小米手機進(jìn)軍十個(gè)新市場(chǎng)：蘋(píng)果公司受威脅？

　　中國智能手機制造商小米公司周三宣布，計劃在今年進(jìn)軍十個(gè)國家。到元旦前夕，你應該能在印度、巴西和俄羅斯以及印度尼西亞、馬來(lái)西亞、墨西哥、菲律賓、泰國、土耳其和越南等國買(mǎi)到小米3手機了。小米手機已經(jīng)行銷(xiāo)于中國大陸、香港、臺灣和新加坡等市場(chǎng)。

　　總部位于庫比蒂諾的蘋(píng)果公司(Cupertino)應該感到擔心。小米3在中國的售價(jià)比iPhone5c更便宜而且性能更出色，小米手機配備了更大、更清晰的屏幕和像素密度更高的攝像頭。除非你堅持自己的設備要有那個(gè)蘋(píng)果標志，否則你每次都會(huì )選擇小米產(chǎn)品。小米手機在中國的銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果手機也不足為奇，根據市場(chǎng)研究公司Canalys的數據，小米手機在去年第四季度的出貨量達到730萬(wàn)部。而蘋(píng)果公司同期出貨量約為700萬(wàn)部，這足以使蘋(píng)果公司排名第六，落在排名第五位的小米之后。

　　小米公司在2011年9月發(fā)售了第一款手機，計劃明年出貨量達到1億部。為了實(shí)現這個(gè)目標，小米公司不得不進(jìn)軍有增長(cháng)的市場(chǎng)。IDC公司分析師表示，“今后有5億新智能手機用戶(hù)將主要來(lái)自于較為貧窮的新興市場(chǎng)，尤其是印度和非洲。”

　　小米手機在最新的新興市場(chǎng)處于有利地位。這家公司愿意接受微薄的利潤，其手機在中國市場(chǎng)的售價(jià)僅略高于成本。IDC分析師瑞安·賴(lài)(RyanLai)說(shuō)，“這無(wú)疑會(huì )擾動(dòng)智能手機行業(yè)?，F在，消費者希望用低廉的價(jià)格買(mǎi)到高端配置的手機。”因此，小米手機已經(jīng)在向另兩個(gè)來(lái)自中國的競爭對手中興和華為施加壓力。

　　全球智能手機領(lǐng)導者三星公司(Samsung)和標志性的蘋(píng)果公司是接下來(lái)將被“小米化”的公司。去年從谷歌公司離職的雨果·巴拉(HugoBarra)接手了這家中國初創(chuàng )企業(yè)的全球業(yè)務(wù)，他本月公開(kāi)宣布，小米公司將在國外市場(chǎng)采用同樣的定價(jià)模式。對于那些習慣賺取豐厚利潤的市場(chǎng)領(lǐng)導者來(lái)說(shuō)，這可不是個(gè)好消息。

　　這些市場(chǎng)領(lǐng)導者還有幾年的喘息機會(huì )，因為很顯然，小米公司首席執行官雷軍和雨果·巴拉打算暫且放一放已接近飽和的西歐和美國市場(chǎng)。但是最終，這兩個(gè)人需要把他們公司的業(yè)務(wù)擴展到全球各地。

　　如果在新興市場(chǎng)獲得成功(這幾乎是十拿九穩的事情)，小米公司將實(shí)現規模經(jīng)濟，這讓該公司能夠對發(fā)達國家發(fā)起進(jìn)攻，這家公司將利用從新興市場(chǎng)獲得的利潤進(jìn)軍成熟市場(chǎng)。雷軍和雨果·巴拉所正在做的相當毛澤東的農村包圍城市戰略，這種戰略在20世紀40年代的中國解放戰爭中非常成功。

　　然而，小米公司也不是無(wú)懈可擊。這家公司之所以打算進(jìn)軍新的市場(chǎng)，有一種說(shuō)法是并不是為了統治世界，而是為了從本國市場(chǎng)逃離。盡管該公司是個(gè)非?？膳碌母偁帉κ?，但小米公司推動(dòng)中國智能手機銷(xiāo)售額增長(cháng)的能力看起來(lái)至少非常有限。

　　原因何在?在連續增長(cháng)九個(gè)季度后，中國智能手機出貨量現在出現下滑。

　　這種下滑勢頭始于去年第四季度，當時(shí)制造商的智能手機出貨量達到9，080萬(wàn)臺，比2013年第三季度的9，480萬(wàn)臺下降了4.3%。中國從3G向4G網(wǎng)絡(luò )的轉換是造成出貨量下滑的部分原因，因為中國移動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò )在去年12月上線(xiàn)后，移動(dòng)的4G手機還沒(méi)有上市。根據IDC的統計，其他原因包括平板手機的普及，運營(yíng)商削減對小屏幕手機的補貼。

　　一個(gè)季度的表現并不足以代表趨勢。那么兩個(gè)季度的連續下滑呢?中國市場(chǎng)的“下滑”和“低落”延續到了今年第一季度，根據工信部的數據顯示，第一季度智能手機出貨量同比減少9.8%。如果把中國移動(dòng)公司的數據考慮在內，這個(gè)下降幅度可能高達15%。他認為，3G手機出貨量出現兩位數下跌，這些手機占據大部分的中國市場(chǎng)，僅部分被4G手機銷(xiāo)售額的小幅增長(cháng)所抵消。

　　對于中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，問(wèn)題在于智能手機在中國的手機銷(xiāo)量中占到八成以上，能否將在4G網(wǎng)絡(luò )轉換完成后恢復增長(cháng)。如果中國追趕時(shí)尚的消費者用4G手機替換3G手機，這很有可能。

　　無(wú)論如何，有種觀(guān)點(diǎn)認為這種下滑只是暫時(shí)現象，按照野村證券(Nomura)的話(huà)說(shuō)，是“一時(shí)的困難”。但是業(yè)內認為中國市場(chǎng)快速增長(cháng)的日子已經(jīng)過(guò)去。然而，小米手機不會(huì )再等另一個(gè)令人失望的季度來(lái)判定孰是孰非。

　　中國智能手機市場(chǎng)在過(guò)去三年已經(jīng)增長(cháng)到了三倍，并且目前是全球最大的市場(chǎng)。根據IDC的數據顯示，中國去年的智能手機出貨量達到3.51億臺，占全球總出貨量的三分之一以上。以任何標準來(lái)衡量，這一數字都很可觀(guān)，但是有種觀(guān)點(diǎn)認為中國市場(chǎng)將出現回落。此外，如果中國經(jīng)濟繼續表現不佳(這也是幾乎一定的事情)，消費將受到影響，智能手機銷(xiāo)量也不例外。

　　小米手機今年將向十個(gè)新市場(chǎng)進(jìn)軍，其中的原因不難看出。