電信聯(lián)通掀4G反擊戰 二次起跑重生態(tài)圈構建

　　4G時(shí)代擺在電信運營(yíng)商面前的將是一場(chǎng)不同以往的存量用戶(hù)爭奪戰，但就前半年的情況來(lái)看，不均衡發(fā)展仍在繼續。三大運營(yíng)商日前公布的6月運營(yíng)數據即證明了這一點(diǎn)。中國電信6月移動(dòng)用戶(hù)繼續減少98萬(wàn)，累計達1.8024億戶(hù);本地固話(huà)用戶(hù)減少138萬(wàn)，累計為1.4922億戶(hù)。與之形成鮮明對比的是，中移動(dòng)4G用戶(hù)數增速加快：6月增583萬(wàn)，總數破千萬(wàn)，累計達1394.3萬(wàn)戶(hù);中國移動(dòng)3G用戶(hù)數6月新增222.9萬(wàn)，累計達2.38518億戶(hù)。中國聯(lián)通6月移動(dòng)用戶(hù)新增171.2萬(wàn)，累計用戶(hù)達到2.95003億;本地電話(huà)用戶(hù)減少77.6萬(wàn)戶(hù)，累計用戶(hù)為8607.1萬(wàn)戶(hù)?？梢钥吹?，6月運營(yíng)數據呈現出的總體特點(diǎn)是：中國移動(dòng)4G用戶(hù)數增長(cháng)創(chuàng )新高，中國聯(lián)通移動(dòng)用戶(hù)上客量較上月放緩，中國電信移動(dòng)用戶(hù)數仍然在減少。

　　也正是在這樣的市場(chǎng)背景下，在FDD試驗網(wǎng)啟動(dòng)后，電信聯(lián)通4G忙“補課”，建網(wǎng)、放號、發(fā)布4G終端和資費套餐等，欲改變現狀。盡管目前只是4G試驗組網(wǎng)，但對于聯(lián)通和電信而言，FDD試驗網(wǎng)的啟動(dòng)將讓其在4G領(lǐng)域有更多的市場(chǎng)份額和話(huà)語(yǔ)權，從而一改當前中國移動(dòng)在4G手機等移動(dòng)終端業(yè)務(wù)上“一騎絕塵”的局面。業(yè)內人士也直言，隨著(zhù)電信聯(lián)通加快4G“反攻”力度，三大運營(yíng)商的用戶(hù)爭奪戰將更激烈。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化覆蓋和協(xié)同、營(yíng)銷(xiāo)費用大減后的市場(chǎng)推廣創(chuàng )新、終端渠道應用等產(chǎn)業(yè)鏈的聚合都將是這場(chǎng)戰役的看點(diǎn)。

　　電信聯(lián)通4G忙“補課”

　　6月運營(yíng)數據再次凸顯三大運營(yíng)商的不均衡競爭格局，中移動(dòng)目前仍在4G發(fā)展的道路上“一騎絕塵”。

　　整體來(lái)看，運營(yíng)商用戶(hù)發(fā)展仍然呈現“冰火兩重天”。據三大運營(yíng)商公布的前6月運營(yíng)數據顯示，中移動(dòng)3G用戶(hù)數6月增加222.9萬(wàn)，4G用戶(hù)數6月新增583萬(wàn)，半年總數破千萬(wàn)，累計達1394.3萬(wàn)戶(hù);中國聯(lián)通3G用戶(hù)雖然沒(méi)有流失，但增速較上年有大幅下降;中國電信前6月移動(dòng)用戶(hù)累計凈減少534萬(wàn)戶(hù)。具體比較，中移動(dòng)4G用戶(hù)的普及速度是3G時(shí)的將近4倍，而聯(lián)通電信則是空白——相關(guān)統計數據顯示，中移動(dòng)4G用戶(hù)數半年突破千萬(wàn)，在正式啟用4G套餐的2到5月，中國移動(dòng)新增800多萬(wàn)4G用戶(hù);而五年前，中國移動(dòng)花了15個(gè)月才獲得了同樣數量的3G用戶(hù)。

　　這樣的發(fā)展狀況顯然讓聯(lián)通電信心急如焚，FDD試驗網(wǎng)啟動(dòng)則將成為一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的拐點(diǎn)，給了聯(lián)通電信一個(gè)“二次起跑”的機會(huì )，忙為4G“補課”。7月15日，中國電信16城集中實(shí)行4G177號段放號，成為首個(gè)開(kāi)放4G新號段銷(xiāo)售的運營(yíng)商。開(kāi)通電信4G177號段放號的十六個(gè)城市包括：上海、西安、成都、濟南、杭州、武漢、南京、合肥、石家莊、?？?、鄭州、重慶、深圳、南寧、南昌、蘭州。緊隨其后，中國電信全國同步組織首次4G終端訂貨會(huì )，全國現場(chǎng)訂貨量累計達到150萬(wàn)臺。與此同時(shí)，中國電信在FDD試驗網(wǎng)啟動(dòng)后迅速推出4G創(chuàng )新產(chǎn)品“愛(ài)看4G”等，成為其4G進(jìn)程的一個(gè)里程碑。中國電信還表示，中國電信天翼4G網(wǎng)絡(luò )建設在2014年投入資金將超過(guò)400億元人民幣，未來(lái)兩三年還將持續投入建設資金，打造一張無(wú)處不在的天翼4G網(wǎng)絡(luò )，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的4G體驗。

　　與中國電信同日搭起“擂臺”的是中國聯(lián)通。聯(lián)通各地公司也爭相4G放號，同步調整相關(guān)資費，攜同產(chǎn)業(yè)鏈加快4G新機入市速度。據網(wǎng)友爆料，中國聯(lián)通目前已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行有關(guān)4G終端開(kāi)通FDD的工作，7月底前，大部分主流機型便可支持FDD。

　　市場(chǎng)有望趨于“部分均衡”局面

　　從目前各地反饋情況可以看出，用戶(hù)對于4G嘗鮮的熱情甚高。這也預示著(zhù)，三大運營(yíng)商勢必將發(fā)展重心集中在4G用戶(hù)的發(fā)展上，市場(chǎng)格局或將發(fā)生變化。

　　其一，4G發(fā)展尷尬期得到緩解，用戶(hù)選擇權增多。分析認為，對于電信和聯(lián)通而言，FDD試驗網(wǎng)啟動(dòng)將讓其在4G領(lǐng)域擁有更多市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權，三大運營(yíng)商將在電信聯(lián)通首先開(kāi)放的16城重回平等的起跑線(xiàn)，改變當前中國移動(dòng)在4G業(yè)務(wù)上“一騎絕塵”的局面?？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)LTE混合測試開(kāi)始、更多城市的加入以及未來(lái)FDD-LTE牌照發(fā)放，作為連續的利好，將明顯加快我國4G商用步伐。正如國家發(fā)改委經(jīng)濟體制與管理研究所產(chǎn)業(yè)室主任史煒所說(shuō)，FDD的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈更為成熟，中國電信和中國聯(lián)通獲批進(jìn)行混合組網(wǎng)試驗后，有望在最短時(shí)間內縮小和中國移動(dòng)在4G上的差距，緩解TD-LTE牌照發(fā)放后形成的新失衡，并為用戶(hù)提供更多4G選擇。

　　其二，中國移動(dòng)4G大戰時(shí)間窗優(yōu)勢不再。在TD-LTE發(fā)牌后的半年多時(shí)間中，在競爭環(huán)境一枝獨秀、網(wǎng)絡(luò )布局快馬加鞭、終端戰略頻繁發(fā)布的背景下，中移動(dòng)4G用戶(hù)數發(fā)展與目標存在一定差距。根據中國移動(dòng)總裁李躍在2013年底移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì )上提出的5000萬(wàn)4G用戶(hù)的目標相比，目前累積1394.3萬(wàn)戶(hù)的4G用戶(hù)數僅完成了全年目標的近1/3，而時(shí)間已過(guò)去半年多。在這樣的情況下，國家鐵塔公司又于7月11日成立，它將對中國移動(dòng)最雄厚的建網(wǎng)優(yōu)勢形成一定的影響。而隨著(zhù)電信聯(lián)通加快4G反攻力度，未來(lái)三大運營(yíng)商的用戶(hù)爭奪戰將更加激烈。對于中國移動(dòng)來(lái)說(shuō)，心無(wú)旁騖的“獨角戲”可能不會(huì )再唱得那么順遂了。

　　運營(yíng)商4G競爭重在培育自身生態(tài)系統

　　對于4G，有業(yè)內人士評價(jià)，“電信三巨頭無(wú)一例外地選擇了提前布局，這些老兵見(jiàn)證了太多‘政策打敗模式’的案例，從而更信任資本與速度，面對網(wǎng)絡(luò )的演進(jìn)與升級，先跑起來(lái)再說(shuō)?！睆哪壳皝?lái)看，三大運營(yíng)商4G全面戰役尚無(wú)法真正開(kāi)打，但聯(lián)通電信16城市開(kāi)始放號至少標志著(zhù)4G的局部“反擊戰”打響。

　　業(yè)內人士指出，“運營(yíng)商所面臨的競爭環(huán)境已經(jīng)今非昔比。運營(yíng)企業(yè)之間的競爭、運營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭都已經(jīng)轉向了產(chǎn)業(yè)鏈層面?！闭钦J識的這一點(diǎn)，運營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力，整合資源，重點(diǎn)培育自身生態(tài)系統。特別需要指出在4G商用之初，推動(dòng)用戶(hù)轉網(wǎng)成為運營(yíng)商的競爭重點(diǎn)。在這方面，運營(yíng)商殊途同歸——中移動(dòng)積極推動(dòng)自身2G用戶(hù)轉網(wǎng)，2G用戶(hù)盡快升級到3G或4G已是大勢所趨;電信聯(lián)通則有意通過(guò)虛擬運營(yíng)商共同發(fā)展用戶(hù)，有如中聯(lián)通既要求虛擬運營(yíng)商交保證金來(lái)避免虛擬運營(yíng)商虛報用戶(hù)數量預期，又獎勵發(fā)展超預期的虛擬運營(yíng)商。反過(guò)來(lái)說(shuō)，這些也成為了影響電信運營(yíng)市場(chǎng)格局的變數之一。

　　4G混合組網(wǎng)初露尖角，前路還長(cháng)?？梢灶A見(jiàn)，在FDD試驗網(wǎng)啟動(dòng)后，中國4G市場(chǎng)將逐步回到平衡狀態(tài)，適度競爭將提升4G產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新能力和發(fā)展活力。4G競爭的重點(diǎn)歸根到底是運營(yíng)商自身生態(tài)系統的培育，網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化覆蓋和協(xié)同、營(yíng)銷(xiāo)費用大減后的市場(chǎng)推廣創(chuàng )新、終端渠道應用等產(chǎn)業(yè)鏈的聚合都將是電信運營(yíng)商未來(lái)的策略重點(diǎn)。