觸控產(chǎn)業(yè)競爭加劇 2014年將續吹整并風(fēng)

　　市場(chǎng)研究機構NPDDisplaySearch觀(guān)察指出，近幾年來(lái)隨著(zhù)行動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路產(chǎn)業(yè)快速崛起，行動(dòng)智慧型設備迅速普及，也帶動(dòng)觸控等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈迅速成長(cháng);然而由于入門(mén)門(mén)檻較低，眾多資本涌入，加上產(chǎn)業(yè)崛起、利潤逐步縮水，使得2013年觸控產(chǎn)業(yè)競爭加劇，不少小型觸控業(yè)者已黯然退場(chǎng)。

　　NPDDisplaySearch預期，進(jìn)入2014年，整體觸控市場(chǎng)雖然保持成長(cháng)動(dòng)能，然而觸控市場(chǎng)將延續產(chǎn)業(yè)整并格局，包含規模、技術(shù)、客戶(hù)布局等綜合因素居優(yōu)者，將有機會(huì )在新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌中拓展自身版圖。

　　隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)路的快速演進(jìn)以及行動(dòng)智慧型設備生態(tài)的日益成熟，消費者行為習慣已發(fā)生了巨大的演變。單純標榜CPU運算能力的時(shí)代已然逝去，而輕巧、便于攜帶的智慧行動(dòng)設備開(kāi)始受到消費者的追捧。不僅如此，智慧行動(dòng)設備成為愈發(fā)重要的使用者介面，諸多產(chǎn)業(yè)巨頭已經(jīng)為此展開(kāi)了激烈的角逐。

　　依據NPDDisplaySearch預估，2014年全球手機市場(chǎng)出貨量將由2013年近17.5億支，在2014年成長(cháng)至近18.7億支，其中智慧型手機出貨量由2013年9.6億支成長(cháng)至2014年近12億支，進(jìn)步迅速;而平板電腦出貨量同樣保持了快速成長(cháng)局面，由2013年2.5億臺成長(cháng)至2014年近3.2億臺。受益于此，2014年整體觸控模組出貨量亦將保持成長(cháng)動(dòng)能，由2013年近17.5億片成長(cháng)至2014年18.7億片。

　　然而，隨著(zhù)智慧型手機與平板電腦滲透率的提升，兩者已陸續進(jìn)入以產(chǎn)品汰換為主的階段，出貨量成長(cháng)速度將出現明顯趨緩。預計2014年智慧型手機出貨量成長(cháng)率，將由2013年的38%減少至24%;而平板電腦出貨量成長(cháng)速度則由2013年的63%，在2014年減至26%。行動(dòng)智慧型設備市場(chǎng)成長(cháng)速度趨緩，也將使相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈競爭進(jìn)一步加劇。

　　NPDDisplaySearch指出，雖然行動(dòng)智慧型設備終端市場(chǎng)成長(cháng)速度趨緩，但為了因應換機需求，品牌業(yè)者只能推出價(jià)格性能比更高的產(chǎn)品來(lái)吸引消費者。因而在規模、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面綜合實(shí)力更具優(yōu)勢的觸控業(yè)者將更受品牌青睞。

　　以智慧型手機產(chǎn)品為例，由于在成熟市場(chǎng)滲透率趨于飽和，高階智慧型手機產(chǎn)品成長(cháng)空間受限，因此來(lái)自發(fā)展中國家市場(chǎng)，尤其是中國市場(chǎng)的中低階產(chǎn)品需求成為市場(chǎng)成長(cháng)的主要動(dòng)力來(lái)源。依據NPDDisplaySearch統計，2013年低于400美元的中低階產(chǎn)品出貨量比例成長(cháng)至55.9%，而2014年出貨比例預估將成長(cháng)至63.6%。

　　雖然中低階智慧型手機產(chǎn)品出貨量激增，但由于市場(chǎng)需求模式已切換為換機需求為主，無(wú)論品牌業(yè)者還是行動(dòng)通訊營(yíng)運商在推出低價(jià)產(chǎn)品沖擊出貨量的同時(shí)，無(wú)不關(guān)注產(chǎn)品性能，以期達到更佳的消費體驗。從去年TCL的「東東槍」到近期華為推出的「榮耀3C」，在產(chǎn)品價(jià)格下探的同時(shí)，依舊配置大尺寸顯示器與OGS觸控面板，產(chǎn)品性能提升明顯。

　　根據NPDDisplaySearch的觸控面板市場(chǎng)季報(Quarterly Touch Panel Market Analysis Report)，手機觸控模組出貨量占據整體觸控模組市場(chǎng)出貨量的比重超過(guò)70%，對觸控業(yè)者的發(fā)展有直接影響;手機品牌業(yè)者在產(chǎn)品穩定供貨及品牌效應考量下，會(huì )更加青睞更具生產(chǎn)規模和產(chǎn)品技術(shù)的觸控業(yè)者。

　　故而中國業(yè)者歐菲光在全產(chǎn)業(yè)整合及積極價(jià)格策略下備受品牌廠(chǎng)歡迎;信利光電則結合顯示面板模組供應通路優(yōu)勢，透過(guò)「打包」方案，積極爭取高階產(chǎn)品專(zhuān)案;二線(xiàn)觸控業(yè)者如江西聯(lián)創(chuàng )則憑藉自身生產(chǎn)規模與價(jià)格優(yōu)勢，透過(guò)通路商管道提供品牌客戶(hù)中低階產(chǎn)品。而白牌手機市場(chǎng)空間則日益萎縮，連帶讓小型觸控供應商訂單也紛紛吃緊，金流經(jīng)營(yíng)不善者紛紛落馬。

　　進(jìn)入2014年，NPDDisplaySearch認為觸控產(chǎn)業(yè)將延續多樣化發(fā)展的趨勢，以手機為例，GFF觸控架構因其在產(chǎn)品重量、厚度、價(jià)格、供應鏈等方面綜合優(yōu)勢下，將固守手機觸控模組出貨量首位，而on-cell和in-cell觸控架構則受益于三星(Samsung)和蘋(píng)果(Apple)的高階機種出貨量而維持市占水準。

　　除此之外，面板業(yè)者在經(jīng)過(guò)前期準備后，有機會(huì )再度發(fā)力，尤其是基于LCD的單層多點(diǎn)on-cell產(chǎn)品有機會(huì )在2014年規?；a(chǎn)，推動(dòng)on-cell觸控架構出貨量比重提升，中國面板業(yè)者如天馬4.5寸FWVGA產(chǎn)品、5寸720HD產(chǎn)品，京東方4.5寸qHD產(chǎn)品、5寸720HD產(chǎn)品皆有on-cell布局。

　　而NPDDisplaySearch也指出，ITO取代材料技術(shù)雖然是來(lái)自于觸控筆電等大尺寸市場(chǎng)的原始訴求，然而由于觸控筆電市場(chǎng)需求不振，ITO取代材料技術(shù)亦開(kāi)始布局平板電腦和手機市場(chǎng)，如歐菲光7寸metalmesh產(chǎn)品應用于平板電腦市場(chǎng)，一方面可借助metalmesh投資及制造成本優(yōu)勢，同時(shí)亦可憑藉metalmesh優(yōu)秀的導電性能，實(shí)現on-cell單層多點(diǎn)的大尺寸突破，進(jìn)行產(chǎn)品的策略定價(jià)。