大屏幕平板商用 液晶沖擊等離子勢頭漸顯

　  由賽諾市場(chǎng)研究公司公布的《中國商用平板市場(chǎng)年度報告》指出，自中國平板顯示市場(chǎng)啟動(dòng)后，PDP 2003年開(kāi)始在機場(chǎng)和一些高端的商業(yè)領(lǐng)域應用， LCD也開(kāi)始在車(chē)載和媒體廣告領(lǐng)域應用。近幾年，隨著(zhù)平板顯示的價(jià)格的不斷下調，其在商用市場(chǎng)的應用領(lǐng)域也越來(lái)越廣，金融、政府、醫院、連鎖商業(yè)、會(huì )展、酒店等領(lǐng)域也逐步在使用平板顯示。

　　據賽諾《2006年中國大屏幕平板顯示商用市場(chǎng)研究報告》分析，2006年，中國大屏幕平板顯示商用市場(chǎng)主要呈現以下四大特征：

　　1. 市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，增速趨緩

　　與零售市場(chǎng)相似，2006年中國大屏幕平板顯示商用市場(chǎng)的規模持續增長(cháng)，但增速趨緩，不過(guò)仍有108%的高速增長(cháng)率，2006年全年的銷(xiāo)量規模達12.4萬(wàn)臺，銷(xiāo)額規模達13.6億元。商用市場(chǎng)的規模雖仍在高速增長(cháng)，但由于零售市場(chǎng)的增長(cháng)速度更為迅猛。因此，2004-2006年，商用市場(chǎng)占零售市場(chǎng)的銷(xiāo)量比重在逐年下降。

　　圖1. 2003-2006年中國大屏幕平板顯示商用市場(chǎng)規模及占大屏幕零售市場(chǎng)比重



　　2. 價(jià)格低于零售市場(chǎng)10%-20%不等

　　商用市場(chǎng)的交易特性與零售市場(chǎng)有較大差異  
，如某些具有很強品牌效應的行業(yè)用戶(hù)可能會(huì )采取一些價(jià)格優(yōu)惠政策，而具有廣告效應的行業(yè)則會(huì )采用廣告費用來(lái)抵消部分產(chǎn)品采購費用，所以本報告中的平均價(jià)格均指行業(yè)的平均交易價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)，由于商用市場(chǎng)可以節省一部分渠道/市場(chǎng)推廣費用而且都是大量采購，價(jià)格比零售價(jià)格平均低10-20%左右(但專(zhuān)業(yè)的工程機型比零售價(jià)格高15%-20%不等)。

　　3. LCD對PDP的危機勢頭漸顯

　　與LCD相比，PDP由于尺寸大，同時(shí)具備價(jià)格優(yōu)勢，在商用市場(chǎng)的大尺寸應用上占有絕對優(yōu)勢，主要應用于娛樂(lè )行業(yè)，大空間商業(yè)媒體廣告、公共信息顯示以及監控、指揮系統等。而LCD目前在商用市場(chǎng)上的應用主要還是以15-20英寸、26-32英寸等中小尺寸為主，應用于車(chē)載、商業(yè)廣告、酒店等行業(yè)。

　　但隨著(zhù)上游大尺寸LCD面板成本的降低，以及受零售市場(chǎng)“液晶熱"風(fēng)潮的影響，未來(lái)幾年大屏幕LCD將會(huì )有快速增長(cháng)，對PDP形成較大沖擊。2006年，40英寸以上的LCD產(chǎn)品已在機場(chǎng)等大屏幕公共信息顯示行業(yè)啟動(dòng)，初顯露對PDP的危機。

　　4. 五大消費行業(yè)各占一定市場(chǎng)份額

　　依據行業(yè)市場(chǎng)的需求、應用、采購等特征，賽諾將大屏幕平板顯示商用市場(chǎng)劃分為五大行業(yè)市場(chǎng)，即“公營(yíng)事業(yè)"含政府機關(guān)、國家壟斷行業(yè)和國營(yíng)事業(yè)機構；“賓館公寓"含酒店/賓館、精裝修公寓等應用；“公共交通"含火車(chē)站、機場(chǎng)、地鐵、大型長(cháng)途汽車(chē)站等公共行業(yè)；“娛樂(lè )休閑"包含各類(lèi)娛樂(lè )場(chǎng)所、俱樂(lè )部及餐飲行業(yè)；“商業(yè)系統"含賣(mài)場(chǎng)、商業(yè)街、會(huì )展、企業(yè)單位等各類(lèi)商業(yè)應用。 

　　2006年，五大消費行業(yè)各占一定的市場(chǎng)份額，其中公營(yíng)事業(yè)行業(yè)的銷(xiāo)量比重最大，占到26%；商業(yè)系統的銷(xiāo)量比重最小占到16%。

    說(shuō)明：本文中的大屏幕指32英寸及以上尺寸；平板顯示指LCD和PDP。