液晶的生存關(guān)鍵是快速而持續提升性能

　　“如同其他高科技產(chǎn)業(yè)一樣，中國顯示產(chǎn)業(yè)是在痛苦中成長(cháng)?；仡欉^(guò)去，我們可以看到中國顯示產(chǎn)業(yè)比其它國家起步晚了近十年。發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，加上過(guò)山車(chē)般液晶周期影響，價(jià)格大起大落，日子艱難。十幾年來(lái)，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)不斷鞏固和投入，中國大陸顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)比較成熟和穩定。”京東方(BOE)集團董事長(cháng)在美國“顯示周及SID年會(huì )”上表示。

　　液晶“生存定律”周期縮短

　　王東升表示：“每36個(gè)月顯示面板性能須提升一倍以上，以維持一個(gè)既有價(jià)格水平。我將其稱(chēng)為‘生存定律’，并下定決心，BOE絕不能落后于這個(gè)周期。還算幸運，我們活了下來(lái)!現在，這一周期還在縮短。”

　　如今中國大陸已是全球顯示終端產(chǎn)品的最大消費市場(chǎng)和生產(chǎn)基地。從消費面看，2013年，中國大陸市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)售量約3.2億臺，平板電腦約5300萬(wàn)臺，筆記本約3500萬(wàn)臺，顯示器約4500萬(wàn)臺，電視約4800萬(wàn)臺。這些細分市場(chǎng)我國規模幾乎都是全球最大的。2014年，這些顯示終端產(chǎn)品總量仍將保持兩位數增長(cháng)。另外，DID等市場(chǎng)規模也在不斷擴大。生產(chǎn)面看，2013年，中國大陸生產(chǎn)智能手機約8.71億臺，平板電腦約1.8億臺，筆記本約1.5億臺，顯示器約9900萬(wàn)臺，電視約1.17億臺，已成為全球顯示終端最大生產(chǎn)基地。

　　中國很快成為全球領(lǐng)先的面板生產(chǎn)基地。按產(chǎn)出面積計算，2013年中國大陸出貨量占全球份額13%，預計2016年可達26%。王東升表示，目前，中國有五家主要的顯示面板制造企業(yè)，BOE是最大的一家，去年BOE出貨數量超過(guò)半數。

　　高性能器件將保持兩位數增長(cháng)

　　王東升說(shuō)，盡管中國面板產(chǎn)能不斷擴大，但仍不能滿(mǎn)足本地化配套需要。2013年，在中國大陸銷(xiāo)售的顯示終端，采用本地生產(chǎn)的液晶面板約占25%。當年中國大陸進(jìn)口液晶面板總額約500億美元，排在石油、集成電路芯片、鐵礦石之后。

　　DisplaySearch數據分析，到2020年，全球顯示屏仍將保持4.1%的年復合增長(cháng)率，其中，高性能a-SiTFT-LCD,LTPSTFT-LCD，OxideTFT-LCD，LTPSAMOLED,OxideAMOLED等高性能顯示器件將保持兩位數的增長(cháng)。

　　不僅在低成本制造方面，在高性能面板方面中國大陸也將在全球扮演增長(cháng)的重要角色。王東升表示：“目前，我們不但可生產(chǎn)高性能a-SiTFT-LCD顯示屏，也可生產(chǎn)LTPSTFT-LCD,OxideTFT-LCD和AMOLED等新型顯示器件。2014年，中國大陸新投產(chǎn)顯示面板工廠(chǎng)有4座，其中包括京東方兩座。2014年中國大陸在建8.5代工廠(chǎng)有2座，其中京東方一座，將于2015年下半年投產(chǎn)。”

　　王東升介紹說(shuō)，BOE創(chuàng )建于1993年，由創(chuàng )業(yè)團隊和員工出資650萬(wàn)種子基金開(kāi)始。BOE初期從事CRT電子零件以及TN-LCD等制造業(yè)務(wù);1997年成立TFT-LCD研究室;2001年生產(chǎn)手機用STN-LCD，設立AMOLED實(shí)驗室;2003年1月并購HydisTFT-LCD業(yè)務(wù)，并在中國大陸建設首條5代TFT-LCD生產(chǎn)線(xiàn)。目前，BOE已成為中國大陸該產(chǎn)業(yè)龍頭，擁有6條運營(yíng)產(chǎn)線(xiàn)，還有一條G6觸摸屏生產(chǎn)線(xiàn)和一條G8.5代LCD生產(chǎn)線(xiàn)在建中。

　　王東升表示，BOE可提供1.5英寸到110英寸的全系列顯示產(chǎn)品，BOEG4.5、G5、G6a-SiLCD產(chǎn)線(xiàn)，G5.5LTPSLCD和AMOLED產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)智能手機面板。G8.5a-SiLCD產(chǎn)線(xiàn)、G8.5OxideLCD和AMOLED產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視面板。G4.5代生產(chǎn)線(xiàn)還生產(chǎn)車(chē)載和穿戴用屏。

　　生存的關(guān)鍵在于快速而持續的提升性能

　　王東升認為，生存的關(guān)鍵在于快速、持續的性能提升。因此，BOE一貫重視對技術(shù)研發(fā)的投入，2008年以來(lái)技術(shù)研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入比重保持在約7%。截至2013年底，新申請專(zhuān)利達4200余件，為全球業(yè)內前二，研發(fā)人員人均申請量為全球業(yè)內第一。累計可使用專(zhuān)利超20000件。我們還與全球頂尖大學(xué)、研究所和企業(yè)積極開(kāi)展合作，實(shí)現價(jià)值共創(chuàng )。

　　王東升表示，BOE的產(chǎn)品出口全球，在世界知名品牌中都可以看到BOE的顯示產(chǎn)品和技術(shù)。去年BOE用于手機和平板的LCD面板出貨量位居全球第一;35%的產(chǎn)品是全球首發(fā);同時(shí)BOE也獲得了業(yè)內諸多獎項，取得了很多成績(jì)。

　　利潤低讓面板行業(yè)在痛苦中成長(cháng)

　　王東升坦言：“盡管BOE取得了很多成績(jì)，但是不應滿(mǎn)足。作為BOE董事長(cháng)，我對公司業(yè)績(jì)并不滿(mǎn)意，對行業(yè)表現也并不滿(mǎn)意。”

　　王東升表示：“我們每年生產(chǎn)的面板數以?xún)|計。它們是技術(shù)和研發(fā)創(chuàng )造的奇跡。但是它們利潤很少?？赡茉缟腺u(mài)給你咖啡或水的公司都比大部分面板廠(chǎng)商賺錢(qián)。這就是為什么我說(shuō)顯示面板行業(yè)在痛苦中成長(cháng)。我們快速發(fā)展，我們投資巨大，但是投資回報有限。我指的還不只是利潤方面的回報。”

　　在可持續成長(cháng)方面，我國需要開(kāi)拓新應用。1990年TFT-LCD產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，顯示產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了筆記本電腦、臺式顯示器、電視、智能手機和平板電腦四次應用浪潮。技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)應用創(chuàng )新是浪潮背后的關(guān)鍵推動(dòng)力。下一個(gè)浪潮是什么呢?

　　“我們對所在世界還不能形成足夠影響力。顯示屏主流應用仍然集中在消費電子，包括一些分享和聯(lián)通，主要還是娛樂(lè )消遣和信息獲取界面。但我相信顯示行業(yè)應該能做的更多!我們必須認真思考自己在其中的責任和使命。”王東升表示，解決這些挑戰，需要不斷推進(jìn)信息、通訊、顯示等新技術(shù)在各行各業(yè)的應用。

　　王東升說(shuō)：“作為顯示產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，我們必須改變，引領(lǐng)這個(gè)變革的新時(shí)代，不斷創(chuàng )新觀(guān)念、技術(shù)和應用。以顛覆性創(chuàng )新的智慧和勇氣，為解決上述世界性難題做點(diǎn)貢獻!這是BOE的方向，我希望BOE能致力于解決這些挑戰，贏(yíng)得‘技術(shù)、服務(wù)和價(jià)值創(chuàng )造的全球創(chuàng )新者’口碑。”

　　王東升說(shuō)，比拼價(jià)格的路已經(jīng)到頭了。如果僅有的舉措是比拼價(jià)格的話(huà)，BOE不可能成為偉大公司。BOE希望開(kāi)啟積極向上的競爭：提升價(jià)值，實(shí)現轉變。

　　堅持“5P+H”產(chǎn)品戰略路線(xiàn)圖

　　在王東升看來(lái)，BOE顯示產(chǎn)品戰略和路線(xiàn)圖稱(chēng)為5P+H。5P指的是：至真至美的畫(huà)質(zhì)(Picture)、越來(lái)越低的功耗(Power)、功能融合的解決方案(PanelasSystem/Service)、引領(lǐng)時(shí)尚的氣質(zhì)(PilotofFashion)、最佳的性能價(jià)格比(Price)，H指顯示產(chǎn)品應有利于人們健康(Health)。

　　我們堅持按生存定律要求，在5P+H方向上不斷提升顯示產(chǎn)品性能，為客戶(hù)提供令人激動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng )造新價(jià)值。

　　據悉，BOE開(kāi)發(fā)了500ppi手機屏、8KTV屏、0.6w/inch低功耗TV模組、In-Cell、On-CellTouch技術(shù)的創(chuàng )新產(chǎn)品，以及裸眼3D、透明顯示、柔性顯示、超窄邊框等多項技術(shù)解決方案。

　　王東升說(shuō)，更重要的是新業(yè)務(wù)模式的轉變。BOE正在尋求可以用于健康醫療等方面的顯示產(chǎn)品和傳感器，也會(huì )在合適的時(shí)機，通過(guò)顯示增加新服務(wù)、新能力、新合作，提供新價(jià)值。

　　王東升表示：“這是巨大的轉型，我預計需要多年時(shí)間完成。我們正在轉變成為更加全球化的公司，與國際顧問(wèn)公司合作，并在海外建立設計和研發(fā)機構。我們的團隊和人員也在轉變。我要求我的團隊更加關(guān)注價(jià)值、合作、長(cháng)期盈利性和影響力，而非僅僅是銷(xiāo)量和銷(xiāo)售收入。我們將始終堅持客戶(hù)導向，以開(kāi)放心態(tài)與全球產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴深度合作、協(xié)同開(kāi)發(fā)、價(jià)值共創(chuàng )，分享機會(huì )，實(shí)現共贏(yíng)。”