智能電視的2013：注定是一個(gè)動(dòng)蕩無(wú)主的時(shí)代

　　芯片領(lǐng)域的競爭相對明朗，但玩家也不少，這些芯片廠(chǎng)商都會(huì )有自己的布局?，F在電視領(lǐng)域的芯片還是以雙M（聯(lián)發(fā)科MediaTek與晨星MStar）為主，而且這兩家合并了，相當于一家獨大的局面，不過(guò)其它一些廠(chǎng)商如海思等也有不小的動(dòng)作。同時(shí)其它領(lǐng)域跨界玩家，比如手機、平板的芯片商也開(kāi)始往這個(gè)領(lǐng)域轉型。另外還有高通、Navidia，雖然現在有使用它們芯片的智能電視，但不太多。

　　機頂盒市場(chǎng)則是另外的局面。

　　目前中國將普遍意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視切割成三份，發(fā)三種牌照：一個(gè)是IPTV，通過(guò)電信專(zhuān)網(wǎng)接入；一個(gè)是數字電視，通過(guò)有線(xiàn)數字電視網(wǎng)接入；一個(gè)是中國特色的互聯(lián)網(wǎng)電視，可以通過(guò)上互聯(lián)網(wǎng)的普通網(wǎng)絡(luò )接入。這三個(gè)都要有牌照，而且只發(fā)給國家廣電總局認可的廣電機構。而互聯(lián)網(wǎng)玩家的路徑只能是第三種——即使互聯(lián)網(wǎng)可以在美國改變大選，在中國改變購物，但目前面對電視仍力有未逮。

　　業(yè)內炒的最兇的便是小米盒子與樂(lè )視盒子——2013年1月底的最新消息顯示，小米科技與CNTV旗下未來(lái)電視達成合作，未來(lái)3年內小米盒子將接入未來(lái)電視運營(yíng)的中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，此次合作預示著(zhù)此前被叫停的小米盒子突破了牌照限制，將重新推向市場(chǎng)。而在小米盒子之前，同樣不具備平臺資質(zhì)的樂(lè )視網(wǎng)也是采用和CNTV合作的方式獲得機頂盒銷(xiāo)售資格的。

　　其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)盒子并不是什么新鮮的產(chǎn)品，從微軟1999年的“維納斯”計劃算起，數字家庭、數字電視、IPTV、機頂盒、OTT、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，這些名字多變得讓用戶(hù)頭暈。它們的目的只有一個(gè)：用互聯(lián)網(wǎng)改變世界的方式，打開(kāi)封閉的電視產(chǎn)業(yè)鏈、讓電視開(kāi)放，像電腦和手機上網(wǎng)一樣自由連接，不受限制的為用戶(hù)提供數字內容。

　　但近期工信部發(fā)布文件明確了地面數字電視接收機的換代時(shí)間表是2015年，尋求“無(wú)盒化”發(fā)展——這是“盒子們”一個(gè)不小的打擊。據報道，2012年12月21日，工信部聯(lián)合五大部門(mén)發(fā)布《關(guān)于普及地面數字電視接收機的實(shí)施意見(jiàn)》，提出在未來(lái)三年內完成地面數字接收機的普及，具體的目標是：從2014年1月1日起，境內市場(chǎng)銷(xiāo)售的40英寸及以上電視機需具備地面數字電視接收功能。而從2015年起，境內銷(xiāo)售的所有電視機都應具備地面數字電視接收功能。

　　所以第二個(gè)變量仍然事關(guān)政策，但核心卻是智能電視的玩家們能夠回歸為消費者服務(wù)到極致的態(tài)度，潛下心來(lái)提升服務(wù)質(zhì)量和水平，并形成良性競爭局面。

　　新商業(yè)模式下的開(kāi)發(fā)生態(tài)

　　此前，人們寄望于蘋(píng)果如同改變手機行業(yè)規則一樣，再次對傳統電視格局帶來(lái)革命性的顛覆——蘋(píng)果電視也是喬布斯在生命時(shí)光最后一直想攻克的一個(gè)堡壘，《喬布斯傳》中對蘋(píng)果電視有過(guò)這樣的描述：“喬布斯希望創(chuàng )建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶(hù)所有設備和iCloud無(wú)縫同步，無(wú)需在各種遙控器之間切換，擁有最簡(jiǎn)單的用戶(hù)界面?！?/P>

　　用戶(hù)更希望電視機是一款成熟的產(chǎn)品，而目前市場(chǎng)上的智能電視卻是非常的糟糕：各種硬件配置、不同的操作系統、海量的APP軟件、不同的聯(lián)網(wǎng)方式、不同的內容平臺、各種人機界面，甚至多樣化的外置交互設備??智能電視目前所呈現的更多是一些冗余的功能和應用，這讓電視機變得更為累贅。

　　事實(shí)上在電視發(fā)明的80年中，以前的發(fā)展比較緩慢，最近幾年的發(fā)展卻進(jìn)入了與IT業(yè)一樣的快速更新?lián)Q代進(jìn)程當中。當中國還在為互聯(lián)網(wǎng)電視擅自上市而惱火的時(shí)候，PC廠(chǎng)商已經(jīng)宣布“智能電視就是PC”了——電視的“應用化”已經(jīng)勢不可擋。國外方面，三星在谷歌正式發(fā)布智能電視的Android操作系統之前，搶先發(fā)布了基于A(yíng)ndroid的智能電視，微軟也不甘寂寞地宣稱(chēng)Xbox本身就是電視機，而Opera和三星已經(jīng)推出自己的電視應用商店?？梢韵胍?jiàn)，將來(lái)在軟件層面上，電視的升級速度也會(huì )在激烈比拼中不斷提升。

　　對于那些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域殫精竭慮的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，智能電視會(huì )是一個(gè)全新的開(kāi)始，還處于藍海。各種創(chuàng )業(yè)公司可能在圍繞桌面端，移動(dòng)或者Web的應用開(kāi)發(fā)上如魚(yú)得水，而且他們可能也會(huì )禁不住誘惑，將原本的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗搬到電視上。同時(shí)，TV屏剛剛開(kāi)始，本身應用數量非常少，開(kāi)發(fā)者更容易在TV這片新藍海中脫穎而出。樂(lè )視網(wǎng)CTO楊永強認為，隨著(zhù)智能電視市場(chǎng)的不斷擴容，應用開(kāi)發(fā)的前景更加廣闊：“它有望成為家庭智能娛樂(lè )中心的核心，讓年輕人的娛樂(lè )回歸客廳，讓兒童拓展視野、寓教于樂(lè )，讓老年人享受到數字化夕陽(yáng)紅生活?！?/P>

　　與手機一樣，國內的智能電視在A(yíng)ndroid系統的大平臺下進(jìn)行了衍生和定制，理論上適配Android系統的軟件在智能電視上都能適配，但是由于產(chǎn)品屬性及使用場(chǎng)景的不同不能進(jìn)行簡(jiǎn)單的移植適配。而對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，困境還不止于此：戶(hù)粘性不高、國家政策限制、缺乏統一的標準、操控方式不佳、商業(yè)模式尚不清晰等等都困擾著(zhù)他們。尤其是后三者，讓很多開(kāi)發(fā)者頭痛異常。

　　智能電視之所以智能，是因為其可以搭載各種各樣的應用程序，但是目前的智能電視操作體驗不佳，“不會(huì )用”、“不好用”成為用戶(hù)用戶(hù)抱怨最多的詞，人機交互在很大程度上成為制約智能電視發(fā)展的最大因素。

　　簡(jiǎn)單地照搬智能手機界面，簡(jiǎn)單地適配傳統的電視搖控器，是整個(gè)智能電視操控不好的主要原因，如何迎合電視用戶(hù)的需求，同時(shí)又能適應智能電視帶來(lái)的操控變化，將是智能電視一個(gè)需要攻克的重要突破點(diǎn)。事實(shí)上，2013年初的CES上已經(jīng)有多款帶觸屏的遙控器展出。

　　平臺方面，目前智能電視后臺服務(wù)支撐也剛剛起步，目前支撐智能電視運營(yíng)的平臺有三種形式：電視廠(chǎng)商自建、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、互聯(lián)網(wǎng)公司，其中電視廠(chǎng)商自建成為主流，包括海信、TCL在內的廠(chǎng)商各自建有自己的運營(yíng)支撐平臺，在操作系統統一性上、運營(yíng)平臺商業(yè)支撐上，比如廣告平臺、支付平臺、CDN分發(fā)平臺等資源上，都還缺乏成熟的規范化運作，這給互聯(lián)網(wǎng)公司、開(kāi)發(fā)者帶來(lái)一定的障礙。

　　而應用商店上，中國的智能電視應用商店還不多，現在相對比較中立的現在主要是樂(lè )視和歡網(wǎng)，此外就是電視廠(chǎng)商自己的應用商店，如創(chuàng )維、海信等。但現在傳統手機上做應用商店的廠(chǎng)商也看到這方面的潛力，開(kāi)始逐漸轉到智能電視應用市場(chǎng)這個(gè)領(lǐng)域。樂(lè )視這方面決心不小，其應用商店Letv Store目前已預置終端百萬(wàn)臺以上，與創(chuàng )維、康佳、海爾、海信等電視機廠(chǎng)商達成合作，植入其智能電視中。

　　值得注意的是，在智能手機大爆發(fā)背景下，從移動(dòng)端入手是一個(gè)不錯的選擇。

　　2013年元旦，湖南衛視正式發(fā)布了其電視互動(dòng)社交智能手機客戶(hù)端應用——呼啦。用戶(hù)在下載了呼啦之后，進(jìn)入呼啦世界里化身為一個(gè)呼啦角色，通過(guò)掃描湖南衛視的二維碼和各類(lèi)圖形圖像獲得各種成長(cháng)的養分和獎勵，用戶(hù)與湖南衛視互動(dòng)時(shí)的行為偏好會(huì )塑造呼啦角色的特征，讓用戶(hù)可以根據自己的偏好培養專(zhuān)屬于自己的個(gè)性化角色。還有目前表現不錯的酷云TV，它能實(shí)現電視和移動(dòng)終端第二屏之間的雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)。如當直播節目過(guò)程中出現某個(gè)商品時(shí)，它也能立刻將該商品的購買(mǎi)信息推送到你的手機端。如果剛好對這款商品有購買(mǎi)興趣，直接點(diǎn)擊就可以到購買(mǎi)頁(yè)面進(jìn)行購買(mǎi)。

　　此外，國內首個(gè)智能電視應用開(kāi)發(fā)組織中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（中智盟）在2012年8月成立，該聯(lián)盟將為智能電視應用開(kāi)發(fā)者提供包括技術(shù)、渠道、創(chuàng )業(yè)資金和開(kāi)發(fā)者獎勵等多種層面上的支持。中智盟由TCL、長(cháng)虹、海信聯(lián)合MSTAR、MTK、華為海思等企業(yè)發(fā)起成立，將為開(kāi)發(fā)者提供一站式開(kāi)發(fā)應用平臺，包括開(kāi)發(fā)工具、文檔、代碼范例及技術(shù)支持。業(yè)資金方面，中智盟聯(lián)手寬帶資本和戈壁投資等數十家風(fēng)險投資機構，扶持產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)項目，幫助開(kāi)發(fā)者建立可持續運營(yíng)的業(yè)務(wù)模式。

　　綜合來(lái)看什么時(shí)候開(kāi)發(fā)者這個(gè)部分明晰了——這意味著(zhù)成熟的商業(yè)模式開(kāi)始出現——智能電視還將迅速迎來(lái)大爆發(fā)，而目前看2013年有初步實(shí)現的可能，這算是第三個(gè)變量。