老杳:2015年大陸手機指標品牌小米轉華為

　　過(guò)去四年，如果說(shuō)誰(shuí)是大陸手機指標品牌，非小米莫屬，不過(guò)從今年開(kāi)始未來(lái)幾年應當是華為。

　　過(guò)去四年，說(shuō)小米引領(lǐng)大陸手機走勢一點(diǎn)也不為過(guò)，從2011年8月16日小米手機1正式發(fā)布，小米一直是業(yè)界熱點(diǎn)，小米手機銷(xiāo)量從零起步，2014年，小 米手機銷(xiāo)量接近7000萬(wàn)，三年多時(shí)間，在眾多國際品牌如Nokia、HTC等江河日下的大環(huán)境下，小米創(chuàng )造了全球手機的傳奇。

　　過(guò)去四年，是大陸其他手機品牌學(xué)習小米的四年，華為推出榮耀、中興推出Nubia、酷派推出大神、OPPO推出一加、金立推出IUNI，聯(lián)想即將推出 ZUK互聯(lián)網(wǎng)品牌，小米通過(guò)商業(yè)模式特別是電商營(yíng)銷(xiāo)奠定了在互聯(lián)網(wǎng)手機的領(lǐng)頭羊地位，如今電商渠道已經(jīng)與運營(yíng)商及社會(huì )化渠道三分天下。

　　今年上半年小米手機銷(xiāo)售3470萬(wàn)臺，與去年同期相比增長(cháng)三成，相信未來(lái)幾年小米依舊是中國手機的中堅力量。

　　中國歷來(lái)是價(jià)格戰的主戰場(chǎng)，小米能夠崛起與其適應了時(shí)代特別是互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代的來(lái)臨密切相關(guān)，小米也憑借較高的性?xún)r(jià)比改變了過(guò)去四年價(jià)格戰的游戲規則，成為過(guò)去五年唯一崛起的一線(xiàn)品牌。

　　不過(guò)2015年，大陸手機產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生變化，華為通過(guò)幾年的臥薪藏膽，正在取代小米成為大陸手機的指標品牌。

　　與小米強調性?xún)r(jià)比取勝不同，華為更強調技術(shù)投入，相對小米，華為手機研發(fā)投入更高，隨著(zhù)海思越來(lái)越強，華為+海思的研發(fā)模式越來(lái)越顯示威力，華為不僅憑借 Mate 7成功站穩3000-4000價(jià)位市場(chǎng)，也通過(guò)榮耀成功立足互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)，就渠道而言，華為在大陸電商、運營(yíng)商及社會(huì )化渠道最全，從全球而言，電信+手機業(yè)務(wù)已經(jīng)基本完成全球布局，不出意外，未來(lái)幾年將迎來(lái)華為手機的爆發(fā)年。

　　過(guò)去多年，大陸一二線(xiàn)城市手機市場(chǎng)基本被海外品牌壟斷，無(wú)論是Apple、三星還是Nokia，從去年開(kāi)始雖然Apple依然強勁，不過(guò)Nokia、三星 江河日下，華為憑借領(lǐng)先的技術(shù)和特色鮮明的手機成功立足，品牌價(jià)值日益提升，成功擺脫了大陸手機產(chǎn)業(yè)“價(jià)格戰”的陷阱，迎來(lái)發(fā)展的黃金期。

　　上半年華為手機出貨量超過(guò)五千萬(wàn)，今年智能手機銷(xiāo)售超過(guò)一億臺肯定沒(méi)問(wèn)題，雖然與三星近三億部手機相比差距明顯，不過(guò)鑒于兩家公司的此消彼長(cháng)，相信補齊差距并非夢(mèng)想。

　　雖然擁有核心技術(shù)不一定造就國際化品牌，不過(guò)要成為國際領(lǐng)先品牌，手機廠(chǎng)商一定要擁有獨到的核心技術(shù)或資源，價(jià)格戰雖然可以增加銷(xiāo)量、搶食市場(chǎng)，不過(guò)要成 為國際化品牌，一定要擁有獨有技術(shù)或資源支撐的品牌溢價(jià)，這一點(diǎn)華為正在逐步實(shí)現。