2014年中國技術(shù)型消費電子市場(chǎng)趨勢預測

　　全球前四大市場(chǎng)研究公司之一的捷孚凱(GfK中國)今天發(fā)布2014年中國技術(shù)型消費電子市場(chǎng)趨勢預測。GfK預計，2014年中國技術(shù)型消費電子市場(chǎng)零售規模將達到17957億元人民幣，同比增長(cháng)10%。其中，移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品成為主要驅動(dòng)力，引領(lǐng)著(zhù)中國技術(shù)型消費電子市場(chǎng)的穩定增長(cháng)，高端、智能、健康家電產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　放眼中國技術(shù)型消費電子市場(chǎng)，新的趨勢正在顯現：在線(xiàn)市場(chǎng)快速增長(cháng)，O2O拉開(kāi)全渠道零售序幕，趨優(yōu)消費理念引領(lǐng)高端消費市場(chǎng)迅速發(fā)展，健康、智能、節能產(chǎn)品日益盛行……GfK預測2014年中國技術(shù)型消費電子市場(chǎng)有如下趨勢。

　　趨勢一：移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈縱向耦合，消費者將直接參與價(jià)值鏈創(chuàng )造與傳遞

　　2013年，中國移動(dòng)終端市場(chǎng)呈現高速增長(cháng)態(tài)勢。GfK全國零售監測數據顯示，2013年中國手機市場(chǎng)零售量達4.06億部;零售額規模達5674億元，同比增長(cháng)41%。2013年中國平板電腦市場(chǎng)零售量為1739萬(wàn)臺;零售額規模達371億元，同比增長(cháng)43%。

　　縱觀(guān)移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)鏈，移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈縱向耦合趨勢不斷加強。①芯片商不斷向下游產(chǎn)業(yè)鏈滲透，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源整合;②移動(dòng)操作系統商則加強與終端廠(chǎng)商聯(lián)合，推進(jìn)業(yè)務(wù)市場(chǎng)擴展;③終端廠(chǎng)商聯(lián)合在線(xiàn)零售商，推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)拓展;④運營(yíng)商加速社會(huì )渠道滲透;⑤傳統實(shí)體渠道商整合下游移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)零售業(yè)態(tài)一體化;⑥而與此同時(shí)，用戶(hù)將更多地參與到價(jià)值創(chuàng )造與價(jià)值傳遞中的各個(gè)環(huán)節中：從前期的產(chǎn)品設計、研發(fā)、測試、生產(chǎn)，到后期的營(yíng)銷(xiāo)、付費、物流、售后，都將更充分地體現用戶(hù)選擇與偏好。

　　趨勢二：多網(wǎng)、多終端融合創(chuàng )新市場(chǎng)成為增長(cháng)焦點(diǎn)，融合性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不斷衍生

　　未來(lái)2G、3G、4G、WLAN四網(wǎng)協(xié)同環(huán)境下，電信運營(yíng)商推動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)多樣性發(fā)展，多終端業(yè)務(wù)共享化成為發(fā)展趨勢。根據GfK對移動(dòng)通訊多屏融合研究，移動(dòng)終端融合性市場(chǎng)不斷增長(cháng)，屏幕尺寸不斷增大的智能手機與小尺寸3G可通話(huà)平板電腦形成正面交鋒，GfK數據顯示，2013年屏幕在5.5英寸及以上智能手機零售量已超1600萬(wàn)部。大尺寸平板電腦性能加速升級的同時(shí)，筆記本電腦產(chǎn)品日趨便攜化。無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )、傳感器與不斷完善的終端產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)移動(dòng)智能終端發(fā)展外延化，可穿戴設備市場(chǎng)加速增長(cháng)。而用戶(hù)在不同終端的切換使用將催生線(xiàn)上線(xiàn)下、平臺間、場(chǎng)景間融合性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不斷衍生。

　　趨勢三：傳統渠道模式日趨微利，零售商加速構建全渠道一體化生態(tài)系統

　　GfK數據顯示，2013年中國技術(shù)型消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)零售額同比增長(cháng)48%，預計2014年將超過(guò)30%，在線(xiàn)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，全渠道一體化正成為零售商發(fā)展的重要方向。中國消費者的消費習慣正在從對產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格為核心的基礎需求向個(gè)性化、體驗性、交互性延伸。一體化零售生態(tài)系統整合，成為包括在線(xiàn)零售商、傳統零售渠道商在內的零售渠道參與者的發(fā)展共識。全渠道零售時(shí)代的服務(wù)模式將從產(chǎn)品銷(xiāo)售全面轉向以消費者為中心的一體化生態(tài)系統構建，對營(yíng)銷(xiāo)、物流、采購乃至上游供應鏈的數據協(xié)同與資源優(yōu)化將成為渠道企業(yè)競爭的核心關(guān)鍵。

　　趨勢四：趨優(yōu)消費行為顯現，高端化、智能化成為家電產(chǎn)品趨勢

　　根據GfK對全球家電市場(chǎng)的研究，當人民收入提高，“趨優(yōu)消費理念”就會(huì )在消費行為中得以體現，引導消費者選擇高端化產(chǎn)品。富裕起來(lái)的中國人對生活品質(zhì)的提升需求促使高端家電產(chǎn)品迅速發(fā)展：三門(mén)、多門(mén)、對開(kāi)門(mén)冰箱零售額份額已經(jīng)超過(guò)五成;滾筒洗衣機在2014年的零售額份額將超過(guò)40%;大容量和超薄洗衣機都在增長(cháng);變頻空調占據60%的市場(chǎng)份額;機器人吸塵器、慢速擠壓榨汁機的份額不斷上升。中國家電智能新產(chǎn)品層出不窮：冰箱能夠提醒食物保質(zhì)期，洗衣機能夠根據衣物質(zhì)地和重量自動(dòng)設置清洗時(shí)間和強度，空調能夠感知人的方向調整風(fēng)向……智能化正成為家電產(chǎn)品新趨勢。

　　趨勢五：產(chǎn)能提升、內容和傳輸逐一解決，超高清電視駛入增長(cháng)快車(chē)道

　　2013年，超高清電視成為黑電行業(yè)當仁不讓的市場(chǎng)焦點(diǎn)。GfK數據顯示，2014年中國超高清電視零售量預計有望達到800萬(wàn)臺規模，占全球整體超高清電視零售量的七成以上。2014年，超高清面板將是主要面板廠(chǎng)的重頭戲，多方助力超高清電視駛入增長(cháng)快車(chē)道。韓系與臺系面板廠(chǎng)均已著(zhù)手加大力度提高超高清面板產(chǎn)能，大陸面板廠(chǎng)同樣躍躍欲試。在內容以及傳輸方面，配備了HDMI2.0接口的超高清電視將逐步實(shí)現標配，有效解決片源傳輸問(wèn)題;國內外多個(gè)視頻網(wǎng)站在都宣稱(chēng)將在2014年開(kāi)始支持超清內容。

　　趨勢六：健康家電成為熱點(diǎn)，凈化類(lèi)家電迅猛增長(cháng)

　　2013年，霧霾嚴重、水污染問(wèn)題頻發(fā)，空氣與水質(zhì)問(wèn)題成為舉國關(guān)注的熱點(diǎn)，消費者對健康家電的關(guān)注也達到了空前的高度。2013年第4季度，空氣凈化器在多地脫銷(xiāo)，根據GfK監測數據顯示，空氣凈化器線(xiàn)下市場(chǎng)零售額同比上漲236%，而在線(xiàn)市場(chǎng)漲幅更是達366%之巨;此外，帶空氣凈化功能的空調產(chǎn)品走俏市場(chǎng)，凈水器零售量逐月走高。治霾和凈水已經(jīng)成為政府突出要解決的問(wèn)題，但是短期內問(wèn)題不可能得到有效解決。因此，凈化類(lèi)產(chǎn)品在未來(lái)必將繼續快速成長(cháng)。

　　趨勢七：白電產(chǎn)品結構升級繼續深化，二三線(xiàn)城市市場(chǎng)將成市場(chǎng)成長(cháng)區

　　在政策的驅動(dòng)下，白電產(chǎn)品過(guò)去幾年在中國的普及率顯著(zhù)提升，白電市場(chǎng)已經(jīng)從“量增”向“質(zhì)優(yōu)”轉變，替換升級需求在未來(lái)很長(cháng)時(shí)間都將成為中國白電市場(chǎng)的內生動(dòng)力。一線(xiàn)城市市場(chǎng)飽和，產(chǎn)品結構相對穩定;四線(xiàn)城市及更低級別市場(chǎng)產(chǎn)品普及初成;而二、三線(xiàn)城市正在經(jīng)歷產(chǎn)品更新?lián)Q代期，城鎮化推進(jìn)下人口不斷涌入，未來(lái)更多的市場(chǎng)機會(huì )將來(lái)源于此。GfK全國冰箱線(xiàn)下零售監測數據顯示：2013年對比2012年，冰箱在全國省會(huì )及重要地級市零售額增長(cháng)超過(guò)15%，遠高于其他各級別城市的增長(cháng)速度。

　　說(shuō)明：

　　中國技術(shù)型消費電子市場(chǎng)涵蓋了移動(dòng)通訊類(lèi)(手機、平板電腦、可穿戴設備)、大家電類(lèi)(冰箱、洗衣機、空調、微波爐)、黑電類(lèi)(平板電視及影音類(lèi)產(chǎn)品)、小家電類(lèi)(剃須刀、美發(fā)器、吹風(fēng)機、空氣凈化器、加濕器、除濕器、蒸汽清潔器、吸塵器、電飯煲等)、IT及辦公設備類(lèi)(臺式電腦、筆記本電腦、電腦外設產(chǎn)品)、數字影像類(lèi)(數碼相機、數碼攝像機)等六大品類(lèi)總計50余個(gè)產(chǎn)品。