低價(jià)模式助推IPTV發(fā)展

　　2006年底中國寬帶上網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達到了5189.9萬(wàn)戶(hù)，比2005年同期增加了1454.9萬(wàn)戶(hù)。隨著(zhù)寬帶的進(jìn)一步普及，固網(wǎng)運營(yíng)商開(kāi)始越來(lái)越多地關(guān)注各種寬帶增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，寬帶應用產(chǎn)業(yè)鏈正逐步形成，面向大眾市場(chǎng)圍繞以休閑娛樂(lè )為主的內容開(kāi)發(fā)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　IPTV的出現和發(fā)展恰好提供了這樣一個(gè)平臺，它的出現不僅成為推動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的新力量，也成為固網(wǎng)運營(yíng)商增加收入的希望所在?，F在IPTV在中國已成為星火燎原之勢，中國電信、中國網(wǎng)通積極在各地設點(diǎn)布局，大力推進(jìn)IPTV的商用化進(jìn)程。但是由于IPTV對于電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)新興的業(yè)務(wù)，在拓展IPTV業(yè)務(wù)時(shí)還需要解決運營(yíng)模式、技術(shù)標準等重要問(wèn)題。

　　收入總量比ARPU值更重要

　　2006年固網(wǎng)運營(yíng)商的日子過(guò)得日趨艱難，其傳統的語(yǔ)音業(yè)務(wù)受到移動(dòng)語(yǔ)音的不斷替代，不僅僅沒(méi)有獲得大的增長(cháng)，反而有下滑的趨勢，加之在2006年固網(wǎng)運營(yíng)商仍舊沒(méi)有獲得移動(dòng)運營(yíng)牌照，也就不能通過(guò)全業(yè)務(wù)運營(yíng)來(lái)提升收入水平，所以固網(wǎng)運營(yíng)商就不得不把目光更多地放在自己的現有資源挖掘上。IPTV作為寬帶融合應用的典型代表自然就會(huì )受到固網(wǎng)運營(yíng)商的重視。不過(guò)在IPT  
V業(yè)務(wù)的拓展上，固網(wǎng)運營(yíng)商需要開(kāi)拓新的思路，不應當把目光過(guò)多地放在A(yíng)RPU值上面。

　　UT斯達康相關(guān)負責人表示運營(yíng)商在開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的時(shí)候不要過(guò)多地把注意力放在提高ARPU值上。這是因為ARPU值逐漸下降本身就是現代電信業(yè)發(fā)展的一個(gè)客觀(guān)規律，而且過(guò)高的價(jià)格并不利于IPTV的發(fā)展。運營(yíng)商應當通過(guò)相對較低的定價(jià)來(lái)吸引大量的用戶(hù)使用IPTV，進(jìn)而通過(guò)用戶(hù)數量的擴張來(lái)提升收入總量。

　　在目前中國的兩個(gè)IPTV標桿市場(chǎng)上，黑龍江網(wǎng)通和上海電信的定價(jià)策略就比較明智，沒(méi)有把IPTV定位于只有少數人才能享受到的高端業(yè)務(wù)，而是設定了一個(gè)較低的進(jìn)入門(mén)檻，這樣就讓用戶(hù)能夠更加容易接受IPTV。由于正確的定價(jià)策略，兩地IPTV用戶(hù)數量的高速增長(cháng)也就在情理之中了。

　　編碼格式之爭尚未結束

　　IPTV現在雖然已經(jīng)有了規模商用的成功案例，但是IPTV畢竟還是新生事物，很多地方還沒(méi)有發(fā)展成熟，在IPTV音視頻標準領(lǐng)域就存在MPEG2、MPEG4、H.264以及AVS等多個(gè)標準。這對實(shí)現IPTV設備的標準化無(wú)疑是非常不利的，不過(guò)從目前的情況來(lái)看，各種編碼格式都有著(zhù)自己的優(yōu)勢，短期內編碼格式之爭難以結束。

　　賽迪顧問(wèn)通信產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師李燕風(fēng)說(shuō)：“MPEG4非常適合于交互式AV服務(wù)及遠方監控，具有廣泛的適應性和可擴展性。但是由于各廠(chǎng)商為了各自利益，都擁有各自的私有定義，這導致MPEG-4解碼器在各廠(chǎng)商之間也不能兼容，這成為其在IPTV中實(shí)現產(chǎn)業(yè)化的一大障礙。而H.264是由ITU-T和ISO/IEC聯(lián)合制定的，對解碼兼容性有著(zhù)明確的定義，抗誤碼能力強，適用于丟包率高、干擾嚴重的信道傳輸。與MPEG-4相比，H.264的編碼效率提高了50%。以某高帶寬視頻信號為例，MPEG-4編碼需要16M帶寬，而H.264只需要6M，這表明H.264具有節約帶寬的優(yōu)勢，H.264有望成為近期內的主流。中國的自主標準AVS有著(zhù)自己的優(yōu)勢，其編碼效率與MPEG-4、H.264相當，專(zhuān)利費用也明顯較低，而且現在還獲得了中國網(wǎng)通的支持。不過(guò)，AVS的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育還仍處于萌芽期，而MPEG-4、H.264在產(chǎn)業(yè)化方面早就占據了先機。IPTV來(lái)不及等待AVS的成熟，今后的編解碼標準應該會(huì )是走向多格式兼容?！?

　　信息產(chǎn)業(yè)部電信規劃研究院交換與數據研究部張宇恒則對AVS充滿(mǎn)了信心，他說(shuō)：“目前中國電信確定采用的是H.264，中國網(wǎng)通則在力挺AVS。如果AVS經(jīng)過(guò)驗證其圖像質(zhì)量、商用情況滿(mǎn)足商用要求，中國電信相信也會(huì )向AVS方向進(jìn)軍?！?

　　其實(shí)除了編碼格式之外，終端的標準化也是一個(gè)制約IPTV發(fā)展的重要問(wèn)題，上海電信IPTV項目組組長(cháng)楊炳豐說(shuō)：“終端的標準化問(wèn)題阻礙了IPTV市場(chǎng)的發(fā)展。不僅僅是在國內，在國際上也存在不同廠(chǎng)家的系統和終端無(wú)法兼容和互通的問(wèn)題，第三方機頂盒很難引入，對增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)也有一些影響。從總體上看，為了加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的規范，應該加快行業(yè)標準的制定，推動(dòng)廠(chǎng)商遵循標準規范。這對下一階段整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性互動(dòng)和良性發(fā)展有著(zhù)非常重要的意義?！?

　　設備廠(chǎng)商收益受制政策環(huán)境

　　IPTV市場(chǎng)的巨大發(fā)展潛力吸引了眾多廠(chǎng)商的關(guān)注，UT斯達康、中興、華為等廠(chǎng)商都投入了巨額資金進(jìn)行研發(fā)，但是受制于中國的IPTV管制環(huán)境，設備廠(chǎng)商的收益目前還是更多地依賴(lài)于政策環(huán)境的寬松程度。

　　張宇恒說(shuō)：“對于IPTV設備廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)如果政策放行，IPTV就會(huì )全面鋪開(kāi)，設備市場(chǎng)肯定會(huì )大增。如果政策不放行，則設備市場(chǎng)還會(huì )處于緩慢前行的情況?！?