眾廠(chǎng)積極模仿　小米模式遍地開(kāi)花

　　人生無(wú)常，品牌業(yè)者煙消云散的事從來(lái)不少，Palm、諾基亞(Nokia)的歷史歷歷在目，品牌業(yè)者處于安樂(lè )之境時(shí)，要想到可能出現的危險與困難，居安思危，思則有備，有備無(wú)患，當前小米手機就走到了居安慮危、轉好轉壞的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　小米今時(shí)今日的輝煌成功，市場(chǎng)多將其歸納于小米手機擅長(cháng)饑餓行銷(xiāo)、高仿、高規、低價(jià)、MIUI介面設計、透過(guò)社群網(wǎng)路與經(jīng)營(yíng)粉絲等因素有關(guān)。影響所及，多家手機品牌廠(chǎng)也亦步亦趨，模仿小米路線(xiàn)，小米剛問(wèn)世時(shí)曾被視為蘋(píng)果(Apple)的分身與翻版，而小米自己現在也有了無(wú)數分身與翻版，要如何持盈保泰、趨吉避兇，有待時(shí)間來(lái)驗證。

　　首先，以小辣椒手機為例，這個(gè)新興大陸手機品牌為語(yǔ)信董事長(cháng)兼CEO王曉雁受到小米手機啟發(fā)，決定打造的一個(gè)品牌，而這個(gè)手機品牌需要有一個(gè)便于記憶、富親切感的名字，小辣椒手機于是誕生。

　　小辣椒手機找上全球一線(xiàn)芯片業(yè)者高通，聯(lián)合大陸一線(xiàn)手機研發(fā)公司上海華勤，快速讓小辣椒產(chǎn)品線(xiàn)軍容齊備，2012年6月，首先聯(lián)合北斗星手機網(wǎng)董事長(cháng)兼CEO譚文勝進(jìn)行網(wǎng)路銷(xiāo)售，至此，手機市場(chǎng)充滿(mǎn)食物味，蘋(píng)果、小米之后還有小辣椒。

　　值得一提的是，小辣椒為了挑戰小米，積極山寨小米路線(xiàn)，當小米推出紅米NOTE機種，小辣椒就推出紅辣椒NOTE機種應戰，完全顯示出小辣椒對小米的念茲在茲。

　　再以樂(lè )視為例，日前樂(lè )視發(fā)表3款智能型手機樂(lè )1、樂(lè )1 Pro、樂(lè )Max機種后，也仿照小米模式，包括強打高性?xún)r(jià)比路線(xiàn)、采用類(lèi)似的定價(jià)策略、官方網(wǎng)站、預購活動(dòng)，并強打銷(xiāo)售數字以及舉行樂(lè )視生態(tài)節活動(dòng)等方式來(lái)行銷(xiāo)樂(lè )視手機。同時(shí)，如同小米喜歡對外分享預約量，樂(lè )視商城的官網(wǎng)也于6日標示，新款智能型手機于開(kāi)放預約首日，預約量已達到263萬(wàn)支，官方并宣稱(chēng)平均每6位消費者需爭搶1支手機，推出的限量版與紀念版機種也迅速銷(xiāo)售完畢。

　　小辣椒、樂(lè )視手機外，大陸手機品牌大廠(chǎng)華為在營(yíng)銷(xiāo)策略上也不斷學(xué)習小米，眼看小米靠著(zhù)網(wǎng)路行銷(xiāo)策略成功，持續寫(xiě)下銷(xiāo)售佳績(jì)，華為也推出獨立電商品牌“榮耀”系列產(chǎn)品，與小米一搏，小米有“米粉節”，華為就推“狂歡節”。

　　2015年第2季大陸市場(chǎng)上半年主力機款陸續推出，加上蘋(píng)果新機開(kāi)賣(mài)進(jìn)入第3季度后，銷(xiāo)售力道很有機會(huì )轉弱，另一方面，中低階市場(chǎng)的高性?xún)r(jià)比機款隨著(zhù)小米推出更低價(jià)的紅米新機，將使消費者的目光再次轉向產(chǎn)品價(jià)格。

　　當產(chǎn)品價(jià)格成為決勝點(diǎn)，低價(jià)智能型手機成為產(chǎn)業(yè)趨勢，推動(dòng)華為、中興、酷派、魅族、華碩、小辣椒等紛紛爭搶低價(jià)手機市場(chǎng)大餅時(shí)，市場(chǎng)看衰小米前景者也不在少數，認為小米走不出大陸等新興市場(chǎng)地區，加上小米在專(zhuān)利、技術(shù)、產(chǎn)品工業(yè)設計、創(chuàng )新程度等仍不足，一旦真有其他手機品牌廠(chǎng)推出成功的英雄產(chǎn)品，一時(shí)間主宰低價(jià)手機市場(chǎng)，屆時(shí)仍靠著(zhù)低價(jià)產(chǎn)品沖量的小米手機恐怕會(huì )兵敗如山倒。