高增長(cháng)的蘋(píng)果很難再現

　　自從iPad發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果還沒(méi)有推出過(guò)重大的全新產(chǎn)品，加上iPhone和iPad銷(xiāo)量增長(cháng)不如從前，蘋(píng)果的營(yíng)收增長(cháng)速度也開(kāi)始下降，在2013財年，蘋(píng)果銷(xiāo)售額僅增長(cháng)了9%，與2004年到2013年期間平均40%的增長(cháng)率相比大為下降。資本市場(chǎng)熱切期望蘋(píng)果推出轟動(dòng)性的新產(chǎn)品，庫克自己也一直表示蘋(píng)果很快將有重大新產(chǎn)品會(huì )推出。

　　這款新產(chǎn)品很可能就是傳聞中的蘋(píng)果智能手表iWatch。雖然蘋(píng)果仍未正式承認它的存在，但近期的主流新聞報道顯示蘋(píng)果確實(shí)在開(kāi)發(fā)這么一款產(chǎn)品，日本經(jīng)濟新聞之前報道稱(chēng)iWatch將于今年10月發(fā)布，而且其每月產(chǎn)量最高可達500萬(wàn);今天紐約時(shí)報網(wǎng)站發(fā)布的文章中，匿名蘋(píng)果雇員也承認蘋(píng)果正開(kāi)發(fā)可穿戴設備，預計將在今年第四季度發(fā)布。

　　然而，即便蘋(píng)果在今年推出一款廣受歡迎的新產(chǎn)品，其銷(xiāo)售增長(cháng)率也很難再回到以前的水平，除非它有iPhone那樣的轟動(dòng)性。主要的原因是蘋(píng)果的規模太大了。國外研究公司伯恩斯坦的分析師Toni Sacconaghi這樣解釋?zhuān)喝绻O(píng)果的iWatch在推出的第一年賣(mài)出1000萬(wàn)臺，其每股收益也只能增長(cháng)50美分，也就是僅僅一個(gè)百分點(diǎn)。

　　蘋(píng)果規模有多大

　　蘋(píng)果是世界上最大的公司之一，它到底有多大呢?通過(guò)下面這些事實(shí)可以讓你更好的加以理解。

　　比Google、亞馬遜和Facebook加起來(lái)還大

　　2014年前三個(gè)月蘋(píng)果的銷(xiāo)售額為437億美元，這比Google、亞馬遜和Facebook加起來(lái)還要多。

　　賣(mài)得更少，賺得更多

　　三星在第一季度售出的手機是蘋(píng)果的兩倍，然而銷(xiāo)售額卻差不多，利潤更是不到后者的二分之一(三星63億美元，蘋(píng)果130億美元)。

　　僅iPhone帶來(lái)的收入就比整個(gè)微軟大

　　蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)在今年前兩個(gè)月帶來(lái)了260億美元的收入，而同一時(shí)間微軟整體收入也不過(guò)200.4億美元。而且iPhone業(yè)務(wù)的增長(cháng)速度也比微軟要快。

　　蘋(píng)果一個(gè)季度的利潤比亞馬遜20年的利潤還多

　　蘋(píng)果在第一季度凈利潤為102億美元，而亞馬遜在其全部20年歷史中獲得的利潤都沒(méi)這么多。

　　蘋(píng)果現金儲備是美國國庫的三倍

　　蘋(píng)果擁有1506億美元現金，而美國國庫手上僅有490億美元。當然，微軟手上的現金有850億美元，也比美國國庫多。

　　蘋(píng)果目前市值為5500億美元。在最新的財富世界500強排名中排第5位。

　　增長(cháng)仍需靠iPhone

　　蘋(píng)果目前超過(guò)一半的銷(xiāo)售收入來(lái)源于iPhone，同時(shí)也是增長(cháng)最快的一項業(yè)務(wù)，2014年Q2蘋(píng)果共賣(mài)出4370萬(wàn)臺iPhone，比去年同期的3740萬(wàn)臺增長(cháng)約17%。同期iPad的銷(xiāo)量甚至有所下降。

　　而iPhone的潛力仍然還有可供開(kāi)發(fā)的空間，一些用戶(hù)轉向Android的理由——大屏、開(kāi)放、輸入法等等，隨著(zhù)更大屏的iPhone 6及iOS 8的推出，原有用戶(hù)轉向Android的理由更少了，對Android用戶(hù)的吸引力卻提高了。此外，移動(dòng)目前正大力投資4G業(yè)務(wù)，iPhone 5S作為最早的移動(dòng)4G手機之一，未來(lái)在移動(dòng)用戶(hù)中也有很大潛力。

　　若今年蘋(píng)果如預期那樣推出了iWatch，并像日經(jīng)新聞報道那樣月產(chǎn)量達到最高的500萬(wàn)臺，假設iWatch售價(jià)為500美元(比三星Galaxy Gear 2 300美元的售價(jià)高許多)，那么一年內iWatch硬件銷(xiāo)售額為300億美元，能給蘋(píng)果收入帶來(lái)17.5%的增長(cháng)，這比不上之前iPhone帶來(lái)的銷(xiāo)售增長(cháng)率，而且是在最好情況下的數據，第一年就需要賣(mài)出6000萬(wàn)臺。

　　所以，我們將會(huì )面對一個(gè)十分龐大，十分富有，但不再有巨幅增長(cháng)的蘋(píng)果。