中國手機新四駕馬車(chē)“華米維歐“定性、定型

　　銷(xiāo)量

　　之前老杳說(shuō)過(guò)大陸手機市場(chǎng)“中華酷聯(lián)”被“華米維歐”替代，從上半年的銷(xiāo)售數據來(lái)看，這種轉變已然完成，上半年大陸手機市場(chǎng)本土品牌排名：1， 小米，3100萬(wàn)(小米沒(méi)有公布海外數據，暫且按照10%計算);2，華為，3100萬(wàn);3，vivo，2000萬(wàn);4，oppo，1600萬(wàn);基本與老杳年初的預計相似，四家公司上半年大陸出貨接近一億部，依照中國信息通信研究院剛剛發(fā)布的數據，上半年4G手機出貨量1.95億部，四家公司占據半數份額，大陸手機品牌集中度越來(lái)越高。

　　增長(cháng)

　　與去年同期相比，小米增長(cháng)三成，華為增長(cháng)超過(guò)五成，VIVO增長(cháng)80%，OPPO老杳沒(méi)有確切的數據，不過(guò)增速肯定超過(guò)五成，反觀(guān)去年中國手機 市場(chǎng)的前六名小米、三星、聯(lián)想、APPLE、華為、酷派，今年三星、聯(lián)想、酷派份額下滑較大，大陸手機市場(chǎng)基本被華為、小米、VIVO、OPPO以及份額 日益增加的APPLE五家公司壟斷。

　　渠道

　　在電商市場(chǎng)小米榮耀兩強爭鋒，在社會(huì )化渠道，特別在四五線(xiàn)城市以下，VIVO、OPPO兩個(gè)品牌爭鋒，華為已經(jīng)獲得一線(xiàn)城市消費者認可，成為一 線(xiàn)城市消費者唯一普遍認可的大陸品牌，目前華為渠道也正從一二線(xiàn)城市向下滲透。未來(lái)幾年華為將成為大陸手機品牌無(wú)可爭議的領(lǐng)頭羊，其實(shí)第二季度華為國內銷(xiāo) 量已經(jīng)超越小米，上半年全球銷(xiāo)量更是無(wú)可爭議，小米雖然增長(cháng)勢頭減緩，不過(guò)保持第二的位置應當不難。

　　海外

　　海外市場(chǎng)大陸品牌保持增長(cháng)態(tài)勢，TCL、華為、聯(lián)想、中興、傳音科技、OPPO、小米等保持穩步增長(cháng)，在亞非拉市場(chǎng)，三星受到的挑戰越來(lái)越大，相信三星份額將進(jìn)一步下滑。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機

　　互聯(lián)網(wǎng)手機電商市場(chǎng)看似競爭激烈，不過(guò)新進(jìn)品牌處境并不樂(lè )觀(guān)，預計樂(lè )視將難以完成今年三百萬(wàn)臺手機的銷(xiāo)量目標，魅族上半年銷(xiāo)售手機890萬(wàn)，第 一季度銷(xiāo)售五百萬(wàn)臺，第二季度銷(xiāo)售390萬(wàn)臺，預計全年實(shí)現兩千萬(wàn)臺銷(xiāo)售的壓力不小，錘子下半年將發(fā)布小錘子及錘子二手機，其中小錘子前兩個(gè)月訂貨15 萬(wàn)，雖然蘇寧入資對錘子渠道有幫助，不過(guò)要將這些手機銷(xiāo)售出去壓力不小，老杳依舊不看好，錘子已經(jīng)失去了立足手機市場(chǎng)的最佳時(shí)機。

　　走勢

　　驗證一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌能夠立足關(guān)鍵不在于前兩個(gè)月的銷(xiāo)量，而是手機上市兩個(gè)月后的走勢，總體來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)手機成為媒體熱點(diǎn)不難，在消化了第一批購買(mǎi)者之后延續銷(xiāo)量不容易，增長(cháng)更難，讓線(xiàn)下消費者認可概率基本不可能。