下半年中國廠(chǎng)商液晶電視面板的需求大幅增長(cháng)

　　根據NPDDisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報告調查顯示，7月出貨至中國廠(chǎng)商液晶電視面板為650萬(wàn)片，較前月增長(cháng)12%(M/M)。接著(zhù)7月面板出貨成長(cháng)的勢頭，接下來(lái)幾個(gè)月主要為即將到來(lái)的國慶長(cháng)假銷(xiāo)售旺季備貨，電視面板出貨持續旺盛;10月出貨將短暫回落，11月將因第四季、元旦和春節旺銷(xiāo)季的到來(lái)，液晶電視面板的需求大幅增長(cháng)。

　　由于上半年中國內需業(yè)績(jì)不如預期，在全球世界杯拉貨已經(jīng)結束的狀況下，主要本土廠(chǎng)商將在下半年積極拉貨以達成全年銷(xiāo)售目標。此外，在面板供應持續緊張情況下，目前中國電視廠(chǎng)商更積極地備貨，對于液晶電視面板的需求仍然旺盛。

　　《國際電子商情》2013年12月-2014年11月出貨至中國本土廠(chǎng)商電視面板數量走勢(單位：百萬(wàn)臺)

　　NPDDisplaySearch中國市場(chǎng)研究總監張兵表示，“造成近期中國大陸廠(chǎng)商面板供應緊張局面的主要原因，除了兩大韓廠(chǎng)提高面板需求之外，出口需求旺盛，以及上半年品牌相對較為保守有很大關(guān)聯(lián)。下半年，政府補貼政策對市場(chǎng)的影響將得以消除，本土液晶電視的需求有望回歸市場(chǎng)機制，穩定成長(cháng)。供需緊張的局面將伴隨海外市場(chǎng)世界杯行情降溫，以及國內新增產(chǎn)能的釋放在第四季得以緩解。”

　　以下為NPDDisplaySearch針對近期出往中國大陸廠(chǎng)商面板狀況的跟蹤分析:

　　電視品牌廠(chǎng)除了在電商在線(xiàn)管道積極投放戰斗機種之外，大尺寸、4K液晶電視的價(jià)格也進(jìn)一步調低。并且，電視出口需求仍維持成長(cháng)態(tài)勢，加大了主要品牌廠(chǎng)商持續補貨的力度，部分面板尺寸供應仍較為緊張。

　　全球電視需求在7月后半部分呈現頹勢，但到8月下半期開(kāi)始反轉。加之全球市占率近五成的兩大韓廠(chǎng)仍積極購入面板，無(wú)疑加重了供需緊張的氣氛，包括中國廠(chǎng)商在內的主要競爭品牌廠(chǎng)也不得不采取較為積極的采購策略。

　　根據出貨至中國廠(chǎng)商面板展望來(lái)看，中國地區液晶電視面板需求季節性較為特別。每年3月往往是全年面板需求最高的一個(gè)月份，其次為11月;8月、9月面板需求雖然較為旺盛，但相對前兩個(gè)月份而言需求力度相對較弱。

　　包括京東方、華星在內的主要面板廠(chǎng)商4K液晶電視面板出貨均在7月達到新高，并且持續成長(cháng)。但主要的4K液晶電視面板仍出向中國廠(chǎng)商。特別值得注意的是，群創(chuàng )的40”(39.5”)4K和中國液晶電視面板廠(chǎng)商55”4K液晶電視面板出貨成長(cháng)最為明顯。

　　4K面板的競爭正在加劇，特別是在入門(mén)級中低端的4K面板。除了韓廠(chǎng)外，中國本土的面板廠(chǎng)也在積極采用低成本的RGBW4K面板技術(shù);而像群創(chuàng )等臺廠(chǎng)則主要專(zhuān)注在對RGB4K系統成本的降低方案，特別是針對成本較高的處理芯片等。他們與本土品牌廠(chǎng)商積極合作，協(xié)助客戶(hù)在產(chǎn)品設計的時(shí)候對4K液晶電視系統進(jìn)行優(yōu)化。例如，倍頻轉化，像素增強等。

　　群創(chuàng )出貨計劃在8月和9月達到高點(diǎn)，10月較為保守，11月審慎樂(lè )觀(guān)。LGDisplay和三星11月出貨計劃也相對積極，與群創(chuàng )出貨計劃較為接近。