展訊能否成為下一個(gè)華為？

　　四年前，因為展訊收購了一家WCDMA芯片商，筆者曾好奇問(wèn)及，未來(lái)是否會(huì )推出TDS+WCDMA多模芯片?展訊董事長(cháng)兼CEO李力游的回答是可能成為主攻方向之一。后來(lái)，展訊推出了包括支持TD在內的WCDMA芯片方案，將近有6款。

　　四年后的春天，被紫光收購后的展訊第一次公開(kāi)在深圳亮相，身穿黑色T恤的李力游似乎有點(diǎn)上火，臉上長(cháng)著(zhù)“痘痘”，T恤左胸前印著(zhù)鯊魚(yú)圖案，如四年前般健談，這次他“忽悠”的依然是農民芯片。

　　4G時(shí)代，展訊遲到?

　　Shark是展訊芯片的代號之一，從去年開(kāi)始，展訊將芯片代號命名瞄準了“魚(yú)類(lèi)”，從Shark(鯊魚(yú))到明年的Whale(鯨魚(yú))，或許是為了方便客戶(hù)記憶。近期展訊面向低成本手機市場(chǎng)主推的兩款SoC，分別是代號為Shark L面向4G市場(chǎng)的四核五模SC9830A，以及代號為T(mén)shark的四核WCDMA/HSPA+芯片SC7731G，均采用28nm制程，進(jìn)入大規模量產(chǎn)階段。

　　或許有人認為，4G商用一年的時(shí)間，展訊才推出首款真正意義上的五模LTE芯片，同時(shí)還在國內WCDMA市場(chǎng)萎靡的情況下量產(chǎn)低成本W(wǎng)CDMA芯片，到底是展訊在4G時(shí)代缺乏實(shí)力?還是另有隱情?其實(shí)，這一年多的時(shí)間，我也在懷疑展訊4G為何如此低調。

　　要知道四年前，在國內TD主戰場(chǎng)上，因為沒(méi)有高通等有技術(shù)積累的競爭對手參與，國內TDS終端成熟度基本靠國產(chǎn)芯片商的調性拉動(dòng)。2011年年初，展訊突然在制程上由180nm跳躍至40nm，“冒風(fēng)險”省去樣片流程直接量產(chǎn)多?；鶐酒琒C8800G，之后這款芯片被三星等大客戶(hù)采用。

　　當時(shí)，李力游認為跳躍是為了證明國產(chǎn)芯片在3G時(shí)代的實(shí)力和市場(chǎng)嗅覺(jué)，而發(fā)力的時(shí)間點(diǎn)提前于中國移動(dòng)3G用戶(hù)滲透率突破10%近一年半的時(shí)間，在四年前的對話(huà)中，李力游還談及了TD-LTE，他認為做TD-LTE運算量很大，需要28nm，“是比較大的挑戰”。

　　不過(guò)，現在好在背靠大樹(shù)，展訊身后不僅有國家隊紫光集團(通過(guò)17.8億美金收購)的支持，還有英特爾90億資金和工藝技術(shù)注入，今年更有國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金和國開(kāi)行的300億元投向“干爹”紫光。

　　運營(yíng)商眼中的風(fēng)口

　　2014年12月，在中國移動(dòng)合作伙伴大會(huì )上，展訊便曾推出了9830，加之前年推出的三模芯片9620，也才區區兩款4G芯片，但為何展訊會(huì )把所謂的新品發(fā)布高調的冠以“戰略”二字?

　　去年上半年，中國移動(dòng)重心由3G轉向TD-LTE終端，并力推五模希望避免TD-LTE商用后形成孤島效應。對于有WCDMA技術(shù)積累的展訊而言門(mén)檻提升并不算大，四年前的收購其實(shí)是為現在的多模多頻鋪路。目前，酷派、聯(lián)想等主流廠(chǎng)商紛紛推出了基于9830的四核五模手機。

　　其次，今年高通反壟斷調查結果出臺后，三模手機恢復征收專(zhuān)利費，使得與五模終端的成本優(yōu)勢縮小。去年前十個(gè)月，我國進(jìn)網(wǎng)的近400多款4G手機中，GGE/TDS/TDL三模手機款式約為五模(含CDMA)款型的六倍，支持中國電信版的五模終端約為含TD-SCDMA五模終端的三倍。

　　隨著(zhù)FDD的發(fā)牌，加上中國電信的力挺，今年聯(lián)發(fā)科開(kāi)始全線(xiàn)布局全網(wǎng)通，希望在中國電信4G市場(chǎng)扳回一局。其次，今年中國電信6億補貼主打700元以下的手機市場(chǎng)，顯然是對標中國移動(dòng)五模公版。從去年年底開(kāi)始，中國移動(dòng)聯(lián)合高通等正在推進(jìn)100美元的五模公版，而聯(lián)發(fā)科高層曾向comobs透露過(guò)不會(huì )放棄三大運營(yíng)商的合作，尤其希望在全網(wǎng)通公版方面發(fā)力。

　　當前，中國移動(dòng)4G用戶(hù)滲透率正由10%向30%區間推進(jìn)，今年中國移動(dòng)要銷(xiāo)售2億部4G手機，意味著(zhù)有大量2G/3G用戶(hù)向4G遷移。而去年的數據顯示，在中國移動(dòng)12款百萬(wàn)銷(xiāo)量的4G手機中，千元機占據了絕對比例，酷派+聯(lián)想無(wú)論款型數量還是銷(xiāo)量均高于紅米，更為有意思的是，均采用Marvell方案作為千元三模4G手機主打的酷派聯(lián)想現在紛紛選擇了展訊，背后體現的是國產(chǎn)4G芯片及終端由三模走向五模的成熟。

　　對于中國聯(lián)通而言，受益于中國移動(dòng)推進(jìn)五模的紅利，更是將增速近10倍的鄉鎮手機市場(chǎng)看做是風(fēng)口，目前關(guān)于排名前十的低端手機訴求集中在價(jià)格、性?xún)r(jià)比、屏幕尺寸、外觀(guān)、口碑、電池、攝像頭、存儲空間……。但2014年全年的鄉鎮手機80%以上機型還在使用單/雙核CPU，599元以下占據了一半市場(chǎng)份額。

　　然而，在4G低價(jià)手機市場(chǎng)上，聯(lián)通居然將展訊9830與高通8909、聯(lián)發(fā)科MT6753、Marvell1908放在一起PK，想想也是醉了。采用HPM工藝的 9830，封裝尺寸11.7*11.7mm，相對于競爭對手的同代產(chǎn)品有優(yōu)勢，且9830在定位上彈性十足，向上可攻699元互聯(lián)網(wǎng)手機市場(chǎng)，向下可低探400元以下市場(chǎng)。

　　根據GFK數據，全球智能手機市場(chǎng)，未來(lái)增長(cháng)迅猛的是100美元以下的智能手機市場(chǎng)，預計在2017年，千元智能機將達到全球市場(chǎng)份額的46%。

　　低端市場(chǎng)切入的“錯位”競爭

　　今年年初，在MWC期間，高通在驍龍600/400系列上各自發(fā)布了兩款新品，豐富了64位和8核產(chǎn)品線(xiàn)，驍龍820是否能夠趕上今年的末班車(chē)暫且不談，高通正在穩固高端市場(chǎng)的同時(shí)向下擴展中檔市場(chǎng);而聯(lián)發(fā)科除力推全網(wǎng)通之外，今年發(fā)布高端處理器Helio品牌，希望產(chǎn)品走高提升品牌;Marvell去年年底發(fā)布了兩款64位基于A(yíng)53的4核和8核芯片。在競爭對手紛紛走高的時(shí)候，展訊的4G農民芯片來(lái)了!

　　在本土占據優(yōu)勢的展訊從4G低端市場(chǎng)入手，相對于競爭對手是“錯位”競爭，低成本五模手機可以滿(mǎn)足新興市場(chǎng)發(fā)展TD-LTE的需求，對于TD-LTE國際化推廣是有利的。

　　但李力游認為低成本并不意味著(zhù)低檔，“我們的毛利需求應該比對手低一些。所以，我可以把這一部分所謂的低毛利需求帶給客戶(hù)，提供低價(jià)格高質(zhì)量競爭”。

　　“雖然我們出價(jià)比較低，但展訊在運營(yíng)成本上絕對低于對手”，展訊去年擴招1000人之后總人數為4000多人，而高通即使小規模裁員后人數仍超過(guò)3萬(wàn)人，聯(lián)發(fā)科為15000人。

　　展訊能否成為下一個(gè)華為?

　　為什么百億的資金偏偏是投給喜歡玩價(jià)格戰的展訊?展訊還是避免不了業(yè)界同行的妒忌，李力游似乎也意識到“有錢(qián)任性”這四個(gè)字的負面意義。

　　“我們的目的不是消滅對手，而是給客戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，通過(guò)讓客戶(hù)成功來(lái)提高展訊”，這是李力游在間接回應此前競爭對手通過(guò)“黑”大基金的方式表達對展訊可能會(huì )利用資本優(yōu)勢發(fā)動(dòng)價(jià)格戰的擔憂(yōu)。

　　但是，沒(méi)有價(jià)格競爭的市場(chǎng)哪來(lái)的活力?消費者又如何從中受益?更何況百億投入對于集成電路設計廠(chǎng)商而言究竟多不多?

　　第三方數據顯示，2014年，英特爾投入115億美元進(jìn)行研發(fā)，高通每年研發(fā)投入近50億美元，聯(lián)發(fā)科的研發(fā)投入也位列芯片行業(yè)前十，而展訊在技術(shù)積累、人才、資金投入等方面依然面臨著(zhù)不小的差距。

　　去年，展訊投入研發(fā)的費用增加了200%，今年，還會(huì )增加50%左右。李力游并不忌諱目前展訊與高通聯(lián)發(fā)科的差距，同時(shí)他認為高通不是展訊的敵人，顯然他的矛頭瞄準了聯(lián)發(fā)科。

　　“展訊想用比較快的時(shí)間縮小跟對手的差距，英特爾和紫光合作能夠幫助展訊提升技術(shù)水平和技術(shù)積累，包括半導體、X86等等方面”，這應該是李力游首次公開(kāi)談?wù)撆c英特爾的合作，英特爾的產(chǎn)品更多面向是歐美市場(chǎng)，而展訊的產(chǎn)品更多是歐美之外的市場(chǎng)，但展訊產(chǎn)品在成本上一定會(huì )更具優(yōu)勢。對于未來(lái)產(chǎn)品究竟會(huì )傾向采用英特爾的架構還是ARM，李力游認為“誰(shuí)好我就用誰(shuí)”。

　　根據最新的路線(xiàn)圖顯示，展訊2015年還將推出支持8核五模芯片，以及與英特爾合作推出支持Cat6的SOFIA芯片，2016年展訊將推出代號為Whale采用16nm/14m制程的高性?xún)r(jià)比LTE芯片。李力游表示，展訊一開(kāi)始也是本著(zhù)由易到難、由低到高的原則。首先，在工藝上并不輸于對手，其次在產(chǎn)品定位上會(huì )向中高端靠攏。

　　在筆者看來(lái)，現在的展訊似乎延續著(zhù)華為精神，從為客戶(hù)提供TureKey進(jìn)化為T(mén)urnKey Service，使得客戶(hù)產(chǎn)品從規劃階段到面市商用都能得到7*24小時(shí)的支撐，這一點(diǎn)很像華為在電信運營(yíng)領(lǐng)域為鮮花提供牛糞的理念，不過(guò)，現在華為的業(yè)績(jì)可以比肩愛(ài)立信。而李力游的目標是，展訊要在5~10年內，出貨量成為世界第一。

　　無(wú)論是五模LTE芯片還是低成本W(wǎng)CDMA芯片的規模量產(chǎn)，都有利于國產(chǎn)手機出海，而全球場(chǎng)測覆蓋成為全球出貨的基礎。去年第四季度，SC9830在中國和印度百余城市完成了場(chǎng)測，今年第一季度完成了歐洲/東南亞/澳洲/中東/拉美等40余個(gè)國家和地區場(chǎng)測，今年第二季度將完成全球場(chǎng)測。目前，SC9830已獲得了中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、Orange、沃達豐等運營(yíng)商的認證，第二季度將取得包括西班牙電信在內的三家國際運營(yíng)商的認證。

　　WCDMA市場(chǎng)的長(cháng)尾

　　截至4月2日，展訊已經(jīng)量產(chǎn)了第35億顆芯片。2014年展訊芯片出貨量為4.5億顆，其中2億顆為智能手機芯片，加上銳迪科的總出貨量合計5.5億顆。

　　盡管，展訊沒(méi)有公布WCDMA領(lǐng)域的芯片出貨量，但展訊還在“強推”去年10月就已經(jīng)量產(chǎn)的SC7731，顯然是展訊看中了WCDMA在全球市場(chǎng)的長(cháng)尾效應。因為具備低功耗、低成本、干擾小等特性，SC7731目前有超過(guò)100家以上的客戶(hù)實(shí)現量產(chǎn)。

　　然而，在國內市場(chǎng)，由于中國移動(dòng)4G的高打高舉，單純的WCDMA終端市場(chǎng)呈現萎靡趨減態(tài)勢。但據中國信息通信研究院預測，全球LTE的發(fā)展對WCDMA用戶(hù)發(fā)展影響不大，WCDMA用戶(hù)在未來(lái)幾年仍然將保持每年3億左右的增長(cháng)速度，而LTE和WCDMA的發(fā)展對GSM用戶(hù)的沖擊較大。預計2016年，全球LTE用戶(hù)將突破10億戶(hù)，2019年LTE用戶(hù)將超過(guò)30億戶(hù)，有望超過(guò)WCDMA用戶(hù)。

　　安全市場(chǎng)=藍海

　　這一次，阿里巴巴CTO王堅成為展訊新品發(fā)布會(huì )的座上賓，讓人一度猜想展訊+阿里云OS合作究竟會(huì )深入到何種程度?魅藍是否會(huì )采用展訊的芯片?王堅的神秘現身給予業(yè)界太多的想象空間。

　　不過(guò)，據展訊全球產(chǎn)品銷(xiāo)售支持部高級副總裁曹強透露，為安全手機提供解決方案，將成為展訊從紅海走向藍海的產(chǎn)品策略之一。無(wú)論9830還是7731都將在年內支持阿里云OS和元心。

　　目前，面向個(gè)人信息安全會(huì )越來(lái)越重要，銀行、微信、個(gè)人信息、通訊錄、私人的內容等等都需要加密。

　　李力游表示，安全跟芯片設計有百分之百關(guān)系，要從芯片設計開(kāi)始強調安全，“將來(lái)我們在安全系統方面會(huì )推出很多產(chǎn)品，有基于英特爾架構的，也有我們自己的產(chǎn)品?！?/p>