努比亞或成為中興手機的主品牌

　　據騰訊科技從知情人士獲悉，中興終端旗下手機品牌努比亞近期已完成運營(yíng)公司更名，由原來(lái)的“深圳中興移動(dòng)通信有限公司”正式更名為“努比亞技術(shù)有限公司”。

　　據了解，努比亞品牌成立于2012年10月底，由中興移動(dòng)組建的nubia團隊獨立運作，采用互聯(lián)網(wǎng)運作機制，倪飛任nubia品牌總經(jīng)理，里強擔任總裁。當時(shí)定位中興旗下高端智能手機品牌，重點(diǎn)發(fā)力公開(kāi)市場(chǎng)，采用線(xiàn)上商城與實(shí)體體驗店銷(xiāo)售相結合的方式，除大力發(fā)展電商渠道外，還在全國一二線(xiàn)城市大力布局實(shí)體體驗店。

　　在努比亞誕生前，中興通訊就在國際、國內手機市場(chǎng)占有一定地位，但卻主要是針對運營(yíng)商合作的B2B模式，無(wú)法直接與消費者面對面溝通，自身的品牌傳播也受到一定限制，導致無(wú)法精準把握市場(chǎng)需求、產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢等問(wèn)題，尤其在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的商業(yè)環(huán)境下，難以形成強大的品牌凝聚力。

　　制造出真正的明星手機是70歲的中興通訊董事長(cháng)侯為貴一直的心結。經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，主打極致拍照的努比亞漸為人知，不過(guò)從投入產(chǎn)出比來(lái)看，依然不能讓集團滿(mǎn)意。據內部人士透露：“努比亞僅去年的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)投入就高達幾個(gè)億，甚至高出了中興終端母品牌，但銷(xiāo)量去不盡如意。”

　　據早些時(shí)候努比亞總經(jīng)理倪飛表示，去年努比亞銷(xiāo)量為500萬(wàn)部，而這僅占到中興終端去年4800萬(wàn)部銷(xiāo)量的逾10%。而差不多同期獨立的華為榮耀，在銷(xiāo)量、品牌以及用戶(hù)口碑上已遠遠超過(guò)努比亞，這讓中興集團大為不滿(mǎn)。

　　據有關(guān)數據顯示，去年華為榮耀品牌手機發(fā)貨量達2000萬(wàn)部，銷(xiāo)售額超過(guò)24億美元，今年目標為4000萬(wàn)部，是努比亞今年目標的四倍。

　　對于努比亞的發(fā)展，中興內部其實(shí)也一直存有分歧。一種是希望將中興手機進(jìn)行品牌延伸，沖擊高端。如去年中興重磅推出的主打語(yǔ)音操控的星星系列、主打安全的天機系列(Grand系列)，但銷(xiāo)量和口碑并沒(méi)有取得如期效果;另一個(gè)選擇則是押寶努比亞，但需要重新培育市場(chǎng)。從目前兩種情況發(fā)展的結果來(lái)看，理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)永遠很骨感。

　　據悉，對于此次更名，努比亞將于6月9日召開(kāi)品牌戰略溝通會(huì )，中興通訊總裁史立榮與努比亞13位創(chuàng )始人將出席。外界指出，這一次更名意味著(zhù)努比亞去中興化的戰略思維，將有可能取代中興終端成為未來(lái)中興手機的主品牌，擺在努比亞面前最大的難題是如何加速規模的同時(shí)提升品牌認知，而這又取決于中興終端內部近一年多轉型能否理順支撐，以及集團對中興手機母品牌與努比亞子品牌的權衡把控。