上海海爾：向通用MCU進(jìn)發(fā)

　　今年上半年，上海海爾集成電路公司推出十幾款單片機產(chǎn)品，有其自主知識產(chǎn)權內核的HR7P155~170、201、192、196等系列，還有新的觸摸按鍵芯片等，容量涵蓋0.5~64kB，管腳數從10pin至80pin。豐富的資源為客戶(hù)的方案設計提供了多樣選擇。

　　專(zhuān)注于專(zhuān)用MCU的上海海爾，為何此次在如此多的通用產(chǎn)品上發(fā)力?在芯片本土化的熱潮下，上海海爾的愿景是什么?

　　處于從專(zhuān)用向通用MCU升級的開(kāi)端

　　MCU(單片機，微控制器)一般有通用和專(zhuān)用兩類(lèi)。很多歐美大公司喜歡推出通用單片機，而日本、中國臺灣等公司偏好專(zhuān)用MCU，主要因為專(zhuān)用MCU服務(wù)大客戶(hù)，產(chǎn)品所定義的功能較為專(zhuān)一，有幾家客戶(hù)就可以維持利潤;其缺點(diǎn)是風(fēng)險也較大，如果幾家客戶(hù)不采用，產(chǎn)品就白做了。而關(guān)注通用的MCU廠(chǎng)商往往看好廣泛的客戶(hù)群，這樣可以在各種應用中通行。

　　上海海爾近年也主要耕耘在專(zhuān)用領(lǐng)域。通過(guò)與合作伙伴的緊密配合，技術(shù)不斷更新?lián)Q代，并借助渠道優(yōu)勢在專(zhuān)用市場(chǎng)奠定了競爭優(yōu)勢。目前其專(zhuān)用市場(chǎng)的產(chǎn)品，結合客戶(hù)的整體系統解決方案，已發(fā)展到第六代。

　　在專(zhuān)用發(fā)展的過(guò)程中，也促進(jìn)了其研發(fā)平臺的快速升級。“上海海爾目前采用的OTP(一次可編程)和Flash(閃存)工藝平臺均已領(lǐng)先于國內大陸和中國臺灣地區的同業(yè)競爭對手，達到國際先進(jìn)水平。”上海海爾的副總經(jīng)理潘松先生說(shuō)道。

　　另一方面，上海海爾也瞄準了通用MCU市場(chǎng)。這幾年，該公司與很多MCU同行的不同之處，是非常注重為客戶(hù)提供完整的MCU開(kāi)發(fā)軟硬件平臺。

　　目前，“我們自主開(kāi)發(fā)的C編譯器，以及面向C編譯進(jìn)行架構優(yōu)化的HR7P CPU內核，經(jīng)過(guò)幾年的專(zhuān)用及通用市場(chǎng)的驗證，已完全成熟穩定，并得到眾多客戶(hù)的認可。”

　　因此，上海海爾在戰略上已開(kāi)始全面提升并豐富通用MCU產(chǎn)品線(xiàn)。“此次推出幾款MCU產(chǎn)品只是未來(lái)幾年通用MCU產(chǎn)品線(xiàn)升級的一個(gè)開(kāi)端。”潘總說(shuō)，“我們將在一到兩年內完成現有8位MCU產(chǎn)品線(xiàn)的全面升級，同時(shí)通過(guò)豐富產(chǎn)品功能與提升產(chǎn)品性能指標相結合，擴大8位MCU產(chǎn)品線(xiàn)的應用領(lǐng)域。”此次推出的觸摸按鍵芯片就是向新應用領(lǐng)域擴充的一個(gè)步驟。

　　8位MCU仍有生命力

　　上海海爾的通用MCU目前還是以8位產(chǎn)品為主，架構采用自有的RISC內核——HR7P CPU內核。而國際上流行的是基于A(yíng)RM Cortex-M系列內核的32位MCU。上海海爾為何仍堅守8位 MCU?

　　實(shí)際上，在專(zhuān)用領(lǐng)域，上海海爾采用ARM Cortex核心的專(zhuān)用MCU已進(jìn)入量產(chǎn)，并且逐漸成為公司的業(yè)績(jì)主力。不過(guò)，“8位MCU是上海海爾的基礎，也是整個(gè)MCU產(chǎn)業(yè)的基礎。”潘松強調說(shuō)。雖然近年來(lái)32位產(chǎn)品在整個(gè)MCU市場(chǎng)的份額占比在迅速提升，但并不代表8位MCU會(huì )在短期內會(huì )被完全取代。相反，8位MCU由于其應用簡(jiǎn)單靈活、安全穩定、成本優(yōu)勢明顯等特點(diǎn)，仍會(huì )隨著(zhù)整個(gè)MCU市場(chǎng)的增長(cháng)而不斷擴增。

　　對于A(yíng)RM所帶來(lái)的MCU競爭格局的變化，各個(gè)MCU廠(chǎng)商都必須主動(dòng)積極地去迎接。表面上，ARM降低了行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，帶來(lái)了同質(zhì)化競爭。但是MCU是個(gè)需要長(cháng)期積累的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品是否穩定，如何達到功能、性能以及成本的最佳平衡，才是產(chǎn)品帶給客戶(hù)的真正價(jià)值所在。上海海爾通過(guò)專(zhuān)用市場(chǎng)完成了ARM嵌入式研發(fā)平臺的搭建，從2014年下半年起將會(huì )陸續推出通用的32位產(chǎn)品系列。上海海爾依靠已有客戶(hù)及渠道基礎，將領(lǐng)先的技術(shù)轉化為產(chǎn)品。“相信在32位MCU市場(chǎng)，立足細分市場(chǎng)，找到產(chǎn)品附加價(jià)值所在。才是32位MCU的真正發(fā)展之路。”潘松指出。

　　愿景：成為中國第一MCU品牌

　　MCU是個(gè)巨大的市場(chǎng)，并且在中國逐年都在增長(cháng)。“上海海爾一直把成為中國MCU的第一品牌作為公司的發(fā)展愿景和目標，這個(gè)愿望實(shí)現越來(lái)越近。”事實(shí)上，上海海爾在白色家電、小家電、工業(yè)控制、汽車(chē)電子、安全、智能電網(wǎng)、智能家居領(lǐng)域打下了堅實(shí)的產(chǎn)品技術(shù)和客戶(hù)基礎，是目前國內唯一一家在上述領(lǐng)域批量應用的半導體廠(chǎng)商。

　　另一方面，上海海爾已歷經(jīng)14年的時(shí)間積累，現在自主知識產(chǎn)權的完整工具鏈已成熟完善，并打造了包括安全芯片(S)、通用MCU(M)、專(zhuān)用通信(A)、射頻無(wú)線(xiàn)(R)及觸控(T)在內的SMART產(chǎn)品線(xiàn)?，F在，“公司已打下邁向未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)及智能世界的平臺基礎，上海海爾IC是國內唯一一家橫跨智能電網(wǎng)和智能家居平臺的半導體公司，形成上海海爾區別同業(yè)競爭對手的巨大優(yōu)勢。”

　　談到競爭，其實(shí)競爭對手是誰(shuí)并不重要。對于不同領(lǐng)域、不同市場(chǎng)，競爭對手都有不同。無(wú)論是本土企業(yè)，還是海外企業(yè)，上海海爾從不回避競爭。潘松說(shuō)，“競爭正是促使我們不斷發(fā)展、持續改進(jìn)的動(dòng)力。我們愿與競爭對手互相促進(jìn)，優(yōu)勝劣汰，實(shí)現中國半導體產(chǎn)業(yè)健康良性的發(fā)展。”

　　點(diǎn)評

　　上海海爾定位中低端MCU市場(chǎng)，能夠在14年內成長(cháng)起來(lái)，最大的機遇是市場(chǎng)——中國白色家電、小家電等應用市場(chǎng)的崛起，以及政府鼓勵民族芯片企業(yè)成長(cháng)的良好氛圍。另外，難能可貴的還有其自身的不懈努力，例如多年來(lái)堅持完善軟硬件開(kāi)發(fā)工具，有CPU核等豐富的自主知識產(chǎn)權儲備。在市場(chǎng)定位方面，面臨國際大廠(chǎng)，該公司通過(guò)細分市場(chǎng)差異化的擠入，并積累品牌的信賴(lài)，在夾縫中一步步扎根生存下來(lái)。