攪局還是顛覆 高通攜全志再戰平板市場(chǎng)

　　2015年6月2日 美國高通公司宣布與中國公司全志科技簽署合作協(xié)議，雙方將在平板電腦芯片領(lǐng)域進(jìn)行密切合作，未來(lái)消費者將有可能購買(mǎi)到使用高通驍龍處理器并支持3G/4G網(wǎng)絡(luò )的平板電腦。這一合作高通要攪局還是徹底顛覆現有的平板電腦市場(chǎng)呢?或許還有第三種解讀。

　　·平板電腦市場(chǎng)現狀：夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

　　自2010年蘋(píng)果推出iPad平板電腦開(kāi)始，平板電腦行業(yè)經(jīng)歷了大紅大紫的變革。而如今平板電腦市場(chǎng)在智能手機的沖擊下已是落日花黃，而造就這一切的其實(shí)恰好就是廠(chǎng)商自己。

　　平板電腦的興起確實(shí)要感謝蘋(píng)果iPad的暢銷(xiāo)，起初廠(chǎng)商為了搶奪iPad市場(chǎng)推出比其售價(jià)便宜數倍的平板電腦吸引消費者購買(mǎi)，此舉一下引爆了平板市場(chǎng)。但好景不長(cháng)，國產(chǎn)平板電腦長(cháng)期處于白牌階段，由MP3芯片轉型的瑞芯微、全志、炬力、Telechips、盈方微等公司都推出了基于A(yíng)RM架構的平板電腦芯片方案，就連長(cháng)期堅持MIPS不動(dòng)搖的君正也推出了適配Andorid系統的平板電腦方案?？此瓢偌覡庿Q的平板電腦市場(chǎng)，實(shí)際上生產(chǎn)的都是“電子垃圾”，手工焊接的主板、公模外殼、莫名其妙的程序退出、原生Android操作系統，這就是當時(shí)中國白牌平板電腦最好的寫(xiě)照。而現如今堅持下來(lái)的本土上游芯片廠(chǎng)商也僅有瑞芯微和全志兩家。

　　放眼全球，高通、聯(lián)發(fā)科英特爾三家芯片廠(chǎng)商的精力都放在手機市場(chǎng)，雖然手機與平板存在非常高的相似度，但這三家廠(chǎng)商的芯片因價(jià)格以及合作伙伴選擇的原因，僅被使用在國際一線(xiàn)PC或手機品牌所推出的平板電腦中(如索尼的Z系列平板電腦使用驍龍歷代旗艦處理器)。國內白牌廠(chǎng)商作坊式的生產(chǎn)模式和企業(yè)規模根，本無(wú)法與像高通這樣的國際巨頭打交道，所以這也是搭載高通處理器的平板電腦數量少的原因之一。

　　2014年5月英特爾宣布與瑞芯微合作，這是繼英特爾5000萬(wàn)美金助力深圳平板圈后的又一個(gè)動(dòng)作。目的是為了通過(guò)瑞芯微直接接觸到白牌平板市場(chǎng)，用低廉的價(jià)格和3G網(wǎng)絡(luò )的支持，讓白牌平板廠(chǎng)商動(dòng)心，從而提高英特爾處理器在平板電腦市場(chǎng)的占有率。但直到今天也僅僅是推出了代號為Sofia的3G解決方案，并且目前國內市場(chǎng)的占有率低到不忍心統計。而在2014年11月的財報來(lái)看，英特爾移動(dòng)芯片部門(mén)兩年時(shí)間已虧70億美金。盡管在今年3月英特爾宣布推出支持4G的XMM7360調試解調器，但似乎已是大江東去末日黃花，英特爾的優(yōu)勢只剩下領(lǐng)先一代的工藝制程，由此可見(jiàn)平板行業(yè)只剩下看起來(lái)很美的夕陽(yáng)紅。

　　·高通與全志合作是雙贏(yíng)更是一盤(pán)大棋的開(kāi)始

　　作為市值一度超越英特爾的美國高通公司，其在手機芯片市場(chǎng)的占有率非常高，尤其在中高端市場(chǎng)的優(yōu)勢是壓倒性的。但隨著(zhù)ARM新一代處理器A53、A57的推出讓高通原本擁有巨大優(yōu)勢的自主微架構Karit沒(méi)了用武之地，仿佛一夜之間與聯(lián)發(fā)科回到了同一個(gè)起跑線(xiàn)上。盡管高通在通訊技術(shù)上領(lǐng)先一代，但像載波聚合、LTE廣播等技術(shù)的普及還需要運營(yíng)商的積極配合，這讓徘徊在中低端市場(chǎng)的聯(lián)發(fā)科找到了喘息的機會(huì )。

　　攪局還是顛覆 高通攜全志再戰平板市場(chǎng)

　　而高通此時(shí)聯(lián)手全志科技，殺回已經(jīng)半死不活的平板電腦市場(chǎng)，目的是要做什么呢?在筆者看來(lái)，第一目是出貨量，第二目的是擁抱中國低端數碼市場(chǎng)生態(tài)圈，第三目的是政府關(guān)系(這個(gè)本文不做討論)。目前的平板大部分都是只支持WIFI的產(chǎn)品，苦于沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和授權，白牌平板電腦廠(chǎng)商一直無(wú)法為其產(chǎn)品配備3G/4G網(wǎng)絡(luò )功能。但網(wǎng)絡(luò )恰好是高通的強項，并且即便是驍龍200、400這樣的入門(mén)產(chǎn)品，其體驗也比全志旗艦芯片A83T要好。美國高通技術(shù)公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Tim McDonough表示與全志的合作是技術(shù)授權，全志將與高通一起研發(fā)解決方案，目前已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手驍龍200、400系列的QRD設計，搭載新方案的產(chǎn)品年底之前就可以上市。

　　坦白的說(shuō)，高通驍龍200、400在現在的手機市場(chǎng)的競爭力并不高，過(guò)去廠(chǎng)商選擇看重的是網(wǎng)絡(luò )上的支持以及QRD所帶來(lái)的快速投產(chǎn)。但隨著(zhù)競爭對手的學(xué)習能力越來(lái)越強，在入門(mén)級到中端這一市場(chǎng)，廠(chǎng)商選擇的是更便宜而不是最好的。

　　但若是放到平板電腦領(lǐng)域來(lái)看，驍龍200與400簡(jiǎn)直就是旗艦芯片。支持Android Lollipop和Win10操作系統，4G LTE全球模式，支持7種模式(LTE FDD, LTE TDD, WCDMA, TD-SCDMA, EV-DO, CDMA 1x, GSM/EDGE);支持LTE廣播和雙SIM卡技術(shù);能提供例如零延時(shí)快門(mén)、HDR、自動(dòng)對焦、動(dòng)態(tài)白平衡和自動(dòng)曝光等良好的攝像功能;支持高通快充Quick Charge 2.0技術(shù)。并且高通可提供硬件、軟件及開(kāi)發(fā)工具，可以提供與全志共同研發(fā)的參考設計，白牌廠(chǎng)商找個(gè)外殼模具就可以迅速進(jìn)入投產(chǎn)。更重要的還有高通的品牌價(jià)值在其中，消費者面對一個(gè)自己手機中使用的驍龍處理器和全志處理器，我相信80%以上的消費者會(huì )選擇耳熟能詳并經(jīng)過(guò)親身使用的驍龍處理器。

　　隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)酵，銷(xiāo)售、金融、醫療、教育、、交通、政府等行業(yè)都需要定制的聯(lián)網(wǎng)設備，全志科技在中國本土市場(chǎng)打拼多年，在各行業(yè)的解決方案方面都有積累。這使得兩家的合作可以是互惠互利的，更重要的是中國創(chuàng )新正在影響全球，而在這其中高通不會(huì )缺席硬件上的支持，但對于小型的創(chuàng )業(yè)公司或許全志可以更關(guān)注。

　　最后當筆者問(wèn)到是否有與英特爾相似的補貼政策時(shí)，Tim笑稱(chēng)“生意是靠賺的，而不是靠收買(mǎi)的”，由此不難看出高通與全志合作相比英特爾與瑞芯微最大的不同在于，高通并不需要以此來(lái)擴大產(chǎn)品的覆蓋率，因為市場(chǎng)定律告訴我們，好的東西價(jià)格合適了一定不愁賣(mài)。

　　另：高通與全志此次的合作是協(xié)議合作，并沒(méi)有公布持股。全志科技自6月2日宣布合作后至今，均以漲停收盤(pán)。