4G時(shí)代下的移動(dòng)社交應用商業(yè)模式創(chuàng )新

　　4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，移動(dòng)社交亟需尋找新的增長(cháng)點(diǎn)

　　(一)平臺化發(fā)展將成為國內移動(dòng)社交應用加快商業(yè)化進(jìn)程的重要途徑

　　4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)加快了國內移動(dòng)社交應用商業(yè)化的進(jìn)程，照搬國外模式顯然并不能夠取得顯著(zhù)的效果。對于資金雄厚、實(shí)力強大的移動(dòng)社交巨頭來(lái)說(shuō)，將自身社交工具向平臺化發(fā)展是比較有效的措施之一，而與本地生活服務(wù)相結合又可以說(shuō)是國內社交應用平臺化發(fā)展的最佳方式。平臺化發(fā)展趨勢能夠為移動(dòng)社交應用提供多樣化的盈利模式和變現途徑，打破傳統的僅僅來(lái)自廣告收入和增值服務(wù)兩種渠道收入。

　　目前，國內的主要社交應用都開(kāi)始在平臺化道路上深入推進(jìn)。新浪微博基于其社交功能整合了美食、電影、音樂(lè )等一系列本地生活服務(wù)，開(kāi)放了API接口允許第三方應用接入，并與阿里巴巴、支付寶合作適時(shí)推出了微博支付(鏈接的是用戶(hù)支付寶賬戶(hù))，完成了整個(gè)生態(tài)圈的閉環(huán)。人人網(wǎng)重新調整移動(dòng)端戰略后，致力于打造一個(gè)移動(dòng)端的基于社交屬性的生態(tài)系統，具體舉措包括：開(kāi)放API接口，引入優(yōu)秀的第三方應用;針對學(xué)生群體消費水平較低的特點(diǎn)推出“人人分期”電子商務(wù)服務(wù);整合第三方熱門(mén)游戲及自主研發(fā)游戲，打造人人游戲中心功能;基于LBS功能推出本地生活服務(wù)O2O業(yè)務(wù);提供更多個(gè)性化、定制化服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)的特殊需求等。

　　(二)垂直化發(fā)展有利于移動(dòng)社交應用打造利基市場(chǎng)，實(shí)施差異化競爭

　　平臺化發(fā)展往往需要強大的資金實(shí)力、品牌能力以及渠道能力等。對于初創(chuàng )公司來(lái)說(shuō)，垂直化發(fā)展方向往往是比平臺化發(fā)展更佳的選擇。專(zhuān)注于大型社交巨頭無(wú)法顧及的細分領(lǐng)域，找準目標顧客群的剛性需求深挖，很可能產(chǎn)生意想不到的效果。對于這些垂直化移動(dòng)社交應用來(lái)說(shuō)，如何為目標用戶(hù)提供他們認同的參與感或者其他不可替代的核心價(jià)值，成為需要思考的主要問(wèn)題。

　　相比同質(zhì)化嚴重的綜合性社交應用，垂直化社交更容易提供精致的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的內容。在垂直化趨勢的引領(lǐng)下，近年來(lái)國內出現了一批極具發(fā)展潛力的垂直化移動(dòng)社交工具，在不斷積累著(zhù)用戶(hù)基礎，創(chuàng )新著(zhù)移動(dòng)社交用戶(hù)新體驗。主打匿名社交的“無(wú)秘”、“烏鴉”、“私密圈”等，專(zhuān)注于美術(shù)生垂直移動(dòng)社交的“畫(huà)友”，以“我發(fā)誓”為主題的、幫助用戶(hù)和其好友一起完成誓言的社交應用“誓友”，以“引爆大眾觀(guān)點(diǎn)碰撞”為切入點(diǎn)的社交娛樂(lè )應用“抬杠”等，共同構成了近些年來(lái)國內移動(dòng)社交領(lǐng)域發(fā)展的重要方面，“閱后即焚”、“我發(fā)誓”等新體驗、新功能也為移動(dòng)社交應用注入了新能量。

　　(三)綜合性興趣社交領(lǐng)域或許會(huì )出現下一個(gè)平臺級應用

　　在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于用戶(hù)興趣愛(ài)好的移動(dòng)社交應用可能成為未來(lái)主要的發(fā)展方向之一。用戶(hù)的“興趣圖譜”不同于“社交圖譜”，它基于共同的興趣和愛(ài)好，且無(wú)需彼此認識，這就極大地拓展了社交的廣度和深度。在現實(shí)生活中，興趣圖譜與社交圖譜兩者往往互相影響。

　　在國外，用戶(hù)通過(guò) Twitter 以及其它如博客等社交媒體線(xiàn)上尋找興趣群體、組織活動(dòng)，線(xiàn)下建立關(guān)系，逐漸將興趣愛(ài)好衍射到自身真實(shí)生活中，進(jìn)而將線(xiàn)上的興趣關(guān)系轉化為現實(shí)生活中的社交關(guān)系。在國內，豆瓣、陌陌等社交工具也都基于興趣愛(ài)好為用戶(hù)提供相關(guān)社交服務(wù)。

　　未來(lái)，人們從尋找興趣圈到參加線(xiàn)下活動(dòng)的整個(gè)流程將更加頻繁地通過(guò)豆瓣、陌陌這些社交應用實(shí)現，這為移動(dòng)社交應用帶來(lái)了新的商機，圍繞此方向展開(kāi)的本地生活服務(wù)市場(chǎng)也將逐漸釋放潛能。而能夠成功整合音樂(lè )、電影、讀書(shū)等全方位興趣愛(ài)好的綜合性社交應用，將很有可能成為下一個(gè)平臺級應用。