觸控面板行業(yè)質(zhì)變已經(jīng)開(kāi)始

　　數據顯示觸控面板行業(yè)質(zhì)變已經(jīng)開(kāi)始

　　從2013年開(kāi)始，大屏智能手機和平板電腦帶來(lái)的觸控面板行業(yè)紅利就已經(jīng)步入下行通道，包括新材料、新工藝、新世代線(xiàn)、新產(chǎn)能引起的行業(yè)聚合效應和價(jià)格革命，已經(jīng)超過(guò)傳統市場(chǎng)的容納力，并將在未來(lái)數年內顯著(zhù)影響整個(gè)顯示行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。

    　華為的Ascend、LG和聯(lián)想的AIO、GVISION的POS屏幕等已經(jīng)采用納米銀線(xiàn)材料的觸摸產(chǎn)品。雖然這些產(chǎn)品不是柔性顯示的，但是卻無(wú)法掩蓋納米銀線(xiàn)產(chǎn)品極佳的延展性和柔韌度，同時(shí)在導電和光學(xué)性能上也不輸于或者優(yōu)于傳統ITO材料的競爭力。金屬網(wǎng)格產(chǎn)品的可撓性也非常好，光學(xué)性能好于傳統ITO材料。目前，群創(chuàng )、中華映管、富士康集團的觸摸面板廠(chǎng)商英特盛等企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始供貨。

　　2013年是觸控行業(yè)轉變的關(guān)鍵一年。這一年，液晶面板廠(chǎng)，以IN-CELL或者ON-CELL制程大幅導入觸控面板產(chǎn)品，直接帶來(lái)，筆記本觸控面板2-3成的壓價(jià)。價(jià)格的變化，導致2013年觸控面板行業(yè)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙高的局面扭轉，行業(yè)利潤嚴重下壓。部分小型觸控面板企業(yè)紛紛轉停產(chǎn)。這一年觸控面板廠(chǎng)牧東宣布出售蘇州子公司股權，等于是賣(mài)掉觸控設備和相關(guān)業(yè)務(wù)，成為觸控行業(yè)“退出”第一單。

　　但是，2013年還只是觸控面板價(jià)格戰的序曲。臺灣自由時(shí)報的消息，NB觸控需求不如預期，OGS(單片式觸控面板解決方案)觸控面板價(jià)格在2013年6月到2014年6月以來(lái)腰斬之后，2014年下半年仍將續跌2成，每寸報價(jià)跌破2美元。

　　另?yè)⒎Q(chēng)，9月份NB大廠(chǎng)向零組件廠(chǎng)發(fā)出RFQ詢(xún)價(jià)單，開(kāi)始為明年新機采購做準備。大尺寸觸控面板平均每寸報價(jià)下探到1.5～1.7美元，相比目前每寸1.9～2美元的均價(jià)，降價(jià)幅度高達15%～20%。

　　受制于價(jià)格戰，觸控產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)收紛紛波動(dòng)。以傳統觸控面板全球第一重鎮臺灣為例，2014年第二季臺灣觸控面板產(chǎn)值約為597億元新臺幣，相較于2014第一季的488億，成長(cháng)了為22%;但2013第二季的668億產(chǎn)值相比較，則衰退了11%。以半年為基準做分析，2014上半年臺灣觸控面板產(chǎn)值為1,085億，相較2013下半年的1,273億，衰退了15%;相較2013上半年的1,429億，衰退了24%。

　　觸控面板行業(yè)量增價(jià)跌的局面，已經(jīng)讓人們意識到，觸控行業(yè)已經(jīng)不是比“誰(shuí)的產(chǎn)品更好”的競爭，而是比“誰(shuí)能最有力的控制成本”的競爭。尤其是隨著(zhù)液晶面板業(yè)對觸控產(chǎn)品整合力度的加強，“成本”競爭將是該行的唯一主角。

　　新材料應用帶來(lái)產(chǎn)業(yè)新空間

　　ITO(氧化銦錫)材料作為觸控面板產(chǎn)品導電玻璃的主要選擇已經(jīng)有30年歷史。但是，目前，ITO的霸主地位已經(jīng)不保。

　　驅動(dòng)觸控行業(yè)選擇新型材料的動(dòng)力是近兩年來(lái)“柔性”顯示技術(shù)的發(fā)展和應用。ITO材料相對比較脆弱，用在柔性顯示上壽命比較低，不能滿(mǎn)足未來(lái)柔性顯示，尤其是穿戴設備的觸控顯示需求。同時(shí)，新型的替代材料也能降低觸控面板的制造成本。

　　使用新材料替代傳統ITO產(chǎn)品可以導致“材料性能提升”(上面已經(jīng)提到)，以及材料成本下降和工藝技藝的簡(jiǎn)化。后兩者有助于觸控面板產(chǎn)品降低成本。

　　ITO(氧化銦錫)中銦金屬是自然界中存儲量最低的稀有金屬之一，其產(chǎn)業(yè)可持續性存疑，成本也會(huì )更高，而且還擁有毒性、廢棄物難以回收。同時(shí)，ITO材料使用蒸鍍工藝，設備成本高、材料浪費量巨大(高達9成)。這與金屬網(wǎng)格或者納米銀線(xiàn)未來(lái)的印刷技術(shù)路線(xiàn)圖比較，可形成至少50%的成本差異。而ITO材料和涂覆大致占觸摸面板的40%成本。

　　從未來(lái)看，石墨烯、碳納米管等材料也是ITO的有力競爭者，而且原始材料更為普遍、環(huán)境污染更小。但是，目前這兩者的成本居高不下，阻礙了市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。但是，無(wú)論如何，業(yè)界已經(jīng)認定替代ITO材料的必要性：這就是柔性顯示的需求。預計，到2018年，新材料對ITO材料的替代率至少在50%以上。

　　尋找ITO替代材料，為柔性顯示時(shí)代的到來(lái)提供了產(chǎn)業(yè)基礎，同時(shí)也有利于進(jìn)一步大幅度降低觸控面板的成本。尤其是針對大尺寸應用，金屬網(wǎng)格、納米銀線(xiàn)、石墨烯等材料更容易實(shí)現導電玻璃經(jīng)濟制造。這種新材料應用，未來(lái)甚至會(huì )超過(guò)觸控面板的范圍，在包括半導體顯示等更廣闊的領(lǐng)域，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

　　新工藝，讓觸控行業(yè)遭遇新競爭

　　觸控行業(yè)的新工藝進(jìn)步主要指更高世代線(xiàn)的建成、IN-CELL或者ON-CELL工藝、以及印刷技術(shù)的使用等三個(gè)主要方面。

　　宸鴻2013年1月宣布投資4億美元，在福建平潭建設一座5.5代廠(chǎng)，搶攻觸控筆電商機。同期，京東方在合肥投資53.6億元人民幣建設基于6代線(xiàn)玻璃基板的觸控面板生產(chǎn)線(xiàn)。這兩個(gè)項目并非特例，而是近年來(lái)觸控面板產(chǎn)業(yè)投資力量加強、產(chǎn)品線(xiàn)世代升級、目標產(chǎn)品大型化發(fā)展，以及產(chǎn)品成本控制力增強等行業(yè)發(fā)展特征下的必然結果。

　　更高的世代線(xiàn)投入，意味著(zhù)觸控面板行業(yè)能夠提供更大的單一尺寸觸控屏幕。例如，6代線(xiàn)可以經(jīng)濟切割兩塊65寸觸控單元。更高世代線(xiàn)的投入也意味著(zhù)行業(yè)產(chǎn)能的集聚增加。例如，F-TPK(宸鴻)平潭5.5代廠(chǎng)產(chǎn)能規模每月可生產(chǎn)100萬(wàn)片15英寸NB觸控面板。同時(shí)，高世代切割小尺寸產(chǎn)品，例如10英寸平板電腦觸控面板的成本也會(huì )更為低廉。分析認為，未來(lái)觸控產(chǎn)品行業(yè)，5-6代線(xiàn)將成為生產(chǎn)主力，在產(chǎn)品規格上能夠滿(mǎn)足筆記本、臺式機電腦需求、并更經(jīng)濟的提供大尺寸手機屏幕產(chǎn)品，同時(shí)亦少量兼顧超大尺寸顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

　　不過(guò)，以產(chǎn)能規模、成本控制力和大尺寸制造能力為標準，觸控面板高世代線(xiàn)的建設與IN-CELL或者ON-CELL工藝比較依然是小巫見(jiàn)大巫。

　　IN-CELL或者ON-CELL工藝是指觸控面板和顯示面板一體化制造工藝。二者的主要區別是觸控線(xiàn)路部分所在的“面板層次”不同。In-cell是指將觸摸面板功能嵌入到液晶像素中的方法。On-cell是指將觸摸面板功能嵌入到彩色濾光片基板和偏光板之間的方法。這會(huì )導致兩種技術(shù)路線(xiàn)圖在成本、成品率，工藝難點(diǎn)上的一些差異。目前，蘋(píng)果手機和平板電腦主要采用JDI、夏普和LGD的IN-CELL工藝產(chǎn)品;三星OLED手機和平板電腦屏幕則采用ON-CELL工藝。

　　IN-CELL或者ON-CELL工藝可以適用于小尺寸液晶面板線(xiàn)的改造。例如京東方北京和成都項目、深天馬深圳及新建項目、友達，群創(chuàng )的中小尺寸線(xiàn)都在過(guò)去兩年內開(kāi)始逐步轉向ON-CELL工藝。日本JDI則大量使用IN-CELL。但是，這兩種工藝的產(chǎn)品并不僅僅局限在中小尺寸世代線(xiàn)上，夏普IN-CELL技術(shù)用于8代線(xiàn)等目前產(chǎn)能最集中的世代線(xiàn)上。這樣，IN-CELL或者ON-CELL產(chǎn)品理論上可以經(jīng)濟提供最高100英寸的觸控面板。

　　采用IN-CELL或者ON-CELL的好處是什么呢?第一是可以降低物料成本;第二也可以降低制造過(guò)程中的運輸、轉廠(chǎng)等周邊成本;第三，觸控顯示屏會(huì )變得更薄;第四，觸控顯示屏光效率更高，也更節能;第五，可以利用豐富的液晶面板線(xiàn)提供巨大的潛在產(chǎn)能，尤其是大尺寸面板供應能力。

　　IN-CELL或者ON-CELL流行帶來(lái)的主要產(chǎn)業(yè)變化是：觸控面板企業(yè)和液晶面板企業(yè)之前的近似于平行的合作關(guān)系，變成了同行競爭關(guān)系;同時(shí)，觸控顯示產(chǎn)品成本控制力和尺寸豐富性將極大的增強。

　　觸控面板行業(yè)的新工藝還包括“用印刷工藝取代傳統的黃光光刻工藝”——這將理論上可以節省50%的制造成本。

　　臺灣工研院2013年與國際印刷大廠(chǎng)日本小森機械公司(Komori)合作研發(fā)次世代觸控面板設備。該技術(shù)被稱(chēng)為“One step量產(chǎn)型卷對卷金屬網(wǎng)格”。主要特點(diǎn)是：只要一個(gè)印刷步驟(one step)，就能完成11.6英寸平板電腦使用的觸控面板印制，相較于傳統黃光制成，減少繁復的制程步驟，大幅降低生產(chǎn)成本——觸控面板專(zhuān)用印刷機，可取代傳統觸控面板制程的七臺設備。針對半導體顯示和觸控行業(yè)的印刷設備，被認為是日本工業(yè)印刷產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)金礦。使用印刷工藝的前提是用納米銀線(xiàn)或者金屬網(wǎng)格代替傳統導電玻璃的ITO材料。

　　無(wú)論是印刷工藝，還是IN-CELL或者ON-CELL制程、以及觸控面板高世代線(xiàn)的建設，都會(huì )導致一個(gè)共同的結果：產(chǎn)能擴張、成本下降。因此，建立在以上趨勢之上的觸控產(chǎn)業(yè)，價(jià)格下滑不可避免。而價(jià)格戰，往往是行業(yè)整合的序曲。這就如同2006年前后，液晶面板行業(yè)吃掉整個(gè)彩色濾光片行業(yè)一樣，現在這張大嘴正在瞄向觸控行業(yè)。

　　開(kāi)拓市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)是觸控面板業(yè)當務(wù)之急

　　面對觸控面板行業(yè)的激烈競爭，新技術(shù)、新工藝、更低的成本固然重要，但是開(kāi)拓新市場(chǎng)卻是唯一的“救市”機會(huì )。

　　近兩年來(lái)，新增觸控行業(yè)產(chǎn)能半數瞄準觸控筆記本電腦產(chǎn)品。2014年，上半年筆記本觸控產(chǎn)品市場(chǎng)成長(cháng)不佳，預計全年不會(huì )超過(guò)14.5%的份額，較2013年的11%，增長(cháng)有限，更成為2014年年中之后行業(yè)普遍壓價(jià)的導火索。

　　從長(cháng)期產(chǎn)品趨勢看，筆記本電腦和平板電腦的界限會(huì )逐漸消除。筆記本電腦產(chǎn)品至少擁有80%配備觸摸屏的需求(宏碁觀(guān)點(diǎn))。但是這一進(jìn)程的快慢將取決于筆記本電腦產(chǎn)品CPU等部件節能性的提升、產(chǎn)品的輕薄化和觸控屏價(jià)格的下降。在這方面，INTEL的CPU并不是很給力。不過(guò)，業(yè)內依然視筆記本觸控化為觸控面板行業(yè)的最大近期金礦。同時(shí)，觸控筆記本的普及，也將拉動(dòng)一部分高端臺式PC顯示器的觸控化。據悉，宏碁筆記本電腦年底市場(chǎng)觸控產(chǎn)品覆蓋率可望達到3成。

　　觸控產(chǎn)品的另一個(gè)巨大的未來(lái)市場(chǎng)是商用產(chǎn)品，包括電子教室使用的觸摸屏顯示器、會(huì )議室使用的觸摸顯示器、數字告示等應用中的觸摸顯示。其中，僅僅是教育市場(chǎng)，國內大陸地區未來(lái)就至少會(huì )有每年200萬(wàn)片70寸以上單元的市場(chǎng)需求。雖然商用市場(chǎng)與手機等傳統觸摸產(chǎn)品市場(chǎng)比較，絕對規模會(huì )很小，但是由于其使用的都是大尺寸產(chǎn)品，其產(chǎn)能消化作用卻會(huì )相當強勁。

　　此外，另一些顯示控制產(chǎn)品市場(chǎng)也是觸控行業(yè)可以期待的應用領(lǐng)域：如工業(yè)控制上的應用、汽車(chē)顯示上的應用、智能家電產(chǎn)品上的應用。這類(lèi)產(chǎn)品包括，帶有觸控屏幕和電腦調溫的冰箱、數控機床的操作面板、控制與顯示一體化的B超設備……這些市場(chǎng)的最大特點(diǎn)是，對觸控產(chǎn)品具有額外的性能要求。比如防塵防水更好、抗震、特殊的電磁兼容性等。這些市場(chǎng)雖然不是整塊大市場(chǎng)，但是總體潛能依然巨大，而且基本處于尚未開(kāi)發(fā)狀態(tài)。

　　與預測中的市場(chǎng)需求不同，在觸控行業(yè)的傳統市場(chǎng)，手機和平板電腦市場(chǎng)上，觸控廠(chǎng)商也不是沒(méi)有機會(huì )。例如全貼合技術(shù)對OGS的替代應用，帶來(lái)的更超薄和更好的光學(xué)體驗;手機大尺寸化導致的市場(chǎng)對觸控產(chǎn)品總需求面積的增長(cháng)等。這些變化，即便是在全球手機和平板電腦銷(xiāo)量不增加的情況下，也至少能產(chǎn)生15%以上的觸控面板新需求。

　　前景廣闊，現實(shí)尷尬。這是觸控行業(yè)的最真實(shí)寫(xiě)照。預測中的很多潛在市場(chǎng)開(kāi)拓速度緩慢的原因之一就是觸控產(chǎn)品價(jià)格高昂。例如，在政府采購為主的教育行業(yè)，觸控平板顯示設備的成本遠高于傳統的電子白板和投影機的組合。這就說(shuō)明，即便不考慮行業(yè)競爭的激烈，觸控面板行業(yè)的發(fā)展也難以擺脫“價(jià)格下滑”的命運。

　　因此，價(jià)格戰即是目前觸控行業(yè)競爭激烈的產(chǎn)物，也是觸控應用市場(chǎng)不斷發(fā)展的基礎;但是，價(jià)格戰絕不是觸控行業(yè)的終點(diǎn)。在這輪價(jià)格競爭中能生存下來(lái)的企業(yè)，將隨著(zhù)NB、PC、商用和其他應用市場(chǎng)，觸控面板產(chǎn)品需求的增長(cháng)而在三五年后迎來(lái)發(fā)展和營(yíng)收的春天。