TCL：大手機品牌洗牌開(kāi)始，TCL負責清場(chǎng)

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為了今年最火的詞語(yǔ)之一。很多傳統企業(yè)都在今年開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)化的轉型。再回頭看看手機廠(chǎng)商，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)化轉型更早一點(diǎn)，從2011年小米手機電商品牌開(kāi)始，包括中興nubia 獨立，華為榮耀獨立、酷派推出大神品牌、聯(lián)想也成立的創(chuàng )新工廠(chǎng)，各大手機廠(chǎng)商都紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)模式之中。

　　另一個(gè)中國手機品牌TCL，終于也在5月21日這一天宣布：“推出面向智能生活的子品牌——么么噠”。實(shí)際上，在昨天宣布之前，今年第一季度，TCL通訊已經(jīng)與TCL集團聯(lián)合成立了深圳么么噠互聯(lián)通信有限公司，并開(kāi)始運作。而未來(lái)么么噠定位也不僅僅是手機，還包括智能家庭、可穿戴設備等智能硬件領(lǐng)域，以及移動(dòng)健康醫療、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域，它將是TCL智能生活戰略落地的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺公司。

　　今年大手機品牌洗牌開(kāi)始，TCL負責清場(chǎng)

　　相比中華酷聯(lián)很早就在國內推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌，TCL手機晚了一點(diǎn)。晚來(lái)的TCL 手機業(yè)務(wù)怎么與其他品牌競爭?

　　這個(gè)問(wèn)題視乎可以從5月份TCL兩場(chǎng)發(fā)布會(huì )可以看出。

　　一場(chǎng)是5月12日，TCL聯(lián)合中國電信宣布推出“樂(lè )玩”手機品牌，并發(fā)布首款樂(lè )玩手機，64位四核MT6735P處理器，5.0英寸屏幕，前后雙800萬(wàn)攝像頭，支持電信4G，售價(jià)最低僅499元，驚動(dòng)業(yè)界!

　　另一場(chǎng)就是在21號，品牌發(fā)布會(huì )場(chǎng)上同步推出么么噠3S，這款手機采用5.0英寸的1080p屏幕，搭載驍龍615八核64位處理器，2G RAM+16 ROM，全網(wǎng)通，雙卡雙待;800萬(wàn)像素前置+1300萬(wàn)像素后置攝像頭，支持眼紋識別等功能，售價(jià)僅799元，再次震驚全場(chǎng)!

　　從兩款發(fā)布的手機看的出TCL視乎正在再一次掀起價(jià)格戰，并以攪局者的身份回歸中國市場(chǎng)。

　　兩場(chǎng)發(fā)布會(huì )后，TCL集團副總裁、TCL通訊COO王激揚都接受集微網(wǎng)的專(zhuān)訪(fǎng)。對于499元的樂(lè )玩，王激揚表示，基本可以完成對700元以下的電信4G智能手機市場(chǎng)的清場(chǎng)。

　　這次么么噠3G再次定低價(jià)，王激揚給出一個(gè)明確觀(guān)點(diǎn)：“手機業(yè)務(wù)在中國市場(chǎng)我們還小。在性?xún)r(jià)比方面，其實(shí)現在很多人都已經(jīng)打不動(dòng)了，而我們已經(jīng)準備好了，現在開(kāi)始打?！?/p>

　　王激揚還對目前國內手機市場(chǎng)形勢做了一個(gè)判斷，他認為，“過(guò)去兩年主要洗掉的是大量中小品牌。今年明年兩年，大的國產(chǎn)手機品牌也將迎來(lái)洗牌，對于TCL手機來(lái)將，相反是最好的市場(chǎng)反超時(shí)機?！?/p>

　　集團允許么么噠虧損，繼續與運營(yíng)商合作搶數量

　　低價(jià)不低品，做到高體驗。這是這場(chǎng)發(fā)布會(huì )后的專(zhuān)訪(fǎng)中王激揚多次提到的。499的樂(lè )玩手機和799的么么噠3S，怎么做到低價(jià)不低品?王激揚說(shuō)，其實(shí)能做到這么低價(jià)格，我們也可以拿到一些省級運營(yíng)商的補貼。

　　但他也直言，過(guò)去么么噠一直是虧損的。而集團公司每年對么么噠的考核也不是以利潤為導向，我們做預算是可以虧，其實(shí)虧也是我們前期的投入。未來(lái)隨著(zhù)數量起來(lái)，一些費用也會(huì )降低。

　　數據顯示，TCL通訊2014年實(shí)現全球終端銷(xiāo)量7349萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33%;中國市場(chǎng)銷(xiāo)售760萬(wàn)臺，，同比增長(cháng)58%。2014年第四季度TCL通信躍居手機出貨量全球第四，僅次于蘋(píng)果、三星和諾基亞。2015年繼續保持高增長(cháng)態(tài)勢，一季度實(shí)現銷(xiāo)售收入53.43億元，同比增長(cháng)23.1%;預計今年全球終端出貨量將達到1億臺。

　　相比較全球73490萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，中國僅有760萬(wàn)臺，占比還是偏低的，不過(guò)中國市場(chǎng)同比達到58%的增長(cháng)量，處于快速上升期。王激揚透露，其中增長(cháng)最大的是運營(yíng)商市場(chǎng)，從年初排名20名以外，取得運營(yíng)商省分公司的定制體系整體排名前八，重點(diǎn)省份進(jìn)入前四的業(yè)績(jì)，成功躋身運營(yíng)商合作第一陣營(yíng)。2015年將繼續加強與國內運營(yíng)商的合作力度，繼續打造銷(xiāo)量超百萬(wàn)的明星機型，并且將繼續向三四線(xiàn)以下城市及農村市場(chǎng)推進(jìn)。

　　“么么噠”不僅是手機，更是開(kāi)放的智能生活平臺

　　對于么么噠品牌定位，王激揚明確表示，么么噠品牌不僅僅只是手機，更是在智能生活的品牌。未來(lái)廚房的東西，客廳的東西，全都會(huì )連在一起，將會(huì )形成有機的生態(tài)鏈。

　　在推廣策略上，王激揚表示，智能生活不會(huì )是一次性一整套方案推廣，而是靠一款一款產(chǎn)品出來(lái)之后，最后這些產(chǎn)品自然而然全連在一起。發(fā)布上，TCL還透露，此前發(fā)布的TCL Watch智能手表目前在海外訂單已經(jīng)超過(guò)了50萬(wàn)。

　　TCL對未來(lái)智能生活方案的描述是這樣的：它是一個(gè)硬件+應用+服務(wù)的東西。最重要它一是個(gè)連接，是一套生態(tài)系統，它也是一個(gè)開(kāi)放的平臺。未來(lái)誰(shuí)要想做應用和服務(wù)，都可以來(lái)找TCL，TCL也會(huì )為他們做制造，做設計，可以利用TCL在全球的渠道為他們做分銷(xiāo)，甚至還可以把品牌給他們。只要你有想法，TCL都可以幫助你做!