智能手機市場(chǎng)爭奪戰：剩者為王？

　　智能手機市場(chǎng)份額的爭奪中，Android陣營(yíng)占據越來(lái)越大的優(yōu)勢，于是不少人認為蘋(píng)果已經(jīng)輸掉了智能手機的市場(chǎng)爭奪戰。但來(lái)自外媒Foxbusiness的專(zhuān)家卻撰文表示，永遠不要低估蘋(píng)果。只要繼續創(chuàng )新，蘋(píng)果隨時(shí)可能打一場(chǎng)翻身仗。

　　放到十年前，不會(huì )有人質(zhì)疑誰(shuí)將贏(yíng)得個(gè)人電腦市場(chǎng)的爭奪戰。蘋(píng)果的市場(chǎng)份額低到個(gè)位數，答案毋庸置疑肯定是微軟的WindowsPC，這是壓倒性的優(yōu)勢。

　　時(shí)值今日，蘋(píng)果在全球的個(gè)人電腦市場(chǎng)份額(包括平板電腦)已經(jīng)接近差不多20%，遠超排名第二位的聯(lián)想，比惠普和戴爾加起來(lái)還多。蘋(píng)果不僅沒(méi)有出局，而且還占據了主導地位。形勢逆轉，但也是壓倒性的優(yōu)勢。

　　對于一家曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的公司而言，這顯然是一個(gè)不錯的表現。更重要的是，這家硅谷的科技巨鱷成功開(kāi)發(fā)出了一款值得尊敬的產(chǎn)品：iPhone，這款產(chǎn)品的收益甚至超過(guò)了微軟所有產(chǎn)品的收益。

　　雖然iPhone曾經(jīng)取得巨大的成功，但卻已經(jīng)不是手機領(lǐng)域里絕對的大哥大。韓國手機廠(chǎng)商三星的智能手機銷(xiāo)量差不多是iPhone的兩倍，而谷歌推出的Android平臺已經(jīng)主宰了全球智能手機出貨量，蘋(píng)果顯然已經(jīng)輸掉了這場(chǎng)智能手機市場(chǎng)的爭奪戰。

　　不過(guò)現在認為蘋(píng)果已經(jīng)出局還為時(shí)過(guò)早，當初微軟的教訓就是最好的證據。位于加州庫比蒂諾的蘋(píng)果依然擁有非常大的競爭優(yōu)勢。

　　蘋(píng)果對于旗下產(chǎn)品有著(zhù)嚴格的控制，從Mac電腦到iPhone，從軟件到硬件都是這樣。蘋(píng)果可以創(chuàng )新，整合，最終提供一個(gè)差異化的產(chǎn)品，而Android手機廠(chǎng)商們卻不行，連三星這樣的科技巨頭也一樣不行。

　　另外蘋(píng)果也主宰著(zhù)高端市場(chǎng)。蘋(píng)果是排名第一的智能手機品牌，也是世界上最有號召力的品牌。三星曾經(jīng)憑借大屏手機取得市場(chǎng)優(yōu)勢，如今這唯一的優(yōu)勢也會(huì )被蘋(píng)果所化解：蘋(píng)果今年秋天發(fā)布的iPhone6將配置4.7寸和5.5寸顯示屏。世界上沒(méi)有一家公司能夠做到蘋(píng)果這樣，對銷(xiāo)售渠道、服務(wù)、安保、客戶(hù)體驗都有著(zhù)嚴格的控制。這也使得蘋(píng)果擁有獨一無(wú)二的用戶(hù)群體，忠誠且滿(mǎn)意度極高。一旦你適應了蘋(píng)果生態(tài)系統，就很難轉投其他陣營(yíng)。

　　蘋(píng)果在營(yíng)收和盈利方面達到了谷歌的三倍，蘋(píng)果也可以投入更多的資源，改善目前的生態(tài)系統。目前蘋(píng)果生態(tài)系統已經(jīng)跨越多個(gè)領(lǐng)域，包括音樂(lè )和娛樂(lè )平臺iTunes、應用商店appstore，汽車(chē)平臺CarPlay、云端服務(wù)iCloud、移動(dòng)支付相關(guān)的iBeacon、智能家居套件HomeKit以及健康追蹤應用Healthbook。另外，該公司也正與有線(xiàn)電視內容提供商以及媒體公司協(xié)商，有望提供一個(gè)無(wú)縫連接的客廳電視綜合解決方案，另外也正在說(shuō)服更多零售商和企業(yè)支持傳聞中即將推出的iWallet移動(dòng)支付服務(wù)。

　　因此，蘋(píng)果在維持較高定價(jià)和利潤率，減緩市場(chǎng)份額下滑方面擁有全面的優(yōu)勢，而近年來(lái)在中國和日本取得的成功證明蘋(píng)果在全球智能手機市場(chǎng)依然是一個(gè)現象級的存在。

　　不過(guò)值得警惕的是，這或多或少只是一份靜態(tài)分析。最大的未知因素，來(lái)源于簡(jiǎn)單的一個(gè)單詞：創(chuàng )新。除了iWallet和整合電視解決方案這兩個(gè)真正能改變游戲規則的產(chǎn)品之外，蘋(píng)果和谷歌陣營(yíng)今年秋天即將在智能手表領(lǐng)域展開(kāi)激烈的競爭。

　　智能手表未來(lái)是將繼續依賴(lài)智能手機，還是成為一件單獨運作的設備呢?這是一個(gè)未知數。預計將于不久之后發(fā)布的谷歌眼鏡能否取得成功呢?這是另外一個(gè)未知數?？纱┐髟O備到底是“最好入手”還是“必須入手”的科技產(chǎn)品呢?很快我們就會(huì )得到一個(gè)答案。

　　不過(guò)有一件事可以確定。蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)上一次推出真正意義上的新產(chǎn)品已經(jīng)是四年之前(iPad)，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克(TimCook)和其他高管對于即將推出的新產(chǎn)品非常興奮。該公司高級副總裁艾迪·庫埃(EddieCue)之前就表示：“今年晚些時(shí)候蘋(píng)果將推出近25年來(lái)我見(jiàn)過(guò)的最好的產(chǎn)品?！?/p>

　　微軟顯然是學(xué)到了一課：永遠不要將蘋(píng)果排除在外，谷歌和三星必須從中吸取教訓。