2014年國產(chǎn)平板電腦主控芯片競爭格局分析

　　2013年平板電腦市場(chǎng)火熱，蘋(píng)果、三星及其他品牌廠(chǎng)商、白牌廠(chǎng)商呈現出三足鼎立的態(tài)勢。根據多個(gè)市場(chǎng)調研機構的數據顯示，2013年全年平板電腦總出貨量超過(guò)2.5億臺，其中蘋(píng)果超過(guò)7000萬(wàn)臺，三星及其他品牌超過(guò)8000萬(wàn)臺，白牌平板電腦則會(huì )超過(guò)1億臺。從2013年的全球出貨量來(lái)看，總體規模同比2012年實(shí)現了翻一番的目標，非蘋(píng)果品牌與中國白牌是兩大發(fā)展最迅速的市場(chǎng)。

　　過(guò)去的2013年，我們看到了國產(chǎn)平板電腦廠(chǎng)商的迅速崛起，市場(chǎng)已經(jīng)呈現出三足鼎立的格局即蘋(píng)果、非蘋(píng)果品牌與中國白牌，三者之間的市場(chǎng)出貨量預計分別達到了7000萬(wàn)臺、8500萬(wàn)臺、1億臺，最大的市場(chǎng)增長(cháng)來(lái)自于中國白牌廠(chǎng)商的崛起和非蘋(píng)果品牌如三星、聯(lián)想、華碩等公司的爆發(fā)。2013年的總體的市場(chǎng)占有份額來(lái)看，ipad的市場(chǎng)占有比例已經(jīng)下降至不足30%，但是ipad的累計出貨量超過(guò)1.8億臺，仍然具備無(wú)可匹敵的地位。雖然，2013年10月以來(lái)，ipadAir和ipadminiRetina帶動(dòng)了Q4季度ipad的購買(mǎi)熱潮，ipad仍然證明是市場(chǎng)最炙手可熱的產(chǎn)品，但是ipad在整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的激烈競爭環(huán)境下，份額下降是大勢所趨，平板電腦已經(jīng)進(jìn)入大眾階段。

　　對于國產(chǎn)平板電腦廠(chǎng)商及方案公司來(lái)講，主控平臺的選擇至關(guān)重要。主控平臺廠(chǎng)商的芯片性能、周邊器件資源整合能力、對下游的支持力度、產(chǎn)品推出時(shí)機直接影響到下游的方案公司及其整機廠(chǎng)商的產(chǎn)品定位、上市時(shí)間和競爭力。從當前國內主要的平板主控平臺層面來(lái)看，市場(chǎng)競爭不可謂不激烈。經(jīng)歷過(guò)2012年2013年兩年的野蠻生長(cháng)和市場(chǎng)洗禮后，國產(chǎn)主控平臺如威盛、中星微、盈方微、君正、Telechips等廠(chǎng)商以及飛思卡爾、三星等國外廠(chǎng)商基本已經(jīng)退出主流市場(chǎng)，走向小眾市場(chǎng)。炬力雖然在2013年也相繼退出多款雙核、四核芯片，但是沒(méi)有實(shí)現真正的突破。國產(chǎn)主控平臺之爭，漸漸的趨于穩定，目前能夠在市場(chǎng)實(shí)現了真正突破的僅有全志、瑞芯、晶晨三家主控平臺廠(chǎng)商。

　　全志方案崛起于A(yíng)10/A13的單核市場(chǎng)，從2011年10月至今為止，全志A10憑借A8單核處理器仍然在大批量出貨，A10/13在2012年引發(fā)了白牌平板電腦的市場(chǎng)大爆發(fā)。2012年全志平板處理器占據白牌平板市場(chǎng)超過(guò)40%，而瑞芯對A8單核市場(chǎng)周期不長(cháng)的判斷失誤導致單核市場(chǎng)失利，繼而與2012年3月推出雙核A9芯片，在雙核上取得成功。在雙核和四核上，全志推出時(shí)間雖然不早，但是A7雙核A20贏(yíng)得了互聯(lián)網(wǎng)大佬的親睞，A23在低價(jià)雙核市場(chǎng)開(kāi)始取代A10/A13的市場(chǎng)，A31S在低價(jià)四核平板上也是首選。全志憑借強大的市場(chǎng)把控能力，后續還將推出八核產(chǎn)品。

　　瑞芯微做復讀機芯片起家的，早在2011年推出了RK2918的A8單核芯片，大受平板廠(chǎng)商的歡迎，由于上市早，使得外資芯片靠邊站。瑞芯微在A(yíng)8單核市場(chǎng)嘗到甜頭后，又在2012年3月推出了A9雙核芯片RK3066，占盡了先機，成為雙核市場(chǎng)主力芯片。但在A(yíng)9四核芯片RK3188上由于在產(chǎn)能合作方存在小問(wèn)題，以致于28納米RK3188上市推遲到五月份才有產(chǎn)品上市。瑞芯微的經(jīng)營(yíng)思想是價(jià)格便宜、份量足又好用，在雙核的價(jià)位上，無(wú)人能敵。在A(yíng)9四核產(chǎn)品上，RK3188憑借性能和穩定性，占據了2013年國產(chǎn)四核的中高端的市場(chǎng)。但瑞芯微方案的OTT盒子由于過(guò)于依賴(lài)方案商，原廠(chǎng)投入不足導致在單核時(shí)代，幾乎看不到RK2918的盒子身影，但在雙核RK3066平臺上已經(jīng)發(fā)力，目前也是OTT盒子最穩定、出貨量也是最大的雙核方案之一。瑞芯微在2014年上半年預計會(huì )推出A12核心的四核芯片。

　　晶晨半導體從做數碼相框芯片起，2012年3月最早推出國產(chǎn)雙核方案，在平板電腦市場(chǎng)上大放光芒，再到單核AML8726-M3在OTT盒子市場(chǎng)重樹(shù)輝煌，從目前來(lái)看雙核AML8726-MX仍然是市場(chǎng)上最成熟的一款雙核芯片，穩定、可靠的性能再加上Dolby、Adobe認證等專(zhuān)利優(yōu)勢，在出口到歐美高端市場(chǎng)的廠(chǎng)商中，Amlogic方案仍然具有優(yōu)勢;另外在OTT盒子市場(chǎng)，國內銷(xiāo)量最大的小米一代和二代盒子、樂(lè )視盒子中分別使用到的單核AML8726-M3、雙核AML8726-MX方案。而2013年12月推出的M802，主頻高達2GHZ，28nm工藝，四核A9，同時(shí)搭載八核Mali-450GPU，安兔兔跑分高達3萬(wàn)分，可以說(shuō)暫列國產(chǎn)平板處理器的性能王者，加上Amlogic平臺一貫的穩定性，如果芯片產(chǎn)能和市場(chǎng)策略選擇適當，這顆芯片將在2014年的國產(chǎn)四核市場(chǎng)具有競爭力。

　　除此之外，2013年最顯著(zhù)地變化是Intel這個(gè)PC處理器巨頭已經(jīng)在極力補救在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的缺失，在PC廠(chǎng)商推出平板電腦試下表現一般的情況下，通過(guò)一系列的市場(chǎng)推廣和大力扶持、補貼本土白牌廠(chǎng)商，力圖借助國內數碼和白牌廠(chǎng)商產(chǎn)品推出速度快和深圳完善的電子產(chǎn)業(yè)供應鏈的特點(diǎn)，Intel目前已經(jīng)先后與臺電、藍魔、億道數碼等十幾家公司合作推出Intel平板電腦，2014年Intel一定還會(huì )繼續在市場(chǎng)發(fā)力，而且“Intel+WIN8+Office”組合平板電腦走向商務(wù)辦公和產(chǎn)品差異化的一個(gè)重要方向。而且為了加大OEM、ODM廠(chǎng)商的合作力度，2014年英特爾也將在國內提出類(lèi)似聯(lián)發(fā)科(MTK)“交鑰匙”模式，其設定的目標是Intel平板電腦出貨4000萬(wàn)。憑借Intel的強大實(shí)力、芯片性能和工藝優(yōu)勢，在2014年肯定會(huì )占據平板電腦市場(chǎng)一席之地。

　　此外，手機芯片平臺廠(chǎng)商進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，對現有的市場(chǎng)格局形成一定的沖擊，這些廠(chǎng)商如MTK、高通、Marvell、博通等公司實(shí)力強勁，還有國內的展訊、聯(lián)芯等國內手機芯片主流供應商也在大力拓展市場(chǎng)，它們相比較具備“AP+BB+RF”的技術(shù)整合能力。從過(guò)去的2013年來(lái)看，具備通話(huà)功能的平板電腦大約占據市場(chǎng)15-20%左右，對現有的低端“WIFI-Only”市場(chǎng)沖擊不大，但是對中高端的“WIFI-Only”平板具備較大的沖擊力。從近段時(shí)間國內的主控廠(chǎng)商相繼推出低成本的雙核A7/A9芯片，以期替代A13的單核市場(chǎng)升級需求，看來(lái)這些廠(chǎng)商是要死守低端市場(chǎng)。從消費電子的規律來(lái)看，不管市場(chǎng)怎么發(fā)展，都會(huì )有一個(gè)最底端的產(chǎn)品奠定最大量的出貨數據，低端WIFI-ONLY市場(chǎng)就是金字塔的最底層。

　　因此，對2014年的中國平板電腦主控芯片市場(chǎng)，可以作出以下如下預測：

　　(1)國產(chǎn)主控芯片廠(chǎng)商全志、瑞芯、晶晨將繼續領(lǐng)跑?chē)a(chǎn)平板電腦市場(chǎng)，而且能夠持續投入新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，但是在平板電腦市場(chǎng)的總體比例會(huì )降低。并且隨著(zhù)OTT盒子市場(chǎng)爆發(fā)，三家廠(chǎng)商在盒子市場(chǎng)也一定會(huì )大有收獲，最新的主控芯片規劃可能會(huì )傾向于兼容家庭產(chǎn)品方向。

　　(2)Intel會(huì )占據一席之地，市場(chǎng)份額不會(huì )太大，預計突破到10%左右或有可能。

　　(3)手機處理器廠(chǎng)商進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)或對現有的主控芯片格局造成沖擊，能夠大規模突破這個(gè)市場(chǎng)的可能只有MTK，MTK會(huì )在2014年針對平板電腦市場(chǎng)，推出6-8款主控芯片覆蓋中低高段，對現有市場(chǎng)競爭格局形成較大沖擊，其目標是出貨量4000萬(wàn)，保守估計會(huì )占據大約25%的國產(chǎn)平板電腦市場(chǎng)份額。

　　(4)國產(chǎn)平板電腦雙核將會(huì )替代單核占據出貨主流，四核甚至八核將會(huì )占比上升到30%以上，GPU性能大大提升，平板電腦的性能和品質(zhì)將會(huì )有大的變化。

　　(5)非消費類(lèi)的細分行業(yè)市場(chǎng)將會(huì )有大的突破，包括移動(dòng)辦公、商務(wù)、商場(chǎng)超市、定位導航、物流、教育、智慧家庭、健康醫療等領(lǐng)域一定會(huì )出現各式各樣的產(chǎn)品，來(lái)切合各個(gè)細分行業(yè)對平板電腦的需求。

　　(6)整體市場(chǎng)出貨量還會(huì )繼續增長(cháng)，雖然2013年白牌市場(chǎng)達到1億出貨量，但是市場(chǎng)還沒(méi)有達到普及的程度，2014年還會(huì )保持高速增長(cháng)至少30%。