智能穿戴大戰第一輪 GPS廠(chǎng)商殺出一條血路

　　各路人馬搶進(jìn)智能穿戴市場(chǎng)，包括手機廠(chǎng)商、運動(dòng)品牌、健康醫療品牌、新創(chuàng )業(yè)者都想來(lái)分食一杯羹，其中以TomTom及Garmin為代表的GPS廠(chǎng)商在第一波拼戰中占有一席之地，不過(guò)，后續在蘋(píng)果(Apple)智能手表及Google的AndroidWear大軍夾殺之下，未來(lái)GPS廠(chǎng)商很可能陷入苦戰。

　　智能穿戴市場(chǎng)自2013年下半起大幅加溫，各家廠(chǎng)商相繼在2013年9月的德國柏林消費電子展(IFA)與2014年初的美國消費電子展(CES)大舉推出產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)第一階段拼戰，手機大廠(chǎng)三星電子(SamsungElectronics)及索尼(Sony)挾品牌優(yōu)勢與行銷(xiāo)資源取得不錯成績(jì)，但新創(chuàng )業(yè)者Pebble、Fitbit、Jawbone銷(xiāo)售表現毫不遜色，另外運動(dòng)品牌如Nike、愛(ài)迪達(Adidas)、GPS廠(chǎng)商Garmin、TomTom也各占有一席之地。

　　更多根據ABIResearch最新調查，第一季智能手環(huán)銷(xiāo)量約235萬(wàn)臺，其中新創(chuàng )業(yè)者Fitbit雖然發(fā)生部分產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題，但因穩居寶座，剛進(jìn)入市場(chǎng)的Garmin異軍突起躍居第2，Nike則是排名第3，Jawbone則是排名第4;智能手表銷(xiāo)量約50萬(wàn)臺，則由三星與索尼占據前兩名，Pebble及卡西歐(Casio)緊追其后。

　　GPS廠(chǎng)商表示，由于蘋(píng)果及多數手機廠(chǎng)商尚未正式出手，多數消費者對智能穿戴裝置還在觀(guān)望階段，其中智能手環(huán)因為單價(jià)較低、且產(chǎn)品定位較為清楚，銷(xiāo)售量比智能手表大的多;由于GPS廠(chǎng)商過(guò)去在戶(hù)外運動(dòng)與健身領(lǐng)域就有很多著(zhù)墨，因此在GPS手表與健身手環(huán)市場(chǎng)都有不錯斬獲。

　　以TomTom為例，其與Nike合作推出的GPS運動(dòng)手表因為可以連結蘋(píng)果產(chǎn)品，加上售價(jià)壓低到200美元以下，銷(xiāo)售成績(jì)不差;Garmin則是在第1季推出首款健身手環(huán)Vivofit，雖然還不能與移動(dòng)裝置搭配使用，但由于具有長(cháng)達1年的待機時(shí)間，且售價(jià)壓在130美元，全球已經(jīng)出貨約100萬(wàn)支，成為智能手環(huán)市場(chǎng)的黑馬。

　　其他GPS廠(chǎng)商也不落人后，神達就采取品牌與代工雙線(xiàn)并進(jìn)的方式，旗下的麥哲倫(Magellan)品牌智能運動(dòng)手表售價(jià)149美元，已在第1季于美國上市，另外也為知名運動(dòng)品牌代工智能手表;經(jīng)營(yíng)Papago品牌的研勤則是以轉投資的研鼎嵩圖操盤(pán)，將以GoLife品牌推出一系列結合云端服務(wù)的智能穿戴設備。

　　智能穿戴業(yè)者認為，雖然GPS廠(chǎng)商現階段在智能穿戴市場(chǎng)取得一定成績(jì)，但真正的大戰還沒(méi)開(kāi)打，預期下半年蘋(píng)果推出首款智能手表、Android手機陣營(yíng)大舉推出AndroidWear設備后，市場(chǎng)將出現大幅洗牌;手機大廠(chǎng)具有強勢的品牌偏好度與通路行銷(xiāo)資源，可望逐步橫掃智能穿戴市場(chǎng)，中小型業(yè)者的空間將受到明顯擠壓，但智能穿戴產(chǎn)品可望走向分眾化，中小型業(yè)者還是有機會(huì )爭取利基型市場(chǎng)，或以低價(jià)策略、特殊的軟硬件整合模式找到自己的藍海。