智能手機市場(chǎng)兩級分化：窮的更窮 富的更富

　　國外媒體周日發(fā)表分析文章稱(chēng)，對蘋(píng)果和被稱(chēng)為“中國蘋(píng)果”的中國智能手機制造商小米而言，當前是它們發(fā)展最好的時(shí)期。但是對于絕大多數的智能手機制造商而言，情況卻并不是這樣。

　　去年12月，小米在新一輪融資中估值達到460億美元，成為全球估值最高的科技創(chuàng )新公司。蘋(píng)果上周發(fā)布的第一財季(截至12月末)財報則向外界清晰的表明，消費者不僅渴望這家公司的大屏幕手機，而且首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)正引領(lǐng)著(zhù)這家公司朝著(zhù)正確的方向前行。

　　不過(guò)蘋(píng)果與小米的成功，反映出全球收入不均的問(wèn)題正變得日益突出。從智能手機平均銷(xiāo)售價(jià)格的曲線(xiàn)中不難發(fā)現，除去蘋(píng)果、小米以及部分低端智能手機制造商之外，市場(chǎng)對中端價(jià)位的智能手機的需求正在逐步減少。

　　當然，Android手機平均銷(xiāo)售價(jià)格的下滑，主要是受供求關(guān)系的影響。隨著(zhù)智能手機的配件變得越來(lái)越便宜，小米、酷派、Vivo以及許多叫不上名稱(chēng)的中國制造商的產(chǎn)品，正在不斷的推低面向發(fā)展中國家用戶(hù)的智能手機售價(jià)。

　　市場(chǎng)調研公司ABI Research的分析師尼克·斯賓塞(Nick Spencer)表示，小米是這場(chǎng)游戲的贏(yíng)家之一，因為這家公司采取的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售模式和有限的產(chǎn)品種類(lèi)，幫助這家公司能夠以最低價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品。小米同時(shí)培育出了一個(gè)龐大的用戶(hù)社區，能夠作為強大的營(yíng)銷(xiāo)引擎。所有這些，迫使著(zhù)競爭對手必須做出反應。

　　在去年第四季度，三星電子移動(dòng)部門(mén)的利潤同比下滑了62%，這也迫使三星電子宣布將銷(xiāo)售類(lèi)似于小米產(chǎn)品一樣的廉價(jià)商品。與此同時(shí)，中國智能手機制造商華為卻反其道而行之，將嘗試著(zhù)只在高端智能手機市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展。

　　不過(guò)這些趨勢并不能解釋蘋(píng)果的命運，因為這家公司在上一財季不僅賣(mài)出了更多的智能手機，而且平均銷(xiāo)售價(jià)格更是比以前出現了上漲。只有一種商品的市場(chǎng)表明能夠與之類(lèi)似：奢侈品。

　　通過(guò)維護自有封閉式的服務(wù)，通過(guò)向用戶(hù)提供比Android應用體驗更好的應用，蘋(píng)果讓自己的產(chǎn)品與絕大多數的Android手機差異化開(kāi)來(lái)。與消費者購買(mǎi)的Android手機相比，蘋(píng)果智能手機的平均銷(xiāo)售價(jià)格通常為前者的兩倍甚至是三倍。

　　根據胡潤研究院上周四發(fā)布的《中國千萬(wàn)富豪品牌傾向報告》顯示，蘋(píng)果取代愛(ài)馬仕，成為中國送禮的首選奢侈品。這也反映出iPhone手機制造商蘋(píng)果當前在中國市場(chǎng)的火爆程度。蘋(píng)果專(zhuān)注于炫目的零售店和高價(jià)格，幫助這家公司2014年第四季度在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入增長(cháng)了70%，推動(dòng)該公司上一季度的凈利潤創(chuàng )出全球企業(yè)單季凈利潤之最。

　　隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)已經(jīng)走向成熟，這個(gè)市場(chǎng)已變得越來(lái)越像是其它消費產(chǎn)品市場(chǎng)?！度A爾街日報》日前對美國中產(chǎn)階級消費水平進(jìn)行調研后得出結論，從家居到雜貨等產(chǎn)品制造商，都開(kāi)始向兩個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行轉移，要么是高端市場(chǎng)，要么是低端市場(chǎng)。智能手機市場(chǎng)當前也面臨著(zhù)同樣的問(wèn)題。

　　雖然小米尚未在亞洲市場(chǎng)之外銷(xiāo)售產(chǎn)品。但是全球富裕階層對高端智能手機的需求，推動(dòng)了蘋(píng)果iPhone的出貨量。與此同時(shí)，中產(chǎn)階級的不斷增長(cháng)，也推動(dòng)了對小米和其競爭對手產(chǎn)品的需求。這里所謂的“中產(chǎn)階級”是一個(gè)相對的詞語(yǔ)。根據美國2012年《外交政策》提供的數據，如果想要成為全球最富裕的1%的群體，年收入只需要達到3.4萬(wàn)美元。

　　智能手機的商品化讓價(jià)格趨勢突出了一個(gè)事實(shí)，即智能手機擁有著(zhù)兩個(gè)截然不同的市場(chǎng)：奢侈品市場(chǎng)，以及大眾市場(chǎng)。

　　可以預見(jiàn)的是，這兩個(gè)市場(chǎng)間的利潤分配，也能夠折射出購買(mǎi)這些產(chǎn)品的買(mǎi)家間的財富分配。市場(chǎng)分析師霍拉斯·德迪烏(Horace Dediu)預計，蘋(píng)果在上一季度占據了全球移動(dòng)市場(chǎng)約90%的份額。

　　如果繼續保持當前的宏觀(guān)經(jīng)濟，兩件事將會(huì )發(fā)生。一是蘋(píng)果只要能夠維持其奢侈品品牌的形象，這家公司就能夠繼續保持高速的增長(cháng)。有市場(chǎng)分析師表示，蘋(píng)果iPhone當前在全球的用戶(hù)已達3.5億，這也就意味著(zhù)蘋(píng)果只占據了全球富裕階層一半的用戶(hù)。不過(guò)絕大多數的分析師認為，iPhone目前在全球的用戶(hù)總數約為4億至4.5億，這也就意味著(zhù)蘋(píng)果已捕獲了大多數的富裕階層。

　　與此同時(shí)，第二件事是Android手機的平均銷(xiāo)售價(jià)格將繼續出現下滑，原因是制造商相互惡斗來(lái)提升市場(chǎng)占有率。對于還沒(méi)有使用智能手機的普通消費者而言，好消息是他們將能夠以更低的價(jià)格購買(mǎi)到一部智能手機。