中國AR/VR市場(chǎng)規模持續擴大，五年復合增長(cháng)率達41.1%

國際數據公司（IDC）于近日發(fā)布了2025年V1版IDC《全球增強與虛擬現實(shí)支出指南》（IDC Worldwide Augmented and Virtual Reality Spending Guide）。IDC預測，2024年全球增強與虛擬現實(shí)（AR/VR）總投資規模達152.2億美元，并有望在2029年增至397.0億美元，五年復合增長(cháng)率（CAGR）將達21.1%。

中國AR/VR市場(chǎng)概覽

中國將成長(cháng)為全球AR/VR最重要的市場(chǎng)之一。IDC預測數據顯示，2024-2029年中國AR/VR市場(chǎng)將以41.1%的CAGR保持高速增長(cháng)，在漲幅方面超越美國和西歐等其他八個(gè)區域，位列全球首位。IDC預測，2029年中國 AR/VR總投資規模將超過(guò)105億美元，占全球 26.5%，市場(chǎng)體量?jì)H次于美國。

國家高度重視虛擬現實(shí)及元宇宙的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“十四五”規劃將虛擬現實(shí)納入數字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)，吸引了更多企業(yè)進(jìn)入AR/VR領(lǐng)域。除了政策利好的加持，人工智能與AR/VR的深度融合也推動(dòng)了AR/VR產(chǎn)業(yè)的躍升。隨著(zhù)核心算法的突破，AR/VR的應用實(shí)現升級與優(yōu)化，將會(huì )有更多的新廠(chǎng)商入局，行業(yè)滲透率不斷提升。

技術(shù)應用

硬件方面，IDC將頭戴設備類(lèi)型（Headset type）分為四類(lèi)，分別為增強現實(shí)(AR)、擴展現實(shí)(ER)、混合現實(shí)(MR)和虛擬現實(shí)(VR)。MR成為AR/VR硬件市場(chǎng)中占比最大、增速最快的子市場(chǎng)，到2029年投資規模將超25億美元。MR設備因為能同時(shí)處理虛擬和現實(shí)世界的交互，正改變多個(gè)行業(yè)的運作方式，這種既能“虛實(shí)結合”又方便實(shí)用的特點(diǎn)使其成為驅動(dòng)AR/VR硬件市場(chǎng)增長(cháng)的主引擎。反觀(guān)VR市場(chǎng)，其發(fā)展軌跡呈衰退態(tài)勢，IDC預測，到2028年傳統VR設備將基本退出中國市場(chǎng)。

軟件方面，受企業(yè)數字化轉型與消費者沉浸式體驗的需求驅動(dòng)，2029年終端用戶(hù)在A(yíng)R/VR軟件支出將超20億美元，應用軟件將成為AR/VR軟件市場(chǎng)中增長(cháng)最快的子市場(chǎng)。

預配置服務(wù)（Provisioned Services）方面，隨著(zhù)企業(yè)對遠程協(xié)作、虛擬培訓、沉浸式體驗的需求增加，預配置服務(wù)投資規模增長(cháng)迅速，五年復合增長(cháng)率達61.1%。

服務(wù)方面，IDC預測，2029年AR/VR服務(wù)市場(chǎng)投資規模將超35億美元，定制應用開(kāi)發(fā)(Custom Application Development)與系統集成（Systems Integration）將繼續主導AR/VR服務(wù)支出。 

終端用戶(hù)與應用場(chǎng)景

從終端用戶(hù)的角度來(lái)看，消費者的個(gè)性化體驗需求與產(chǎn)業(yè)級應用的數字化轉型共同拉動(dòng)AR/VR市場(chǎng)的發(fā)展。IDC預測，到2029年，消費者市場(chǎng)仍然是AR/VR市場(chǎng)占比最大的領(lǐng)域，五年復合增長(cháng)率達55.0%。生成式AI技術(shù)降低了沉浸式內容創(chuàng )作的門(mén)檻，支持個(gè)性化虛擬場(chǎng)景，在虛擬社交、娛樂(lè )等方面均提升了用戶(hù)體驗。2024年6月發(fā)布的《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》提出要打造演藝新空間，促進(jìn)虛擬現實(shí)體驗等文娛業(yè)態(tài)場(chǎng)景創(chuàng )新。在政策利好與AI技術(shù)突破的雙引擎驅動(dòng)下，消費者市場(chǎng)將繼續主導中國AR/VR市場(chǎng)的發(fā)展。

從AR/VR的應用場(chǎng)景看，除AR/VR游戲（Gaming）、影視娛樂(lè )（Film and television amusement）等大眾熟知的應用場(chǎng)景外，AR/VR在教育培訓、醫療健康、工業(yè)制造等垂直領(lǐng)域也展現出豐富的應用潛力。

AR與ER的典型應用場(chǎng)景主要包括增強維護（Augmented Maintenance）、AR解剖診斷（Anatomy Diagnostic）等。在工業(yè)場(chǎng)景中，工人可以利用AR與ER技術(shù)實(shí)時(shí)獲取機械、電路等設施的運行數據，更高效的檢修設備；在醫療領(lǐng)域，AR與ER技術(shù)可以幫助醫生實(shí)現人體結構的透視，輔助制定精準手術(shù)方案。由于MR與VR注重趣味性與沉浸體驗，其可應用于虛擬影音空間（Floating Desktop & Video/Feature Viewing）、虛擬遠程看房（Virtual Property Tours）、虛擬康復治療（Therapy and Physical Rehabilitation）等領(lǐng)域。

IDC《支出指南》

致力于為IT廠(chǎng)商、行業(yè)用戶(hù)和投資/金融機構在戰略規劃、產(chǎn)品研發(fā)、IT支出及投資規劃等方面提供數據支撐?！吨С鲋改稀废盗挟a(chǎn)品聚焦IT熱門(mén)領(lǐng)域，從多個(gè)維度預測市場(chǎng)規模和增速，助力廠(chǎng)商發(fā)掘市場(chǎng)潛力；引導行業(yè)用戶(hù)根據熱點(diǎn)技術(shù)及應用場(chǎng)景進(jìn)行IT規劃；通過(guò)分析特定市場(chǎng)的發(fā)展前景，幫助投資和金融機構更好地做出決策。

IDC《全球增強與虛擬現實(shí)支出指南》根據全球市場(chǎng)情況不斷迭代，從宏觀(guān)視角為指南用戶(hù)提供了未來(lái)五年全球AR/VR市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)預測數據。

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