大陸智能電視沖6成 品牌戰局醞釀大地震

　　盡管業(yè)界對于智慧型電視連網(wǎng)功能實(shí)際應用普及仍有所質(zhì)疑，然包括大陸傳統6大彩電品牌廠(chǎng)及眾多跨領(lǐng)域競爭者紛加入智慧型電視戰場(chǎng)，近期供應鏈業(yè)者推估2014年大陸電視市場(chǎng)將有逾6成比重為智慧型電視，尤其包括小米、樂(lè )視等IT跨界廠(chǎng)商紛祭出平價(jià)大尺寸智慧型電視，加上軟體及其他硬體廠(chǎng)亦積極搶進(jìn)該領(lǐng)域，大陸智慧型電視競局正急速增溫，大陸品牌戰局及市場(chǎng)版圖亦醞釀大地震。供應鏈業(yè)者表示，IT跨界廠(chǎng)商如小米、樂(lè )視等競相推出平價(jià)大尺寸智慧型電視，且致力開(kāi)發(fā)新銷(xiāo)售通路，其中，樂(lè )視所推出60、70吋智慧型電視交由鴻海代工，價(jià)格競爭力已對既有大陸電視品牌廠(chǎng)造成不小壓力。值得注意的是，近期軟體及其他硬體廠(chǎng)亦積極進(jìn)攻智慧型電視市場(chǎng)，面對強調內容、平臺的跨界競爭者，傳統電視業(yè)者未來(lái)從硬體獲利策略恐將受到嚴厲挑戰。

　　2014年大陸電視市場(chǎng)將有逾6成為智慧型電視，眾廠(chǎng)積極搶進(jìn)該領(lǐng)域，品牌戰局及市場(chǎng)版圖將大震蕩。李建梁攝

　　供應鏈業(yè)者指出，以往單純銷(xiāo)售電視硬體的思維逐漸開(kāi)始改變，軟體與網(wǎng)路內容業(yè)者正努力將影音內容、電視應用程式、電視廣告等功能結合在智慧型電視中，透過(guò)更適合年輕族群的營(yíng)運模式，讓智慧型電視產(chǎn)品及市場(chǎng)定位出現大幅變化，不再單純只是電視機，而是整體平臺概念架構，可結合智慧型手機、平板電腦、個(gè)人電腦、甚至其他家電。近期軟體業(yè)者Opera與大陸彩電品牌廠(chǎng)創(chuàng )維攜手推出新款智慧型電視，內嵌OperaDevicesSDK軟體開(kāi)發(fā)套件、OperaTVStore應用程式商店、Opera電視瀏覽器等，創(chuàng )維表示，看好未來(lái)電視相關(guān)業(yè)者將基于開(kāi)放性的網(wǎng)路標準，陸續推出以HTML5技術(shù)為基礎的電視App應用。事實(shí)上，Opera電視解決方案已陸續提供給一線(xiàn)電視品牌廠(chǎng)，包括飛利浦(Philips)、夏普(Sharp)、Sony、三星電子(SamsungElectronics)、Vestel，以及大陸電視品牌業(yè)者長(cháng)虹、海信、康佳、TCL，此次再度與創(chuàng )維合作，凸顯智慧型電視應用市場(chǎng)正快速起飛。供應鏈業(yè)者估計，2013年大陸液晶電視市場(chǎng)約45%產(chǎn)品為智慧型電視，2014年有機會(huì )挑戰60%，隨著(zhù)電視品牌廠(chǎng)、軟體及內容業(yè)者互相結盟，加上跨領(lǐng)域業(yè)者加入智慧型電視戰局，不僅智慧型電視市場(chǎng)競爭愈益白熱化，產(chǎn)品應用及銷(xiāo)售模式亦將更進(jìn)化，既有電視品牌廠(chǎng)將面臨沖擊，整體市占版圖亦將出現大變化。另外，采用解析度達4Kx2K(3,840x2,160)的UHD液晶電視，主要是由臺系面板廠(chǎng)群創(chuàng )、友達等率先量產(chǎn)供應，大陸電視品牌業(yè)者紛以最快速度導入，業(yè)界將2013年視為4K電視元年，若以4KUHD電視面板與整體電視面板出貨比例來(lái)看，2013年4K電視面板滲透率仍偏低，然2014年可望明顯增加，同時(shí)智慧型電視比重亦跟著(zhù)大增