諾基亞“混血”安卓手機試圖一箭三雕

　　還有幾個(gè)小時(shí)，諾基亞的發(fā)布會(huì )即將召開(kāi)，本屆MWC2014上最大的懸念之一也會(huì )揭曉。

　　綜合此前泄露的各方諜報以及寰寰姐得到的內幕消息，可以確定的是，諾基亞將推出三款名為X系列的“安卓”手機產(chǎn)品。

　　安卓為何打上引號?因為這是基于安卓開(kāi)放平臺，但其操作界面仍沿襲WP風(fēng)格，應用商店以諾基亞和微軟為主的一個(gè)“混血”操作系統。

　　這么說(shuō)吧，諾基亞的安卓系統，等于是在安卓的平臺上，雖然可以接入海量安卓應用，但這些應用都在WP商店之內，整個(gè)商店的外觀(guān)仍是WP的色塊風(fēng)格。初看以為是WP系統，核心平臺是安卓，應用則是“安卓WP”。

　　很明顯，這是一款妥協(xié)的系統，是安卓又不是安卓，諾基亞和微軟既放下了架子，也為自己留了面子。

　　諾基亞出人意料地投身安卓陣營(yíng)，是希望藉此最后一搏?還是背后有其難與人言的苦衷?抑或是得到了微軟的某種授意或默許?當初，諾基亞將推出安卓手機的消息出來(lái)之后，有人認為這是諾基亞“投降”之舉，不過(guò)，從我的分析來(lái)看，諾基亞和微軟如此放下面子，更加務(wù)實(shí)，這背后其實(shí)有著(zhù)一箭三雕之意。

　　一、主攻500-1000元智能機市場(chǎng)

　　目前來(lái)看，諾基亞共有三條產(chǎn)品線(xiàn)，一是500元以下的功能機，二是主打高端的LUMIA智能機，中間的是有觸摸屏的Asha平臺系列手機，價(jià)位1000元左右。Asha系列手機一季度的全球銷(xiāo)量1000萬(wàn)臺，而目前所有諾基亞的手機銷(xiāo)量一個(gè)季度全部加起來(lái)達到6000萬(wàn)臺。

　　Asha系列的成功讓諾基亞看到了低端智能手機的更大市場(chǎng)和商機，這次“混血”安卓手機是諾基亞在前三條產(chǎn)品線(xiàn)之外再開(kāi)辟的第四條線(xiàn)，名為X系列，據稱(chēng)今天將發(fā)布這一系列的三款手機。

　　X系列主打的是500-1000元智能手機市場(chǎng)，這一市場(chǎng)非常之大。此前華為榮耀3C以及紅米手機引發(fā)的搶購更讓諾基亞看到了更多機會(huì )，主打這一價(jià)位事實(shí)也是與華為、小米爭市場(chǎng)。

　　二、用海量安卓應用吸引用戶(hù)

　　從目前透露出的信息來(lái)看，諾基亞準備推出的X系列手機的硬件配置并無(wú)太多值得圈點(diǎn)之處：4英寸觸摸屏、高通1.0GHz雙核驍龍200處理器、512MBRAM、500萬(wàn)像素攝像頭，充其量也不過(guò)就是一款中低檔配置的普通手機而已，但這款手機從應用上來(lái)看，倒是比其它安卓手機要多不少，畢竟是“安卓WP”的雙重應用都能接入。

　　去年十月在阿布扎比的諾基亞世界大會(huì )上，寰寰姐采訪(fǎng)諾基亞總裁埃洛普時(shí)，他曾經(jīng)表示過(guò)，WP應用相對較少，這是需要解決的問(wèn)題之一。比如Instagram這樣的熱門(mén)應用，在去年10月才推出WP版。這次“混血”安卓手機，可以全面接入安卓海量應用，還有WP以辦公見(jiàn)長(cháng)的應用。

　　三、以安卓來(lái)推廣WP

　　憑直覺(jué)，不少人可能會(huì )想當然地認為，諾基亞推出安卓手機，定會(huì )遭遇來(lái)自微軟的阻力，微軟完成對諾基亞手機業(yè)務(wù)的收購后，也肯定會(huì )停銷(xiāo)該系列手機。但實(shí)際上，結果卻可能是大相徑庭的——微軟不僅不會(huì )阻止諾基亞推出安卓手機，甚至可能會(huì )是幕后推手。

　　據稱(chēng)這次推出的“混血”安卓平臺，微軟是知道而且支持的。諾基亞的安卓項目開(kāi)發(fā)就是以諾基亞中國為主，去年微軟總裁鮑爾默來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)時(shí)曾經(jīng)去過(guò)。

　　微軟之所以可能會(huì )這么做，主要源自于其對新興市場(chǎng)的濃厚興趣?？紤]到軟件許可費用，同等配置的WindowsPhone手機制造成本要高出安卓手機許多，這必然會(huì )成為微軟拓展新興市場(chǎng)的最大障礙。

　　在這種情況下，諾基亞推出安卓手機就有了顯而易見(jiàn)的戰略意義。以安卓平臺、安卓應用吸引更多用戶(hù)使用X系列手機的同時(shí)，讓W(xué)P應用、WP系統得以進(jìn)入更多用戶(hù)視野中，甚至培養出用戶(hù)對WP的好感，借安卓推銷(xiāo)WP才是真。

　　諾基亞可以借鑒亞馬遜Kindle的模式，在其安卓手機預裝Bing、Skype、Office等微軟應用和Outlook,SkyDrive等微軟云服務(wù)。另外一種可行的戰略則是提供整合軟件，使安卓用戶(hù)能夠方便地切換至WindowsPhone平臺。

　　在這方面，谷歌早已有過(guò)成功的嘗試，摩托羅拉推出的Migrate軟件就旨在使iPhone用戶(hù)能夠方便地實(shí)現向安卓系統平臺的遷移。另外，在將以谷歌地圖為代表的安卓應用推向iOS平臺的過(guò)程中，谷歌也已初嘗甜頭，并正謀劃將更多基于ChromeOS系統平臺的應用與服務(wù)整合至Windows平臺下。而此前，微軟在這方面顯然要保守的多，很少提供自有Windows平臺以外的其它平臺的應用與服務(wù)。此次諾基亞安卓系列手機的推出，恰好為微軟提供了一個(gè)向安卓平臺滲透、迎頭追趕谷歌的絕佳機會(huì )。

　　知己知彼，方能百戰不殆。諾基亞推出低端安卓手機，還將有助于微軟更加透徹地了解安卓市場(chǎng)，更好地與谷歌競爭。了解、并最終戰勝競爭對手，這也許是微軟會(huì )默許諾基亞投身安卓陣營(yíng)的重要原因之一。

　　以上這三點(diǎn)，其實(shí)是諾基亞攜微軟大張旗鼓進(jìn)入安卓的真正目的。諾基亞的“混血”安卓手機還沒(méi)有真正亮相，真正的體驗還無(wú)從知曉，看著(zhù)像WP，用起來(lái)是安卓，這到底是個(gè)什么感覺(jué)，用戶(hù)能否適應，這些仍待揭曉。

　　有傳言稱(chēng)，早在同意將手機業(yè)務(wù)出售給微軟前，諾基亞就已在著(zhù)手考慮基于安卓平臺的手機產(chǎn)品了，也許這家昔日的手機制造業(yè)龍頭老大早已不自覺(jué)地將安卓當作了其最后的救命稻草和出讓手機部門(mén)后，重返智能手機市場(chǎng)的一個(gè)后備策略。如果對照諾基亞與微軟簽署的出售手機業(yè)務(wù)的相關(guān)條款，就會(huì )發(fā)現諾基亞此舉更加耐人尋味：根據雙方協(xié)議，諾基亞最早可在2015年重新行銷(xiāo)自己品牌的手機，而在此之前，諾基亞也可以隨時(shí)上馬另一不同品牌的手機產(chǎn)品。

　　當然，諾基亞重拾手機業(yè)務(wù)的難度也不小，手機部門(mén)出售給微軟后，技術(shù)人員與生產(chǎn)線(xiàn)也隨之易主，這意味著(zhù)，諾基亞重新布局手機市場(chǎng)，幾乎不亞于從零開(kāi)始。好在現在生產(chǎn)線(xiàn)也許已經(jīng)不成其為障礙，諾基亞完全可以在完成手機軟硬件設計后，將產(chǎn)品外包給富士康、和碩等廠(chǎng)商代工生產(chǎn)，這也是不少手機廠(chǎng)商通行的做法。

　　諾基亞若果有這方面的打算，它最需要的就是一種成本低廉、流行度高的大眾化系統平臺，在目前，這樣的平臺，除了安卓，顯然不做第二人想。

　　未來(lái)將是移動(dòng)的世界。這一觀(guān)點(diǎn)早已被業(yè)界廣泛接受和認可。移動(dòng)領(lǐng)域當然也是微軟絕不會(huì )輕言放棄的重要陣地。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，諾基亞安卓系列手機似乎還擔當著(zhù)一個(gè)更重要的角色——微軟決戰移動(dòng)領(lǐng)域的后備隊。

　　如果微軟苦心經(jīng)營(yíng)的WindowsPhone平臺不幸折翼，對于不甘放棄移動(dòng)領(lǐng)域的微軟來(lái)說(shuō)，另起爐灶的代價(jià)顯然過(guò)于高昂和不且實(shí)際，一個(gè)現實(shí)而又符合邏輯的選擇顯然就是安卓系統。

　　因此，諾基亞推出安卓手機，不僅有助于推進(jìn)微軟的新興市場(chǎng)戰略，獲得更多來(lái)自安卓平臺的收入，而且也為微軟準備了不得已而為之的最后退路。雖然對于微軟來(lái)說(shuō)，放棄自有移動(dòng)操作系統平臺也許是不可想象的，但三星的成功崛起，卻表明這條路也不是完全走不通。

　　不知是巧合還是有另有寓意，諾基亞X系列手機的研發(fā)代號是“諾曼底”。那么，諾基亞此舉究竟會(huì )成為奠定二戰盟軍勝局的諾曼底登陸呢?

　　目前，一切還是未知數。

　　其實(shí)，就是X手機本身，在官方撩開(kāi)神秘其面紗之前，也還是未知數。