩出不一樣的戲法，歸納起來(lái)大致如下：

　　一類(lèi)是以小米為代表的品牌。這類(lèi)產(chǎn)品盡可能多的聚合多家牌照方和節目版權方，優(yōu)先保證節目數量。在收費模式上主要依靠單次點(diǎn)播收費為主。打個(gè)比方就是這種模式只是傳統到店租DVD碟片的方式搬到了線(xiàn)上。這種模式最大的問(wèn)題是用戶(hù)心理體驗較差，特別是喜歡看較新的節目，而且觀(guān)看頻率比較高，每次付費對用戶(hù)都會(huì )形成一次心理沖擊，此外，這也可能讓用戶(hù)最終產(chǎn)生大量的付費支出，累積下來(lái)的數字可能非常驚人。

　　一類(lèi)是以樂(lè )視為代表的品牌。用戶(hù)在購買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)需要捆綁購買(mǎi)一定期限的內容服務(wù)費(一般是以年為單位)。在服務(wù)期內絕大多數內容都可以免費觀(guān)看(但不包括特定節目例如NBA轉播，仍需額外付費訂購)。這種模式最大的問(wèn)題是前期投入資金較多，對于觀(guān)看頻率不太高的用戶(hù)會(huì )不太劃算。

　　還有一類(lèi)就是很多從傳統高清播放機轉型而來(lái)的品牌。這些品牌由于自身實(shí)力等各種限制，雖然接入了合法的播控平臺，但在內容數量、質(zhì)量上都沒(méi)有太多優(yōu)勢。因此一方面主要依靠產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)吸引用戶(hù)，另一方面則通過(guò)一些擦邊球的方法為用戶(hù)提供內容服務(wù)。

　　那么有沒(méi)有一種即可以看到優(yōu)質(zhì)的節目?jì)热?，又不需要付出太大的金錢(qián)代價(jià)的模式呢?隨著(zhù)華為盒子4K極清盒子的誕生，答案已經(jīng)浮出水面。

　　華為作為擁有完整軟硬件研發(fā)、生產(chǎn)、制造的大型IT企業(yè)，在切入盒子市場(chǎng)的時(shí)候采取了完全以用戶(hù)為中心點(diǎn)的策略。無(wú)論是硬件配置，還是內容服務(wù)，在整個(gè)OTT盒子市場(chǎng)都可謂是獨樹(shù)一幟。

　　在硬件層面，華為盒子搭載了華為專(zhuān)門(mén)針對機頂盒研發(fā)的，擁有完全自主知識產(chǎn)權的海思四核SoC——Hi3798M。其內置了HiVPX4專(zhuān)業(yè)解碼器，能夠全面支持各種主流視頻格式，并且完美支持4K視頻H.265硬解碼，以及真正4K清晰度的輸出;針對客廳電視機應用，獨有的Imprex視頻增強引擎則可以對解碼后的4K影像進(jìn)一步優(yōu)化，提升畫(huà)質(zhì)表現，這也是市面上采用任何其他方案的盒子都沒(méi)有的功能。至于300M 互補式雙天線(xiàn)設計的WIFI，以及完備的有線(xiàn)以太網(wǎng)、AV、USB、HDMI、Micro SD接口，對于通訊起家的華為來(lái)說(shuō)，無(wú)論是穩定性還是可靠性都擁有最專(zhuān)業(yè)的表現。

　　至于用戶(hù)最關(guān)心的內容服務(wù)更是華為盒子的強項。第一：華為盒子接入的是國家七大合法播控平臺之一的，也是目前實(shí)力最強的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視，并且聚合了擁有大量獨家資源的愛(ài)奇藝作為合作方，目前可以提供的影視節目時(shí)長(cháng)已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)小時(shí)，每日更新節目超過(guò)1000檔。除了傳統的電影、電視、綜藝、動(dòng)漫等節目，盒子內部還設置了4K專(zhuān)區，杜比專(zhuān)區，3D專(zhuān)區，高清專(zhuān)區等等特色欄目，可以說(shuō)擁有海量的資源。第二：華為4K極清盒子內部的節目均免費觀(guān)看，不管是熱播的獨家電視劇還是最新檔期的電影，用戶(hù)都不需要支付任何的單次點(diǎn)播費，也不需要購買(mǎi)任何的年費。

　　除此之外，華為4K極清盒子還針對中國部分區域網(wǎng)速帶寬受限的實(shí)際國情，提供了強大的節目離線(xiàn)緩存功能，平時(shí)離線(xiàn)下載想看4K視頻，再也不用被斷斷續續的觀(guān)看體驗所影響。

　　當然，華為盒子的特點(diǎn)絕不僅局限于以上三點(diǎn)。例如在和移動(dòng)設備的互聯(lián)互動(dòng)、游戲應用、APP應用釀制UI交互等方面，憑借華為海思3798M方案的優(yōu)異性能以及華為軟件研發(fā)的實(shí)力，其表現都達到了當前OTT盒子的頂級水準。

　　從整個(gè)市場(chǎng)情況看，隨著(zhù)更多品牌、更多產(chǎn)品加入競爭，智能OTT盒子的價(jià)格在不斷下降。3月份產(chǎn)品均價(jià)為256元，四月份為246元，五月份則為240元。但由于產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)下探到比較低的區間，用戶(hù)對于幾十元的價(jià)格差異已經(jīng)愈來(lái)愈缺乏敏感性。因此只有那些有能力提供最好的內容，以及最好的軟硬件性能的廠(chǎng)商，才有希望在這場(chǎng)客廳互聯(lián)網(wǎng)入口設備的大戰中走得更遠，而這也給一貫堅持高品質(zhì)路線(xiàn)的華為盒子，提供了一個(gè)快速發(fā)展的良機。