國產(chǎn)手機2014彎道超車(chē)：4G“風(fēng)口”下的逆襲

　　目前中國仍是智能手機出貨量最多的國家，特別是運營(yíng)商明年會(huì )在4G千元手機上投入更大的力度，這對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機會(huì )。

　　“越接近山頂，風(fēng)越是狂吹，但我們不能就此停止前進(jìn)?！比羌瘓F掌舵人李健熙曾經(jīng)在某年的新年賀辭中如是說(shuō)。此后不久，三星智能手機的快速崛起令它登上了全球智能手機的霸主地位。

　　而如今，風(fēng)口轉向，在2014年國產(chǎn)手機品牌集體“逆襲”站上了風(fēng)口。在此前IDC發(fā)布的三季度全球智能手機出貨量研究報告中，雖然三星、蘋(píng)果依舊占據前兩名的位置，但華為、小米、聯(lián)想步步緊逼，明年各家出貨量有望沖擊1億部。

　　“我們明年的出貨量目標位4000萬(wàn)部，比今年將會(huì )翻番?！?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/華為">華為旗下電商品牌榮耀事業(yè)部總裁劉江峰在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，國產(chǎn)手機爆發(fā)窗口正在打開(kāi)，三五年內希望做到和三星、蘋(píng)果平分秋色。但他同時(shí)對記者坦言，在全球市場(chǎng)以及整體供應鏈實(shí)力上，國產(chǎn)手機依然有很大的進(jìn)步空間。

　　IDC中國負責手機市場(chǎng)跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日則對記者表示，在4G窗口被打開(kāi)后，國產(chǎn)手機排位爭奪戰就已經(jīng)開(kāi)始，明年國產(chǎn)品牌有望在全球局域市場(chǎng)拔得“頭籌”。

　　風(fēng)口下的機會(huì )

　　4G來(lái)了，并且帶來(lái)了一場(chǎng)以千億為單位計算的產(chǎn)業(yè)盛宴。

　　無(wú)論是運營(yíng)商、設備廠(chǎng)商、終端廠(chǎng)商還是內容提供商，所有生態(tài)鏈上的企業(yè)無(wú)不關(guān)注，在掂量自己所處位置的同時(shí)謀劃著(zhù)下一步的布局。

　　“4G給中國手機企業(yè)帶來(lái)了彎道超車(chē)的發(fā)展機會(huì )?！遍Z占孟對記者表示，4G牌照發(fā)放后，中國電信和中國移動(dòng)在今年年初分別制定了3600萬(wàn)部和1億部4G手機的銷(xiāo)售計劃，大批僅支持2G和3G網(wǎng)絡(luò )的手機向支持4G網(wǎng)絡(luò )的設備升級。而中國市場(chǎng)也成為全球智能手機換代潮中最熱鬧的市場(chǎng)。

　　一個(gè)例子來(lái)自于小米，三季度這家印有“互聯(lián)網(wǎng)”標簽的廠(chǎng)商出貨量達到了1730萬(wàn)部，市場(chǎng)份額同比從2.1%提升至5.3%。

　　“今年國產(chǎn)手機品牌里面比較突出的有小米和華為，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)頂峰?！遍Z占孟對記者表示，小米更多的是依賴(lài)于中國市場(chǎng)來(lái)提高銷(xiāo)量，比如說(shuō)紅米1S和紅米Note，依賴(lài)低端產(chǎn)品獲得了成功。而華為則更多的是依賴(lài)于國際市場(chǎng)的表現。

　　而如VIVO、OPPO等國產(chǎn)品牌也站穩了3000元檔位，酷派和聯(lián)想等手機廠(chǎng)商在運營(yíng)商處也獲得了不錯銷(xiāo)量。情懷如錘子、發(fā)燒如魅族，國產(chǎn)手機呈現百家爭鳴的情景。

　　“明年市場(chǎng)的上升通道依然存在?！遍Z占孟對記者表示，單獨看中國市場(chǎng)的話(huà)，目前中國仍是智能手機出貨量最多的國家，特別是運營(yíng)商明年會(huì )在4G千元手機上投入更大的力度，這對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機會(huì )。

　　他認為，以4G為基礎，和上游芯片供應商有良好合作關(guān)系的廠(chǎng)商明年會(huì )有更大的發(fā)展。

　　除此之外，終端市場(chǎng)中2000元左右的產(chǎn)品將成為國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的另一塊主力戰場(chǎng)?！斑@個(gè)價(jià)位段是目前營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品戰的核心區間，做得好與壞直接關(guān)系到手機廠(chǎng)商的品牌以及市場(chǎng)地位?！遍Z占孟說(shuō)。

　　而對于海外市場(chǎng)的“風(fēng)口”，閆占孟認為中國廠(chǎng)商存在的價(jià)格以及勞動(dòng)力成本等優(yōu)勢，在部分區域市場(chǎng)仍然有較大潛力。

　　“印度和俄羅斯是海外新興市場(chǎng)的代表，但是這些市場(chǎng)依賴(lài)的可能不是產(chǎn)品本身，而是與當地政府以及渠道商之間的深層次關(guān)系?！遍Z占孟告訴記者，對于歐美等地來(lái)說(shuō)，區域市場(chǎng)中國廠(chǎng)商也是有機會(huì )的，但是專(zhuān)利等問(wèn)題仍需要解決。

　　而在新興市場(chǎng)也有不穩定的因素，比如三年前曾經(jīng)有國產(chǎn)手機受到當地政府的限制和排擠，最后退出市場(chǎng)。

　　謹防急進(jìn)后的風(fēng)險

　　風(fēng)來(lái)了，豬也會(huì )飛，于是，趕超三星、蘋(píng)果的言論在今年此起彼伏。

　　相對中國軍團在全球市場(chǎng)的活躍，表面看來(lái)，智能手機巨頭三星和蘋(píng)果的日子確實(shí)不太好過(guò)。

　　今年三季度，三星電子營(yíng)業(yè)利潤為4.1萬(wàn)億韓元，同比下降六成左右，連續第四個(gè)季度業(yè)績(jì)下滑。這是三星5年來(lái)單季營(yíng)業(yè)利潤同比下滑幅度最大的一次。而多家市場(chǎng)研究機構也罕見(jiàn)地確認，這家韓國科技巨頭在智能手機市場(chǎng)的占有率下跌速度甚至超過(guò)了很多業(yè)內分析師的預期。

　　而蘋(píng)果則從創(chuàng )新者變成了“跟隨者”，iPhone6的4.7和5.5的屏幕尺寸終于向大屏妥協(xié)，也凸顯出搶食三星市場(chǎng)份額的策略以及對部分大屏偏好用戶(hù)的迎合。

　　手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝認為，三星手機賴(lài)以成長(cháng)的供應鏈基石都還在，而且優(yōu)勢依舊明顯。國產(chǎn)手機品牌核心技術(shù)雖有進(jìn)步但差距依然明顯。雖然華為在芯片設計特別是基帶芯片上相對三星有一定優(yōu)勢，不過(guò)整體來(lái)看在供應鏈上與三星差距明顯;小米在互聯(lián)網(wǎng)布局上領(lǐng)先三星，不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)給小米帶來(lái)的收益卻遠不能與手機相比;聯(lián)想收購的Moto雖然有一定國際知名度，但能幫助聯(lián)想的只是品牌和專(zhuān)利，在核心技術(shù)上提升并不多。

　　“中國廠(chǎng)商在局部市場(chǎng)是有機會(huì )的，因為每個(gè)地區的情況不太一樣，比如說(shuō)對于當地供貨的了解，對于當地市場(chǎng)的了解，都有可能造成市場(chǎng)排名的變化?！遍Z占孟對記者表示，目前中國廠(chǎng)商在一些局域市場(chǎng)采用聚焦策略，這種方式是可以獲得市場(chǎng)的認可的。

　　他認為，由于之前技術(shù)的瓶頸，專(zhuān)利上的積累還是比較少，雖然這幾年國產(chǎn)手機廠(chǎng)商都在重視這一方面，但和歐美廠(chǎng)商相比還是有差距。另外還有一些核心零部件上的制造能力，比如特制的攝像頭、高端的屏幕，廠(chǎng)商可能還是需要積累。

　　“各品牌各有優(yōu)勢，從市場(chǎng)表現來(lái)看沒(méi)有一家可以獨傲群雄，大陸手機品牌依舊處于戰國時(shí)代，在出現大秦帝國一統天下之前挑戰全球手機霸主三星依然任重道遠，依舊水中月、鏡中花?！蓖跗G輝說(shuō)。