BAT智能醫療玩法：百度做大腦 阿里要市場(chǎng) 騰訊搶入口

　　面對日益火熱的醫療健康話(huà)題，阿里也按耐不住。2014年1月，阿里以1.7億美元入主醫藥企業(yè)中信21世紀，這次收購被視為醫藥電商行業(yè)的一次地震。阿里不僅拿到了中信21世紀手里的全國第一塊第三方網(wǎng)上藥品銷(xiāo)售資格證的試點(diǎn)牌照，而且還拿到了后者手里中國僅有的“藥品監管碼”體系，該體系可以實(shí)現掃描任何一藥品的條形碼和監管碼，就可以知道該藥品的真偽、使用說(shuō)明、生產(chǎn)批次以及流通信息。這意味著(zhù)阿里不僅獲得網(wǎng)上銷(xiāo)售處方藥的許可證，還有了中信21世紀苦心經(jīng)營(yíng)起來(lái)的國內最大醫藥數據庫。

　　去年國內藥品市場(chǎng)規模突破一萬(wàn)億，相比電商市場(chǎng)并不遜色，而且隨著(zhù)我國醫療健康事業(yè)的發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)仍有較大擴展空間。分析人士認為，阿里自身在電商和快捷支付上擁有巨大優(yōu)勢，如果能將這些優(yōu)勢轉化，在醫藥電商方面求得實(shí)惠，積累起巨大的醫藥消費數據，或將影響整個(gè)醫療和健康領(lǐng)域的信息化標準以及人們的看病習慣。在電子病歷、電子處方、藥物配送、醫保報銷(xiāo)、保險賠付等支付環(huán)節阿里將形成自己的獨占地位。

　　騰訊搶入口

　　騰訊的布局：2014年9月7000萬(wàn)美元投丁香園，10月以1億美元收購掛號網(wǎng);此外還投了繽刻普銳2100萬(wàn)美元，鄰家醫生天使輪數百萬(wàn)人民幣。

　　與百度和阿里不同，馬化騰對于騰訊的定位十分清晰，在今年兩會(huì )上他曾說(shuō)道，互聯(lián)網(wǎng)公司都想做傳統產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)的連接器，阿里和百度分別從交易和資訊入手，騰訊從通信社交領(lǐng)域入手。

　　2014年騰訊分別在9、10兩個(gè)月內以1.7億美元買(mǎi)下掛號網(wǎng)和丁香園，后兩者分別擁有國內最活躍的病患用戶(hù)和醫生用戶(hù)。利用在通信和社交方面的優(yōu)勢，建立病患與醫生之間的連接，從流量入口切入醫療健康市場(chǎng)將是騰訊的進(jìn)軍策略。

　　當然，騰訊在醫藥售賣(mài)和醫療付費方面也有自己的勢力，與阿里競爭對手京東的合作，依賴(lài)微信所發(fā)展起來(lái)的支付體系，甚至是其微信銀行所構建的金融環(huán)境都將有助于其與醫療健康領(lǐng)域的對接，在醫藥售賣(mài)和醫療付費方面偷襲馬云的“珍珠港”。

　　實(shí)際上騰訊已經(jīng)在去年上線(xiàn)了“微醫療”， 目前全國已有近100家醫院上線(xiàn)微信全流程就診，超過(guò)1200家醫院支持微信掛號。去年10月，上海第一婦嬰保健院已率先上線(xiàn)微信全流程就診，以“公眾號+微信支付”為基礎，把傳統醫院的醫療就診服務(wù)移植到微信平臺。

　　TIPS：互聯(lián)網(wǎng)醫療相關(guān)兩會(huì )提案

　　百度公司CEO李彥宏：

　　全面開(kāi)放醫院掛號號源

　　網(wǎng)絡(luò )掛號對方便群眾就醫、提升醫療行業(yè)運行效率具有重要作用。建議取消部分地區對商業(yè)機構開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )掛號業(yè)務(wù)的限制，借助社會(huì )力量?jì)?yōu)化醫療資源配置，提升醫療服務(wù)的質(zhì)量和效率。同時(shí)，大力扶持各級醫院提升信息化水平，鼓勵醫院通過(guò)自身網(wǎng)站為群眾提供掛號服務(wù)、進(jìn)行在線(xiàn)咨詢(xún)和交流功能，并借助信息化手段實(shí)現分時(shí)預約，提升醫院運營(yíng)效率，方便群眾就醫。

　　復星集團董事長(cháng)郭廣昌：

　　推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫保購藥

　　建議政府有關(guān)部門(mén)加大創(chuàng )新性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，鼓勵和支持有網(wǎng)上售藥和醫保定點(diǎn)藥房資質(zhì)的藥品公司利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行藥品銷(xiāo)售及費用結算;并進(jìn)一步通過(guò)全國性的政策法規，以此規范應用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施醫療保險購藥和結算的全過(guò)程。