面板銷(xiāo)售嚴重下滑 日廠(chǎng)撤離海外市場(chǎng)

　　日本電器大廠(chǎng)夏普、松下電器、東芝的海外面板業(yè)務(wù)受到韓國與中國廠(chǎng)商的激烈競爭影響，銷(xiāo)售嚴重下滑，兩家大廠(chǎng)近期紛紛宣布將撤離部分海外面板市場(chǎng)。

　　根據《MarketWatch》報道，日本面板制造商受到價(jià)格和規格競爭加劇沖擊，原本長(cháng)期稱(chēng)霸全球面板領(lǐng)導地位的日本已經(jīng)滑落到第3名。為了防止銷(xiāo)售進(jìn)一步下滑，各廠(chǎng)商開(kāi)始專(zhuān)注于研發(fā)更高階面板和重整國內市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)。對日本面板商來(lái)說(shuō)，全球面板市場(chǎng)的激烈競爭已經(jīng)使各廠(chǎng)商獲利越來(lái)越困難。

　　夏普昨(3日)公布2014年第4季財報，全球面板銷(xiāo)售總量從前年同期的 218 萬(wàn)臺下滑到 174萬(wàn)臺。公司預估截至今年3月底，面板業(yè)務(wù)的損失恐將達300億日元。夏普計劃將減少面板在美國的銷(xiāo)售范圍，但會(huì )增加日本的產(chǎn)品種類(lèi)。夏普執行長(cháng)認為，美國與日本的市場(chǎng)狀況不同，所以必須采取不同策略，并承認公司正感受到強烈的危機感。

　　電器大廠(chǎng)松下昨天也宣布公司的面板業(yè)務(wù)已經(jīng)連續7年呈現虧損，但公司財務(wù)長(cháng)在新聞?dòng)浾邥?huì )中表示面板業(yè)務(wù)將很快回復獲利。松下去年第4季面板的銷(xiāo)售額從前年同期的1599億日元下滑至1486億日元。面板部門(mén)的營(yíng)業(yè)虧損更是從前年同期的14億日元暴增到54億日元。松下在禮拜一表示，由于中國市場(chǎng)成長(cháng)緩慢和價(jià)格競爭加劇影響，將停止面板的中國業(yè)務(wù)，同時(shí)也在思考是否從美國撤離，但日本和歐洲則依然是公司的重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　此外，東芝也宣布將在3月停止北美部分面板業(yè)務(wù)，并打算將品牌名稱(chēng)讓給臺灣的代工制造商仁寶使用。東芝的面板過(guò)去3季銷(xiāo)售量下滑達 8%，累積虧損635億日元。東芝表示，接下來(lái)將專(zhuān)注于高階面板業(yè)務(wù)，也就是包含大尺寸電視和智能型電視部分。

　　2011 年時(shí)日本的面板廠(chǎng)還占全球面板市占率達35%，略高于當時(shí)競爭對手韓國的 33%。但到了去年，韓國的面板市占率已經(jīng)來(lái)到38%，中國則達 23%，日本卻下滑至僅 20%。

　　日本面板廠(chǎng)目前的最后堡壘就是國內市場(chǎng)，因為國內市場(chǎng)占據了面板商將近90% 的銷(xiāo)售量。韓國三星從2007年開(kāi)始就停止在日本銷(xiāo)售面板，LG雖還有在當地銷(xiāo)售但市占率卻低于2%，中國面板商在日本更是幾乎看不見(jiàn)。目前歐美消費者逐漸趨于只依據價(jià)格來(lái)選擇面板，只剩日本買(mǎi)家繼續堅持使用國貨。

　　然而，日本國內市場(chǎng)的銷(xiāo)售卻也已經(jīng)不如以往，面板銷(xiāo)售量從2010年的2480萬(wàn)臺下滑至去年剩560萬(wàn)臺。其實(shí)2009至2011年面板銷(xiāo)售量大幅增加主要是受到政府補貼電子產(chǎn)品的影響，在此之前每年的銷(xiāo)售量也僅約900萬(wàn)臺。

　　由于日本面板商大幅依賴(lài)國內市場(chǎng)，所以日元貶值并沒(méi)有太大助益。此外，雖然去年全球面板銷(xiāo)售量上升，但分析師預估2016年后全球面板銷(xiāo)售量將逐漸減少，升級4K電視的速度也將趨緩，因此日本廠(chǎng)商現在就得開(kāi)始避免產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，日本面板商為了生存持續的改革將是必需的。