LED顯示欲打翻身仗 小間距成核心競爭

　　大屏顯示在生活中的應用越來(lái)越廣，對于大屏顯示的技術(shù)也各有提高，目前，液晶顯示憑其出色的顯示效果被十分看好，但是在大屏顯示中的拼接技術(shù)還沒(méi)有達到無(wú)縫的水平，而led小間距成功彌補了這一缺點(diǎn)，成功興起。在液晶大屏無(wú)縫拼接技術(shù)成熟的時(shí)期，led顯示一躍而起，強占大屏顯示市場(chǎng)。

　　小間距led打頭，led顯示屏升級“高大上”

　　一直以來(lái)，led顯示屏無(wú)法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個(gè)重要原因就是，顯示效果的差距，而如今，隨著(zhù)高密度小間距led產(chǎn)品的推出，這一短板在一定程度上得到了彌補，也正是因為如此，led顯示屏開(kāi)始有了高調的底氣。

　　嚴格說(shuō)來(lái)，高密度小間距led產(chǎn)品是指led點(diǎn)間距在p3以下的室內led顯示屏，主要包括p2.5、p2.0、p1.8、p1.5等產(chǎn)品，不過(guò)，隨著(zhù)技術(shù)的迅速進(jìn)步，p1.4、p1.2、p1.0等更密點(diǎn)間距都已經(jīng)被研發(fā)和生產(chǎn)出來(lái)。與傳統的led產(chǎn)品相比，高密度小間距led顯示產(chǎn)品在分辨率、刷新率、灰度等級都得到了大幅提升，在大屏幕顯示中，分辨率可以達到1920*1080(2k)，甚至4032*2160(4k)，顯示效果足以媲美液晶、dlp等商用大屏產(chǎn)品，滿(mǎn)足高端市場(chǎng)的應用需求。

　　顯示效果的提升讓led顯示屏開(kāi)始滲透到一直被液晶、dlp主導的室內市場(chǎng)，在控制室、監控室、大型會(huì )議中心等高端室內應用領(lǐng)域，小間距led顯示屏取代了一部分液晶拼接屏、dlp拼接屏。從2012年開(kāi)始至今，間距小于2.5mm的高清led顯示屏在室內顯示領(lǐng)域應用，已經(jīng)不是什么新鮮事兒。

　　除了在傳統的商用大屏顯示領(lǐng)域開(kāi)始揚眉吐氣，以led電視為契機，led顯示屏民用化不再是天方夜譚。到目前為止，已經(jīng)有多家主流的led顯示廠(chǎng)商推出了led電視，并且成為了推動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要力量。以利亞德為例，其發(fā)布的2013年年度業(yè)績(jì)預告中顯示，2013年度公司led小間距電視訂單近3.3億元，較去年同期增長(cháng)約65%，成為了業(yè)績(jì)增長(cháng)的主要推動(dòng)力之一。這也就意味著(zhù)，無(wú)論是利潤還是應用范圍，與傳統的led產(chǎn)品相比，小間距led都發(fā)生了質(zhì)的變革。

　　終端顯示產(chǎn)品的終極目標就是要滿(mǎn)足人們對視覺(jué)享受的追求，大尺寸、高清晰度則是永恒的任務(wù)，也是廠(chǎng)商進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新的原動(dòng)力。在很長(cháng)一段時(shí)間里，由于顯示效果的短板，led顯示產(chǎn)品始終未能跨入所謂的高端應用市場(chǎng)，反映到應用終端，就淪為了草根的代表。如今，小間距led產(chǎn)品的崛起，無(wú)異于“雞窩里鉆出了金鳳凰”，讓led顯示屏也有了“高大上”的機會(huì )。

　　從拼接的角度出發(fā)，led顯示屏有一個(gè)無(wú)與倫比的優(yōu)勢，即“無(wú)縫”拼接，且在理論上可以無(wú)限拼接，這對于在“超大”路上狂奔的顯示行業(yè)無(wú)疑吸引力十足，而作為升級版的產(chǎn)品，小間距led產(chǎn)品在繼承了這一傳統優(yōu)勢的同時(shí)，更擁有了與液晶、dlp大屏產(chǎn)品相媲美的清晰度，從而迎合了大屏拼接應用市場(chǎng)最為核心的訴求，應用前景十分可期。這也正是諸多顯示廠(chǎng)商對其熱情投入的關(guān)鍵原因，而有了廠(chǎng)商在研發(fā)層面和輿論宣傳層面的雙重支撐，小間距led產(chǎn)品的市場(chǎng)地位想要不提升都難。這場(chǎng)以小間距led為先鋒的led顯示屏高端化大戲已經(jīng)高調開(kāi)幕，無(wú)論是基于廠(chǎng)商自身考慮還是行業(yè)發(fā)展的必然需求，都不會(huì )輕易落幕。

　　高密度小間距led顯示屏興起的時(shí)間

　　高密度小間距led顯示屏興起的時(shí)間雖然不長(cháng)，但是增長(cháng)速度卻十分驚人，在2013年，就有相關(guān)機構預測，其當年的市場(chǎng)規模將會(huì )達到8個(gè)億。巨大的市場(chǎng)潛力吸引了諸多廠(chǎng)商的入局，不僅有傳統的led顯示廠(chǎng)商積極發(fā)力，更有不少dlp廠(chǎng)商的搶灘，二者共同成為這一新興領(lǐng)域的重要活躍力量。不過(guò)，雖然目標一致，二者的態(tài)度卻有天壤之別。

　　對于傳統的led顯示屏廠(chǎng)商而言，進(jìn)軍小間距led顯示屏是其差異化發(fā)展的必然，面對同質(zhì)化現象日益嚴重、價(jià)格戰火熱的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)門(mén)檻高、利潤高的小間距led無(wú)疑是脫困的利器。對于他們而言，小間距led技術(shù)所體現的領(lǐng)先性，會(huì )在很大程度上提升其行業(yè)地位，同時(shí)，技術(shù)門(mén)檻高則直接導致了“物以稀為貴”，較高的利潤讓企業(yè)得以擺脫了傳統產(chǎn)品價(jià)格戰的“紅?！?，為其開(kāi)辟了一片全新的“藍?！?。也正是因為如此，傳統的led顯示廠(chǎng)商對于小間距led顯得十分執著(zhù)，并異常的高調，成為了小間距led產(chǎn)品的主要輿論推動(dòng)力量。

　　與之形成鮮明對比的是，傳統的dlp廠(chǎng)商雖然對小間距led產(chǎn)品高度關(guān)注，甚至已經(jīng)開(kāi)始大力投入，卻是悄悄進(jìn)行，頗有“悶聲發(fā)大財”的架勢。之所以會(huì )如此，是因為dlp廠(chǎng)商進(jìn)軍小間距led市場(chǎng)更多的是一種防御態(tài)度。小間距led產(chǎn)品要進(jìn)軍室內應用市場(chǎng)，時(shí)下主流的液晶拼接墻、dlp拼接墻無(wú)疑是其“革命”的重點(diǎn)對象。如，以利亞德、聯(lián)建光電為代表的小間距led產(chǎn)品力推者都曾明確表示，在部分應用領(lǐng)域，小間距led顯示屏對傳統的液晶拼接墻、dlp拼接墻等具有一定的替代性，野心不言而喻。與液晶拼接產(chǎn)品泛化的應用市場(chǎng)相比，已經(jīng)被擠壓在小眾化市場(chǎng)的dlp拼接墻無(wú)疑承受著(zhù)更大的壓力。

　　“如果無(wú)法阻擋，不妨試著(zhù)擁抱”，這是dlp廠(chǎng)商在與液晶拼接廠(chǎng)商的苦戰中得到的真理，因此，為了避免在液晶領(lǐng)域失去先機而備受壓制的悲劇再次發(fā)生，dlp拼接行業(yè)的巨頭們選擇了“先下手為強”，在小間距led產(chǎn)品露出苗頭的時(shí)候就開(kāi)始涉足，力求站在這一新興領(lǐng)域的前沿，盡可能的掌握更多的話(huà)語(yǔ)權。不過(guò)，鑒于現階段dlp拼接產(chǎn)品仍是主要的盈利點(diǎn)，而小間距led還只是一種嘗試，過(guò)于高調的宣傳顯然是對自家dlp主業(yè)務(wù)的一種打壓，因此，dlp廠(chǎng)商紛紛選擇了輿論上的緘默。這僅僅是企業(yè)利益最大化的本能，并非一成不變，如果未來(lái)小間距led產(chǎn)品的風(fēng)頭能夠蓋過(guò)dlp拼接產(chǎn)品，那么不排除這些企業(yè)的集體爆發(fā)。

　　事實(shí)上，小間距led市場(chǎng)也確實(shí)有這樣的潛力，而2014年就可能是那道分水嶺。相關(guān)機構預測，2014年整個(gè)高密顯示屏有望達到20億的市場(chǎng)增量。在目前看來(lái)，小間距led顯示屏已經(jīng)開(kāi)始向電視臺、高端會(huì )議室、高端消費品、模擬仿真等dlp拼接產(chǎn)品強勢統治的場(chǎng)所高調進(jìn)軍，并且取得了一定的成果。一直以來(lái)，dlp拼接產(chǎn)品能夠成為這些應用領(lǐng)域的霸主，憑借的就是“零拼縫”，如今，小間距led產(chǎn)品以“無(wú)拼縫”抗衡，可以說(shuō)，已經(jīng)危及到其生存之本。不過(guò)，與液晶拼接產(chǎn)品的沖擊不同，由于dlp廠(chǎng)商早有準備，因此，承受覆滅性沖擊的只會(huì )是dlp拼接產(chǎn)品本身，而dlp廠(chǎng)商所要面臨的則是轉型的抉擇。時(shí)下的上演的“低調”與“高度關(guān)注”的矛盾，或許正是轉型期煎熬的真實(shí)寫(xiě)照。

　　面對小間距led市場(chǎng)，液晶拼接廠(chǎng)商與dlp廠(chǎng)商都有“左右手互博”的矛盾，這是否就意味著(zhù)傳統led廠(chǎng)商可以無(wú)所畏懼?答案當然是否定的。與傳統的led顯示產(chǎn)品，小間距led產(chǎn)品無(wú)疑是優(yōu)點(diǎn)多多，尤其是其擁有了室內應用的資格，也正是因為如此，小間距led產(chǎn)品被不少led廠(chǎng)商視為了“流油的肥肉”，然而，任何技術(shù)的成熟都需要時(shí)間和金錢(qián)的投入，尚處于發(fā)展初期的小間距led技術(shù)也不例外——應用前景尚不明朗，巨資投入就在眼前，而結果卻是“付出不一定有回報”。

　　小間距le產(chǎn)品就將寶壓在了室內應用

　　誕生之初，小間距led產(chǎn)品就將寶壓在了室內應用，然而，對于這樣一個(gè)新興的技術(shù)，要想得到行業(yè)用戶(hù)的高度認可并不容易，尤其是有液晶拼接、dlp拼接產(chǎn)品的“珠玉在前”，其首先要做的就是完善自身，而目前最亟待解決的一個(gè)就是對亮度的控制。由于主要集中在室外應用，傳統led顯示屏的亮度自然是越高越好，而在室內應用則不同，亮度就要控制在一定范圍內，否則就會(huì )對觀(guān)眾的眼睛造成損傷。相關(guān)研究發(fā)現，在室內應用時(shí)，led顯示屏的亮度范圍應當控制在100cd/m2-300cd/m2，是保證人眼舒適度的最佳范圍。這也就意味著(zhù)，小間距led顯示屏想要進(jìn)軍室內市場(chǎng)，亮度就要降下來(lái)。

　　雖說(shuō)led顯示屏的亮度下調不是什么難事，但是，要在灰度不降低的情況下卻并不容易，因為，傳統的led顯示屏的灰度會(huì )隨著(zhù)亮度的降低而降低，從而嚴重影響顯示效果。也就是說(shuō)，一款能夠成功應用于室內的小間距led產(chǎn)品，就要有低亮度、高灰度的特色，就目前而言，這種技術(shù)改良絕對算的上“高精尖”，對廠(chǎng)商的技術(shù)實(shí)力和資金實(shí)力都提出了較高的需求。這也就意味著(zhù)，小間距led并不是一道“大眾菜”，廠(chǎng)商在入局之前一定要綜合考慮自己的實(shí)力，否則很容易賠了夫人又折兵。

　　所謂“羊毛出在羊身上”，小間距led產(chǎn)品研發(fā)的高成本，廠(chǎng)商最終要從用戶(hù)身上找補回來(lái)，這就直接造就了該類(lèi)產(chǎn)品的“土豪”價(jià)，而反映到用戶(hù)群體上，自然也是“土豪”專(zhuān)享，龐大的“差錢(qián)兒”用戶(hù)群體，依然會(huì )是液晶、dlp拼接墻的忠實(shí)粉絲，這在短時(shí)間內很難改變?？此剖袌?chǎng)空間巨大的小間距led產(chǎn)品，本質(zhì)上鎖定的應用市場(chǎng)范圍并不寬泛，在市場(chǎng)開(kāi)拓上，與傳統的led顯示屏有著(zhù)明顯的區別。

　　led顯示屏謀“上位”，小間距是核心

　　對于傳統的led廠(chǎng)商而言，要想在小間距led市場(chǎng)分得一杯羹，不僅要技術(shù)過(guò)硬，更要對自身的營(yíng)銷(xiāo)模式及渠道布局進(jìn)行調整，顯然，這并非小打小鬧，對企業(yè)的執行力和創(chuàng )新力都是不小的挑戰。因此，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，小間距led推廣的絕不僅僅是技術(shù)上的升級，而是廠(chǎng)商對整體市場(chǎng)布局的革新，風(fēng)險系數不小，試水廠(chǎng)商一定要三思而后行，切勿被高利潤迷花了眼。

　　為了彰顯小間距led的與眾不同，部分主推廠(chǎng)商將傳統led顯示屏無(wú)法觸及的室內應用作為了宣傳的重點(diǎn)，也正是在這種輿論的引導下，進(jìn)軍室內市場(chǎng)，蠶食dlp拼接屏、液晶拼接屏傳統的強勢市場(chǎng)似乎成為了小間距led產(chǎn)品應用成功的唯一標志，而忽略了其在戶(hù)外市場(chǎng)應用的固有優(yōu)勢以及尚待開(kāi)發(fā)的巨大價(jià)值。

　　當然，之所以會(huì )出現這種偏頗，很大一部分原因是led顯示屏在傳統戶(hù)外應用市場(chǎng)遭遇了瓶頸。隨著(zhù)人們對led屏光污染的投訴不斷增多，多地出臺了公共場(chǎng)所led顯示屏管理規范，大屏幕戶(hù)外安裝的審批越來(lái)越困難，在傳統的戶(hù)外應用市場(chǎng)，led顯示屏已經(jīng)很難再有重大突破。當粗放式的經(jīng)營(yíng)不足以推動(dòng)行業(yè)持續的發(fā)展，細化經(jīng)營(yíng)便成為了唯一的選擇，而小間距led顯示屏的崛起就是絕佳的契機，數字標牌應用就是其中之一。

　　技術(shù)的發(fā)展以及市場(chǎng)認識度的不斷提升，使得數字標牌戶(hù)外應用已經(jīng)成為了一種潮流，市場(chǎng)規模迅速擴大。相關(guān)機構預測，到2015年，戶(hù)外數字廣告的交易額有望達到34億元美元。巨大的成長(cháng)空間成為了廠(chǎng)商大力投入的原動(dòng)力。與室內環(huán)境相比，戶(hù)外環(huán)境較為復雜，從而對數字標牌的顯示終端提出了更高的要求，其中，在陽(yáng)光下清晰可見(jiàn)就是首要前提，而在這一層面，led顯示屏有著(zhù)天然的優(yōu)勢——本身發(fā)光亮度強且支持自動(dòng)亮度調節，在可視距離內陽(yáng)光直射屏幕表面時(shí)顯示內容依然清晰。

　　與dlp拼接產(chǎn)品“絕緣”，液晶大屏正在努力“高亮”化相比，led顯示屏無(wú)疑贏(yíng)在了起跑線(xiàn)上，而小間距led顯示屏的推出更是錦上添花。小間距led顯示屏的推出不僅彌補了傳統led顯示屏顯示效果上的短板，更可以與觸摸、裸眼3d、云計算等潮流因素相融合，進(jìn)一步迎合了數字標牌顯示終端的應用需求。

　　除了傳統的數字標牌顯示終端應用，led廣告機也是led顯示屏深入數字標牌領(lǐng)域的另外一種模式。憑借led顯示屏固有的優(yōu)勢，led廣告機無(wú)論是在覆蓋范圍上還是在顯示效果上表現都要由于傳統的lcd廣告機，更符合戶(hù)外廣告機的應用需求。

　　就目前而言，led顯示屏在傳統的戶(hù)外應用市場(chǎng)份額雖然保持增長(cháng)態(tài)勢，但是，由于優(yōu)質(zhì)安裝位置的減少，增長(cháng)動(dòng)力并非源于屏幕數量的增加，而是原有安裝屏幕價(jià)值的增加，這與數字標牌應用的根本訴求有著(zhù)高度的相似性，可以說(shuō)是“志同道合”。

　　有業(yè)內人士分析認為，在誕生之初，小間距led產(chǎn)品就將室內大屏應用鎖定為主要目標，這也就意味著(zhù)，發(fā)展尚不完善的小間距led產(chǎn)品要與已經(jīng)非常成熟的液晶拼接屏、dlp拼接屏正面對抗，勇氣固然可嘉，但是過(guò)程必定艱辛，而且短期內效果未必明顯。在這種情況下，從具有先天優(yōu)勢的戶(hù)外數字標牌市場(chǎng)入手無(wú)疑會(huì )從容許多。兼顧現實(shí)利益與未來(lái)發(fā)展，戶(hù)外數字標牌應用或將成為企業(yè)小間距led的最佳試練場(chǎng)。