淺談幾大主流雙向網(wǎng)改方案的應用
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據筆者不完全統計，截止2009年10月初，中國有線(xiàn)電視行業(yè)已完成數字化轉換并成為有線(xiàn)數字電視用戶(hù)突破6000萬(wàn)大關(guān)，有線(xiàn)數字電視的滲透率僅為37.5%。
淺談幾大主流雙向網(wǎng)改方案的應用
而在6000萬(wàn)有線(xiàn)數字電視用戶(hù)當中，已實(shí)現雙向網(wǎng)絡(luò )的地區所覆蓋的用戶(hù)數已達到1700—2000萬(wàn)左右，但真正開(kāi)通雙向、交互業(yè)務(wù)的地區卻仍屬于“鳳毛麟角”——主要集中在部分沿海地區，如上海、杭州、深圳、江門(mén)、西寧、寧波等地，而上述地區正在使用雙向、交互業(yè)務(wù)用戶(hù)總數加起來(lái)也不會(huì )超過(guò) 200萬(wàn)戶(hù)左右（200萬(wàn)實(shí)現使用雙向業(yè)務(wù)這個(gè)數據截止為2009年3月）。
對于上述數據——6000萬(wàn)、2000萬(wàn)、200萬(wàn)……從2003年就開(kāi)始關(guān)注中國有線(xiàn)電視數字化進(jìn)程的人們深知這個(gè)數據是全國各地廣電人尤其是各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司們花費了7年左右的時(shí)間才得以取得了這樣一個(gè)成績(jì)。
當下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）這個(gè)概念與有了“有線(xiàn)”、“雙向”出現了交集之后，現在無(wú)論行業(yè)大會(huì )、小會(huì )、大人物、小人物們都紛紛把NGB與雙向網(wǎng)改捆綁在了一起，諸如“NGB下的管理模式”、“NGB時(shí)代下的雙向網(wǎng)改方案”等等字眼撲面而來(lái)。
由于筆者駑鈍，至今也并未搞明白NGB到底是一個(gè)概念呢？還是一個(gè)技術(shù)？它到底能實(shí)現哪些業(yè)務(wù)……為此，筆者也僅淺談一下目前國內幾個(gè)有特點(diǎn)開(kāi)展雙向網(wǎng)改業(yè)務(wù)的地區。
多種技術(shù)方案都可實(shí)現雙向
隨著(zhù)EPON、 EoC等新技術(shù)的出現，原來(lái)的、唯一的CMTS技術(shù)方案就受到了相當程度的考驗，業(yè)內外人士也紛紛圍繞著(zhù)這幾種技術(shù)進(jìn)行了長(cháng)達數年的技術(shù)方案的大討論。但我們可從前言中看到，真正實(shí)際應用雙向網(wǎng)業(yè)務(wù)的用戶(hù)仍是“鳳毛麟角”，“條條道理通羅馬”，對于我國雙向網(wǎng)改的技術(shù)應該到了要出結果與標準的階段了。
反觀(guān)各地有線(xiàn)電視所開(kāi)展的雙向、交互式業(yè)務(wù)，筆者發(fā)現，各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司的一把手對于雙向業(yè)務(wù)其實(shí)是“疼愛(ài)有加”——如果做雙向網(wǎng)改、上雙向業(yè)務(wù)，未來(lái)業(yè)務(wù)規劃及前景目前來(lái)看似乎沒(méi)有具體的模式；如果不做雙向網(wǎng)改、上雙向業(yè)務(wù)，就憑各自手中的這個(gè)區域性的單向網(wǎng)，面對不斷整合的大潮，屆時(shí)自己有多少話(huà)語(yǔ)權也是其考慮的事情。
數字化后，無(wú)論是來(lái)自自身行業(yè)的競爭者，還是外來(lái)的諸如電信行業(yè)正在不斷進(jìn)行的光纖到樓、到村甚至到戶(hù)的發(fā)展策略，都不得不要求中國有線(xiàn)電視行業(yè)的同仁們要放棄過(guò)去那種“唯我獨大”的思路。
近一段時(shí)期以外，全國各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司采用基于EPON技術(shù)進(jìn)行雙向網(wǎng)改造的城市呈增多趨勢（如杭州、寧波、大理、海寧、東莞、嘉興、鐵嶺等地區），但據筆者了解，目前大多數地區主要進(jìn)行測試試驗，便于以后技術(shù)選擇。
基于此，筆者將以相關(guān)地區雙向業(yè)務(wù)開(kāi)展情況向業(yè)內外人士介紹一下目前有線(xiàn)電視行業(yè)雙向網(wǎng)改造或者雙向業(yè)務(wù)做的有特色的地區。
全國已開(kāi)展雙向業(yè)務(wù)特別好的地區為上海、杭州、深圳等地，但筆者在進(jìn)行案例選擇時(shí)，卻選擇了一些經(jīng)濟不發(fā)達、甚至于小城市進(jìn)行解析，其根本原因在于，與經(jīng)濟發(fā)達地區尤其北京、上海、深圳等地數字化模式相比，兩者之間沒(méi)有任何可比性——
經(jīng)濟發(fā)達地區有著(zhù)高達數百萬(wàn)有線(xiàn)電視用戶(hù)，小城市的用戶(hù)數卻一般在十萬(wàn)級別左右；
經(jīng)濟發(fā)達地區尤其諸如北京、上海等地，其融資的渠道、難度也要小于小城市；
經(jīng)濟發(fā)達地區數字化的模式并不能套用在小城市有線(xiàn)身上，沒(méi)有任何示范效應……
天威視訊：依靠雙向實(shí)現華麗轉身
雙向網(wǎng)改技術(shù)方案：CMTS
雙向網(wǎng)改實(shí)施效果：2009年9月18日，借助九大衛視高標清同播，天威視訊啟動(dòng)了一個(gè)名為“高清互動(dòng)電視家庭計劃”，天威視訊此次以有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )為承載網(wǎng)，實(shí)現了高清廣播電視、互動(dòng)電視、高速互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )及高質(zhì)量語(yǔ)音業(yè)務(wù)的全面融合。在此基礎上還可以為家庭提供電子政務(wù)、電子商務(wù)、家庭金融、家庭娛樂(lè )、電視教育、醫療保健、社區服務(wù)等各種全新的互動(dòng)增值服務(wù)。
目前，天威視訊這個(gè)雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)平臺當中，其自身高清視頻節目?jì)热菰诂F有的2000多個(gè)小時(shí)的基礎上，每天都會(huì )新的高清節目（如電影、電視劇、體育、綜藝等）上傳并加入到高清互動(dòng)業(yè)務(wù)這個(gè)庫里。
據天威視訊內容合作伙伴——天華世紀總經(jīng)理楊波介紹，截止9月28日，天華世紀方面所擁有的高清節目?jì)热菘偭窟_到2000個(gè)小時(shí)左右，2000個(gè)小時(shí)的高清節目類(lèi)型主要為電影、紀錄片、人文、體育、綜藝等節目，除此之外，還擁有少量高清電視劇。
而天威視訊董事長(cháng)兼總經(jīng)理呂建杰也公開(kāi)表示，2010年底，將建成不少于5萬(wàn)小時(shí)的節目庫（高清節目不少于1萬(wàn)小時(shí)）。
與上海文廣、杭州華數、中數傳媒公司各自旗下的VOD互動(dòng)業(yè)務(wù)相比，天華世紀的最大優(yōu)勢在于充分利用并打出了“高清互動(dòng)業(yè)務(wù)這張王牌”，由此與上述三家內容集成商進(jìn)行了錯位營(yíng)銷(xiāo)。
除此之外，多年以來(lái)，天威視訊在深圳市的寶安區等地區也在進(jìn)行小范圍的基于GEPON的寬帶接入網(wǎng)系統的試驗。
寧波有線(xiàn)：依靠經(jīng)濟杠桿發(fā)力雙向業(yè)務(wù)
雙向網(wǎng)改技術(shù)方案：EPON+EPCN
雙向網(wǎng)改實(shí)施效果：目前在接入層可選的主流技術(shù)不外乎CMTS和EPON，對于CMTS，寧波有線(xiàn)認為，經(jīng)過(guò)多年的檢驗，已被證實(shí)該技術(shù)在中國水土不服，無(wú)法大規模進(jìn)行推廣；最終寧波有線(xiàn)則采用了“EPON+EPCN”的技術(shù)方案。
寧波有線(xiàn)相關(guān)人士表示，基于EPON技術(shù)的IP數據網(wǎng)已在運營(yíng)商得到了廣泛應用，從城域網(wǎng)到接入網(wǎng)的建設都是以ALLIP作為發(fā)展的方向，成為了廣電雙向網(wǎng)改造的主流技術(shù)。
在經(jīng)過(guò)幾年的雙向業(yè)務(wù)實(shí)際運營(yíng)，當地這幾年開(kāi)展的雙向網(wǎng)業(yè)務(wù)給業(yè)內外人士帶來(lái)了深刻的印象。
據寧波有線(xiàn)方面人士介紹，在寧波當地的一些縣鎮，包括一些居住小區、農村，雙向業(yè)務(wù)發(fā)展的速度很出乎其意料。“在當地一些社區，2000個(gè)雙向機頂盒一上午就發(fā)完了。”
針對這種現象，筆者一年多以前曾與當地人溝通后終于解開(kāi)了“為什么其他地方?jīng)]有出現這種場(chǎng)景”之謎——生活在北方地區的人們必須承認，自己所在地區的文化背景、經(jīng)濟發(fā)展水平、個(gè)人承受能力、娛樂(lè )文化消費意識等方面與其相比較，是有差距的。
寧波地區作為浙江省經(jīng)濟最發(fā)達的城市和全國14個(gè)中央計劃單列市（副省級）之一，人均收入居全國第四位，消費水平居全國第二位，經(jīng)濟發(fā)展水平很高，當地一些年輕女士會(huì )在家掛上一個(gè)液晶電視、高清電視、雙向機頂盒等，把其當成是一種時(shí)髦，但前提是他們有這個(gè)消費的條件。
大理廣電：把看電視變成用電視
雙向網(wǎng)改技術(shù)方案：EPON+LNA或者EPON+EoC
雙向網(wǎng)改實(shí)施效果：從2008年底該地區開(kāi)展雙向業(yè)務(wù)以來(lái)，在短短的一個(gè)月之內，就已有上千用戶(hù)，這也使得大理有線(xiàn)人第一次收到了除了基本的有線(xiàn)數字電視維護費之外的其他業(yè)務(wù)收入。
云南廣播電視信息傳輸網(wǎng)絡(luò )股份有限公司大理分公司總經(jīng)理楊誠森曾表示，未實(shí)現雙向化之前，大理廣電網(wǎng)絡(luò )在開(kāi)展業(yè)務(wù)方面如同其他省市兄弟有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商一樣，只有單一的有線(xiàn)電視維護費這個(gè)收入來(lái)源；實(shí)現雙向化后，目前，大理廣電網(wǎng)絡(luò )可開(kāi)展的業(yè)務(wù)則擴展到了包括有線(xiàn)電視收視維護費、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入業(yè)務(wù)及專(zhuān)線(xiàn)（指大集團客戶(hù)）業(yè)務(wù)等三個(gè)方面。
針對個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)培育時(shí)間較長(cháng)、資金回收較為長(cháng)遠的現狀，大理廣電人在充分挖掘自身優(yōu)勢的基礎上，及時(shí)向當地行業(yè)發(fā)出了“邀請”——就是在這個(gè)過(guò)渡期間，多做、多拓展一些專(zhuān)線(xiàn)網(wǎng)（如銀行、交通等）的大集團業(yè)務(wù)，以便在這個(gè)過(guò)渡期間，求得有線(xiàn)數字電視行業(yè)能夠產(chǎn)生更多的現金流。
據悉，大理廣電網(wǎng)絡(luò )目前已與大理市人民政府、大理市公安局、大理保安公司就“大理市平安工程”展開(kāi)了合作。
江門(mén)有線(xiàn)：十年磨一劍
雙向網(wǎng)改技術(shù)方案：CMTS
雙向網(wǎng)改實(shí)施效果：日前，南方廣播影視傳媒集團江門(mén)廣播電視臺副臺長(cháng)、江門(mén)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )股份有限公司總經(jīng)理戴衛平在接受筆者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)正式對外介紹了江門(mén)地區雙向業(yè)務(wù)開(kāi)展最新情況——截止2009年3月初，江門(mén)地區有線(xiàn)數字電視用戶(hù)已突破12萬(wàn)戶(hù)大關(guān)，這12萬(wàn)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )早已實(shí)現雙向化，“用戶(hù)可根據各自的需求而開(kāi)通相應的業(yè)務(wù)”。
據戴衛平透露，目前，江門(mén)地區寬帶上網(wǎng)用戶(hù)數已占其用戶(hù)總數的26%，這部分寬帶上網(wǎng)用戶(hù)為江門(mén)有線(xiàn)所貢獻出來(lái)的收入目前已成為江門(mén)有線(xiàn)的第二大收入來(lái)源，“有線(xiàn)電視收視維護費仍是江門(mén)有線(xiàn)第一大收入來(lái)源，目前，江門(mén)地區有線(xiàn)電視收視維護費為17元/戶(hù)/月，此收入來(lái)源目前占到總收入40%左右。”
截止2008年12月，與網(wǎng)絡(luò )改造前相比，江門(mén)廣電有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)增長(cháng)71%，有線(xiàn)電視收視費年收入增長(cháng)91%；寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數達到有線(xiàn)電視用戶(hù)總數的26%；互動(dòng)電視用戶(hù)數量不斷增長(cháng)。
2008年網(wǎng)絡(luò )總收入是改網(wǎng)前2000年的3.3倍，網(wǎng)絡(luò )收入平均每年增加27.5%；數據業(yè)務(wù)收入達到網(wǎng)絡(luò )總收入的50%，全年戶(hù)均收入（ARPU值）達到438元，預計2009年的數據業(yè)務(wù)收入又將跨上一個(gè)新的臺階。
江門(mén)有線(xiàn)還充分利用帶寬資源進(jìn)行了一系列雙向業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)與拓展，目前，江門(mén)地區已實(shí)現并逐步成熟的雙向業(yè)務(wù)主要有寬帶上網(wǎng)、時(shí)移電視、互動(dòng)電視、高清電視（從北京奧運會(huì )開(kāi)始，江門(mén)地區的高清電視節目主要是央視高清頻道和華誠高清頻道）等。
除了上述業(yè)務(wù)外，江門(mén)有線(xiàn)還針對政府機關(guān)、工商企事業(yè)單位（如江門(mén)地區的集團專(zhuān)線(xiàn)、江門(mén)電子政務(wù)網(wǎng)、銀行、證券公司、稅務(wù)局等）推出了相關(guān)業(yè)務(wù)——如有線(xiàn)金融網(wǎng)、有線(xiàn)教育網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò )工程業(yè)務(wù)等。
西寧有線(xiàn)：決策層助推雙向網(wǎng)改
雙向網(wǎng)改技術(shù)方案：CMTS
雙向網(wǎng)改實(shí)施效果：西寧新世紀有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西寧新世紀有線(xiàn)”）總經(jīng)理鄒文斌在接受筆者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示，西寧市有線(xiàn)電視數字化之初，就實(shí)現了HFC的雙向傳輸網(wǎng)絡(luò )，這主要還是得益于多年以前，作為西寧有線(xiàn)電視數字化整體轉換工作的實(shí)施部門(mén)及上級廣電管理部門(mén)針對西寧市城西區、城北區有線(xiàn)電視數字化整體轉換時(shí)所做出的準確的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )升級的大膽定位。
“根據這個(gè)大膽定位，2000年，公司組建伊始即潛心研究國內數字電視的發(fā)展現狀，謀劃西寧市數字電視網(wǎng)絡(luò )的改造；2002年，公司積極籌措資金，先后共投資5392萬(wàn)元進(jìn)行HFC雙向傳輸網(wǎng)絡(luò )的升級改造工作；2006年初，建成了可供開(kāi)展數字電視多功能業(yè)務(wù)的雙向傳輸網(wǎng)絡(luò )；同年6月，率先完成了以包括公眾信息服務(wù)、個(gè)性化專(zhuān)業(yè)數字電視節目、雙向交互視頻點(diǎn)播和有線(xiàn)寬帶等內容的雙向多媒體業(yè)務(wù)運營(yíng)平臺；2006年7月，西寧市城西、城北兩區雙向網(wǎng)和骨干網(wǎng)正式開(kāi)通。”
筆者手記：
通過(guò)上述地區進(jìn)行雙向網(wǎng)改的案例我們可以看到，各地有線(xiàn)數字化都會(huì )面臨著(zhù)諸如資金壓力、技術(shù)標準能選擇與統一、業(yè)務(wù)開(kāi)展模式不清晰等實(shí)際問(wèn)題，但是最為重要的一點(diǎn)在于，各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司要緊緊抓住目前各地領(lǐng)導對有線(xiàn)數字化的大力支持，要取得合作伙伴和兄弟單位的傾力協(xié)助、當地人們的理解和積極配合、員工的勤奮工作和不懈努力。
目前，西寧新世紀有線(xiàn)正充分發(fā)揮數字信息平臺在促進(jìn)城市信息化、現代化建設和政府推行陽(yáng)光政務(wù)的中的重要作用，辦好“陽(yáng)光政務(wù)”、“愛(ài)心公益”、“便民服務(wù)”等欄目；開(kāi)通新農村建設、黨建工作和黨員遠程教育互動(dòng)頻道。
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