觀(guān)點(diǎn):山寨電子書(shū)在中國市場(chǎng)成功的可能性不大

　　盡管很多人認為蘋(píng)果iPad平板電腦是沖著(zhù)亞馬遜(Amazon)的Kindle電子書(shū)而來(lái)的，但平板電腦掀起的市場(chǎng)跟風(fēng)熱潮實(shí)際上并沒(méi)有對電子書(shū)市場(chǎng)造成實(shí)質(zhì)性沖擊。根據IMS Research最新出版的全球電子書(shū)市場(chǎng)分析報告，2010年的電子書(shū)市場(chǎng)將從2009年的13億美元增長(cháng)到23億美元，增長(cháng)率仍有78%。而且盡管隨著(zhù)電子書(shū)平均銷(xiāo)售價(jià)格的下調，未來(lái)幾年電子書(shū)市場(chǎng)營(yíng)收增長(cháng)速率將有一些下降，但不管是出貨量還是營(yíng)收仍將保持平穩增長(cháng)態(tài)勢，預計到2015年電子書(shū)市場(chǎng)營(yíng)收將達到60億美元左右。

　　對中國廣大山寨制造商來(lái)說(shuō)，已經(jīng)產(chǎn)生批量市場(chǎng)需求的電子書(shū)大餅自然不能讓亞馬遜、索尼、夏普、谷歌、富士通、漢王科技、iRiver、紐曼、優(yōu)派等幾家制造商獨吃，在經(jīng)歷了手機和筆記本電腦山寨市場(chǎng)的搏殺之后，他們對殺進(jìn)有點(diǎn)陌生的電子書(shū)市場(chǎng)基本沒(méi)有什么恐懼感。

　　盡管關(guān)鍵的元太E-Ink電子紙有些貴，對山寨市場(chǎng)的供貨支持也不會(huì )太好，但他們不會(huì )太擔心，因為目前市場(chǎng)上能供應電子紙的廠(chǎng)商至少已有5家，除了廣州的奧翼以外，還有臺灣的友達光電、臺達電、高強光電、鴻海集團和億光。他們對WinCE和Android OS也已相當熟悉，硬件平臺供應商選擇也越來(lái)越多，如韓國Telechip、廈門(mén)瑞星微、飛思卡爾、Marvell、博通等?？雌饋?lái)好像一切都順風(fēng)順水，只等起錨了。

　　但其實(shí)這一市場(chǎng)并不像看起來(lái)的那么簡(jiǎn)單，與山寨手機和筆記本電腦市場(chǎng)不同，山寨電子書(shū)很難單靠一個(gè)完美的硬件平臺就取得市場(chǎng)的成功，你還必須為用戶(hù)提供獨特、豐富、針對性和有吸引力的內容，而且你還不能指望互聯(lián)網(wǎng)上五花八門(mén)的內容能幫上你的忙，這基本上沒(méi)戲。這也是為什么國內領(lǐng)先的漢王科技要和百度合作、蘋(píng)果要建iBook Store、谷歌能進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)的原因，消費者最關(guān)心的是有沒(méi)有適合我看的內容、以及我能從哪里安全可靠地下載好的內容。

　　幫助漢王科技從破產(chǎn)邊緣成功走向上市的LKK洛可可工業(yè)設計公司總經(jīng)理李毅超肯定地表示：“山寨電子書(shū)在中國基本沒(méi)有成功的可能，因為電子書(shū)市場(chǎng)的核心競爭力是內容，不是硬件平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)也幫不到山寨廠(chǎng)商，這只要看一下手機消費模式就清楚了，有幾個(gè)消費者使用的游戲是從互聯(lián)網(wǎng)上下載的，基本上大部分用戶(hù)使用的都是隨機安裝的游戲?！?/P>

　　我們只要觀(guān)察一下從2009年下半年開(kāi)始進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)的供應商也能發(fā)現這一趨勢。他們基本上可分為三類(lèi)公司，而且與競爭者相比，這些公司各有不同的競爭優(yōu)勢。

　　第一類(lèi)是領(lǐng)先的消費電子品牌公司，如三星和華碩。這些公司擁有強大的品牌影響力，在渠道和通路上也有相當的優(yōu)勢。第二類(lèi)是出版商或書(shū)商，如Barnes Noble，這些公司擁有大量的電子書(shū)刊雜志等內容資源。第三類(lèi)是電信運營(yíng)商，如中國移動(dòng)，這些公司掌握電信網(wǎng)絡(luò )，能提供快速和方便的電子書(shū)下載。有些電信運營(yíng)商還提供綁定的服務(wù)，使用者能夠在電信服務(wù)費上得到優(yōu)惠。

　　這也是為什么中國盛大也將電子書(shū)市場(chǎng)視為自己未來(lái)利潤增長(cháng)點(diǎn)的一個(gè)重要原因，因為它自己能生產(chǎn)內容，這是亞馬遜、百度、谷歌、蘋(píng)果和漢王不可能擁有的優(yōu)勢。未來(lái)的電子書(shū)市場(chǎng)一定是屬于內容開(kāi)發(fā)商的，如Barnes Noble和盛大。

　　IMS Research中國研究總監厲俊也指出：“未來(lái)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)競爭可能并不取決于硬件本身，而是圍繞電子書(shū)內容和服務(wù)展開(kāi)。這主要包括三個(gè)方面，第一，有沒(méi)有電子書(shū)內容(或有多少，有多新)；第二，電子書(shū)內容的價(jià)格；第三，快速和方便地下載?！?/P>

　　因此，未來(lái)有能力整合電子書(shū)的內容、價(jià)格和下載這三方面資源的公司將能夠提供更好的電子閱讀服務(wù)給客戶(hù)，從而更容易在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)競爭中獲得優(yōu)勢。