錢(qián)景誘人 BAT殺進(jìn)遠程移動(dòng)醫療市場(chǎng)？

　　2014年，被稱(chēng)為移動(dòng)醫療信息化元年，可穿戴設備、遠程會(huì )診、醫療大數據平臺等新載體紛紛建立，以移動(dòng)醫療為基礎的云端醫院、未來(lái)醫院、空中醫院、小微醫院等新概念層出不窮。

　　資本市場(chǎng)更是熱捧移動(dòng)醫療，大量VC/PE風(fēng)投創(chuàng )投機構瞄準了這一領(lǐng)域，而資本的關(guān)注更是助推這一產(chǎn)業(yè)井噴。

　　移動(dòng)醫療產(chǎn)業(yè)，下一個(gè)投資金礦

　　被視作“下一個(gè)金礦”的移動(dòng)醫療產(chǎn)業(yè)近年正在快速熱起，大量VC/PE投入這一領(lǐng)域：繼去年7月獲得5000萬(wàn)美元的C輪融資，9月初，春雨醫生又與好藥師達成重磅戰略合作，將直接向用戶(hù)提供網(wǎng)上藥品推薦和購藥服務(wù);去年9月中旬，丁香園獲得騰訊7000萬(wàn)美元投資，9月下旬，九安醫療iHealth品牌亦獲小米2500萬(wàn)美元投資;去年10月，掛號網(wǎng)又拿到騰訊一億美元的C輪融資，這也是目前國內移動(dòng)醫療企業(yè)獲取的最大一筆融資。

　　▲圖：近年VC/PE機構投資移動(dòng)醫療情況

　　截止去年底，騰訊已狂砸1億7千萬(wàn)美元，入主丁香園和掛號網(wǎng)，馬化騰布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域的野心路人皆知。去年12月7日， QQ健康中心首次亮相，用戶(hù)通過(guò)可穿戴設備接入手機QQ的健康中心后，通過(guò)開(kāi)放式的健康管理社交平臺，用戶(hù)可以實(shí)時(shí)查看自己的健康狀況。

　　不過(guò)，時(shí)下有能力與騰訊掰手腕，唯有殺進(jìn)華爾街的阿里巴巴——從天貓醫藥館到支付寶牽手海王星辰，再到馬云設想中的終極殺器——未來(lái)醫院，阿里巴巴也一直想打開(kāi)通往移動(dòng)醫療的這扇大門(mén)。去年12月5日，阿里健康旗下首款產(chǎn)品“阿里健康客戶(hù)端”浮出水面。通過(guò)該手機客戶(hù)端，用戶(hù)可以根據醫生開(kāi)具的處方，拍照上傳，社會(huì )藥店通過(guò)則以市場(chǎng)競價(jià)的方式響應電子處方，用戶(hù)則根據價(jià)格、服務(wù)、品牌等因素選擇提供藥品供應和配送的商家。

　　不過(guò)，在國內，對移動(dòng)醫療領(lǐng)域虎視眈眈的巨頭，決非騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。二馬想要獨自瓜分國內移動(dòng)醫療健康領(lǐng)域，小米雷軍恐怕首先就不答應，京東劉強東可能也會(huì )有意見(jiàn)，當然，百度的李彥宏更不會(huì )坐視二馬在移動(dòng)醫療健康領(lǐng)域談笑風(fēng)生。還有蘇寧、國美、當當也想插足，讓自己也有移動(dòng)醫療的三畝地。

　　等等，不一而足。

　　顯然，移動(dòng)醫療已串起了一個(gè)長(cháng)長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈，在這一產(chǎn)業(yè)地帶，既有傳統醫療服務(wù)廠(chǎng)商的長(cháng)袖善舞，也有IT巨頭們的縱橫捭闔，還有風(fēng)險資本的紛至沓來(lái)，亦可以看到移動(dòng)運營(yíng)商、數據公司、保險企業(yè)等許多企業(yè)摩拳擦掌的身影。

　　在去年12月第四屆中國醫療健康產(chǎn)業(yè)投資與并購大會(huì )上，清科董事長(cháng)倪正東表示，中國不斷加劇的老齡化趨勢，獨居老人日益增多，人力成本持續上升將是移動(dòng)醫療增長(cháng)的豐厚基礎，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和醫療健康將成最受投資者關(guān)注的兩大行業(yè)，而作為交集，移動(dòng)醫療將在未來(lái)3-5年內迎來(lái)巨大的發(fā)展機會(huì )。據IDC發(fā)布的中國醫療衛生十大IT趨勢指出，移動(dòng)醫療將成為2014-2017年醫療機構重點(diǎn)建設的IT系統之一。當前美國、日本等發(fā)達國家已經(jīng)在移動(dòng)醫療方面先行一步，不同的商業(yè)模式也如雨后春筍般涌現，例如Epocrates、WellDoc等應用。在國內，移動(dòng)醫療的概念也于2012年起開(kāi)始討論，時(shí)下App方面丁香園、春雨天下、白天使、杏樹(shù)林等移動(dòng)醫療公司也開(kāi)始了行業(yè)摸索，并取得一定的成就。而隨著(zhù)可穿戴式智能設備的逐步興起，移動(dòng)醫療的軟硬件結合勢必引發(fā)下一個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

　　目前最受到資本高度追捧就是可穿戴移動(dòng)智能設備概念?；ヂ?lián)網(wǎng)醫療專(zhuān)家指出，在可穿戴設備提供的一眾功能中，健康管理、醫療檢測功能無(wú)疑是最具剛性需求，功能最具革命的一項。需求端，越來(lái)越多的年輕消費者開(kāi)始注重健康管理，而老齡化、慢病患者的增加，也增加了對可穿戴設備實(shí)時(shí)檢測、遠程監控等功能的需求。供給端的可穿戴設備廠(chǎng)商也正積極地以可穿戴移動(dòng)設備為數據交互中心，為患者提供移動(dòng)智能云服務(wù)，采集并建立大數據庫，探索更多基于患者數據的模式創(chuàng )新，如為醫院診療檢測、為醫生輔助決策、為保險公司及時(shí)干預、減少保費支出等。因此可穿戴細分領(lǐng)域未來(lái)具有越來(lái)越大的想象空間。

　　▲我國可穿戴智能設備的廠(chǎng)商和產(chǎn)品眾多

　　艾媒咨詢(xún)機構的數據顯示，2014年我國移動(dòng)醫療市場(chǎng)規模達到28億元左右，到2017年，將突破125億元，年復合增長(cháng)率達70%以上。而智研數據研究中心更樂(lè )觀(guān)，其提供的數據顯示，到2017年底我國移動(dòng)醫療市場(chǎng)規模將達到150億元左右，其中可穿戴醫療設備的市場(chǎng)規模約為47.7億元。

　　▲我國移動(dòng)醫療健康市場(chǎng)規模、我國可穿戴移醫療健康市場(chǎng)銷(xiāo)售規模