2025年中國AR/VR市場(chǎng)十大洞察

2024年中國AR/VR產(chǎn)業(yè)在變化多端的市場(chǎng)和經(jīng)濟環(huán)境下，經(jīng)受了諸多困難與挑戰。IDC預計，2025年在軟硬件技術(shù)革新、AI加持、終端廠(chǎng)商入局的推動(dòng)下，整體AR/VR市場(chǎng)將迎來(lái)轉折節點(diǎn)。

對此，IDC總結并給出了2025年中國AR/VR的十大洞察，具體內容如下：

洞察一：2025年中國AR/VR市場(chǎng)迎來(lái)回暖，出貨預計增長(cháng)114.7%

2024全年中國AR/VR市場(chǎng)預計出貨53.5萬(wàn)臺，同比下滑26.3%。盡管面臨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟及消費購買(mǎi)力波動(dòng)等不確定性因素，但受到產(chǎn)品技術(shù)革新、AI加成以及新廠(chǎng)商入局的大力拉動(dòng)，IDC預計2025年中國AR/VR市場(chǎng)將迎來(lái)期待已久的回暖，出貨量同比2024年將增長(cháng)114.7%。

洞察二：AI加持下的新形態(tài)AR眼鏡為行業(yè)注入新的活力和增長(cháng)點(diǎn)

隨著(zhù)AI技術(shù)的多元結合，主打AI功能的智能音頻眼鏡市場(chǎng)正在高速發(fā)展，這類(lèi)眼鏡相比AR產(chǎn)品來(lái)說(shuō)缺少視覺(jué)顯示功能，但其憑借形態(tài)便捷和較低的入手門(mén)檻，獲得了更高的大眾普及度。但長(cháng)遠來(lái)講，若要在硬件研發(fā)和功能創(chuàng )新上有所突破，部分AI智能音頻眼鏡的下一步發(fā)展路徑必將加入顯示模組，形成輕功能、輕量級的AI+AR產(chǎn)品形態(tài)。這將為整個(gè)行業(yè)注入新的活力和增長(cháng)點(diǎn)，大力帶動(dòng)AR眼鏡市場(chǎng)的增長(cháng)，IDC預計2025年中國AR市場(chǎng)同比2024年將增長(cháng)143.9%。

洞察三：廠(chǎng)商加速推出一體式設備，自研芯片成為差異化發(fā)展的重要策略

隨著(zhù)技術(shù)的不斷革新，擁有堅實(shí)基礎的傳統AR/VR廠(chǎng)商將繼續深化他們在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的投入，以鞏固自身在競爭加速的市場(chǎng)中的地位。各家廠(chǎng)商將加速研發(fā)和優(yōu)化進(jìn)度，AR廠(chǎng)商接連推出一體式AR產(chǎn)品，VR廠(chǎng)商將大面積向一體式MR產(chǎn)品迭代，預計2025年一體式AR/VR產(chǎn)品出貨將增長(cháng)93.9%。而為了能夠實(shí)現更高效的數據傳輸，并提供更針對性的產(chǎn)品優(yōu)化解決方案，自研芯片將成為AR/VR廠(chǎng)商進(jìn)一步實(shí)現差異化發(fā)展的重要策略，幫助廠(chǎng)商在競爭激烈的市場(chǎng)中突出自身優(yōu)勢。

洞察四：AI與交互感知技術(shù)的突破推動(dòng)AR與VR交互方式進(jìn)一步融合，同時(shí)促進(jìn)與其他設備間的協(xié)同聯(lián)動(dòng)

在傳感器硬件精度升級和AI大模型的算法加持下，空間定位、手勢識別、眼動(dòng)追蹤、聽(tīng)覺(jué)交互等關(guān)鍵技術(shù)將在靈敏度、實(shí)時(shí)傳輸、即時(shí)反饋等方面實(shí)現顯著(zhù)升級優(yōu)化。這些技術(shù)在推動(dòng)空間計算的發(fā)展和應用的同時(shí)，也將促使AR與VR的交互方式更加趨近，XR行業(yè)邁向融合統一。同時(shí)，交互感知升級也促使AR/VR與其他交互連接設備的數據共通性加強，進(jìn)一步推動(dòng)智能交互產(chǎn)品的生態(tài)構建。

洞察五：更多已有成熟產(chǎn)品生態(tài)布局的終端廠(chǎng)商入場(chǎng)，拉動(dòng)新消費者進(jìn)入

有了AI智能眼鏡的過(guò)度與鋪墊，更多終端大廠(chǎng)將加速進(jìn)入AR/VR市場(chǎng)，重塑廠(chǎng)商競爭格局。這些擁有成熟產(chǎn)品生態(tài)布局的廠(chǎng)商在數據互通、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)及用戶(hù)習慣培養等方面有著(zhù)更多的優(yōu)勢，同時(shí)通過(guò)高用戶(hù)粘性可以有效轉化購買(mǎi)力，吸引未購買(mǎi)過(guò)AR/VR產(chǎn)品的新用戶(hù)入場(chǎng)，為行業(yè)注入新的生機。

洞察六：AR/VR產(chǎn)品線(xiàn)價(jià)格段布局更加均勻，推動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)覆蓋度

隨著(zhù)市場(chǎng)需求的細分、廠(chǎng)商戰略轉型及產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，AR/VR產(chǎn)品線(xiàn)更加多元化，價(jià)位段分布趨向均勻。VR廠(chǎng)商短期從虧本起量過(guò)渡到推出高于成本的定價(jià)策略，長(cháng)期則在供應鏈成熟、成本降低后，推出性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品。AR市場(chǎng)價(jià)位段K化發(fā)展，高端市場(chǎng)通過(guò)一體式AR眼鏡拉動(dòng)增長(cháng)，同時(shí)AI+顯示屏眼鏡以其成本優(yōu)勢，有效填補比分體式AR眼鏡更低價(jià)的市場(chǎng)空缺，共同推動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)的覆蓋度。

洞察七：AR/VR產(chǎn)品B端軟硬件向一體化發(fā)展

隨著(zhù)混合現實(shí)技術(shù)的發(fā)展，AR/VR產(chǎn)品將憑借其獨特的交互優(yōu)勢，在商用領(lǐng)域扮演著(zhù)不可替代的角色。而數字驅動(dòng)下商用場(chǎng)景的多元化對AR/VR產(chǎn)品的硬件性能、軟件配套及軟硬件提出了更高要求。尤其在類(lèi)似醫療、高端制造等技術(shù)密集型行業(yè)，軟硬件一體化將成為同時(shí)滿(mǎn)足性能兼容、操作效率和數據傳輸需求的關(guān)鍵。

洞察八：從“走量”到“走質(zhì)”，大空間項目催生出更多內容玩法及交互方式

在政策支持、技術(shù)進(jìn)步和新商業(yè)模式跑通的推動(dòng)下，2024年線(xiàn)下大空間項目迎來(lái)了密集落地時(shí)期。盡管項目數量迅速擴張，但成本和資源等限制因素導致內容相對同質(zhì)化。面對這一挑戰，未來(lái)市場(chǎng)將深耕細分，從內容IP和體驗形式等方面上創(chuàng )新，以打造差異化優(yōu)勢。內容上從主流的文旅擴展至影視、游戲、演藝等多個(gè)領(lǐng)域；形式上則從沉浸式VR向虛實(shí)結合的MR、AR等技術(shù)拓寬，為用戶(hù)帶來(lái)更加豐富和個(gè)性化的體驗。

洞察九：平板電腦市場(chǎng)價(jià)位段分布將呈現K化發(fā)展趨勢更多擁有情緒價(jià)值導向和社交導向的元宇宙游戲及娛樂(lè )場(chǎng)景落地

在“悅己”文化思想環(huán)境下的當代年輕人更愿意為情緒價(jià)值和社交體驗買(mǎi)單，而AR/VR技術(shù)憑借其虛擬成像和現實(shí)疊加的獨特屬性，可為用戶(hù)打破次元壁，得以讓其體驗到現實(shí)中難以觸及的領(lǐng)域，為其提供更多包括沉浸感、陪伴感等獨特的情緒價(jià)值。因此未來(lái)將有更多以相應導向為核心的游戲及娛樂(lè )場(chǎng)景落地。包括提供多人互動(dòng)體驗的VR密室、VR桌游、世界探索類(lèi)游戲，和提供情緒體驗的元宇宙見(jiàn)面會(huì )/演唱會(huì )、戀愛(ài)模擬類(lèi)游戲、精神療愈類(lèi)游戲等。

洞察十：AR+輕量級計算終端推動(dòng)移動(dòng)虛擬大屏辦公新模式

數字化時(shí)代下移動(dòng)辦公場(chǎng)景逐漸成為新常態(tài)，獨立AR雖能滿(mǎn)足基本辦公需求，但對于任務(wù)復雜、對終端性能要求較高的辦公人群而言尚顯不足。而輕量級計算終端（如mini PC、無(wú)顯示屏PC等）+AR的虛擬大屏可很好地彌補這一短板，同時(shí)滿(mǎn)足移動(dòng)辦公人群對性能、便攜性和視野的三重需求，為用戶(hù)帶來(lái)更加新穎、靈活和舒適的辦公體驗。

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