“國補”疊加春節旺季，推動(dòng)中國手機市場(chǎng)開(kāi)年延續同比增長(cháng)趨勢

國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量在“國補”政策疊加春節銷(xiāo)售旺季的共同推動(dòng)下，同比增長(cháng)3.3%，達到7,160萬(wàn)部，延續了過(guò)去五個(gè)季度的增長(cháng)趨勢，但是增幅低于IDC預期?！皣a”政策未能更有效地推動(dòng)市場(chǎng)需求的增長(cháng)，Android市場(chǎng)中更多價(jià)位段的產(chǎn)品可以進(jìn)入到“國補”行列中，因此市場(chǎng)表現相對更好，同比增長(cháng)5.3%；iOS市場(chǎng)依然面臨較大內外壓力，第一季度同比繼續下降9.0%。隨著(zhù)國際地緣政治和宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境面臨著(zhù)強勁挑戰，即使“國補”政策未來(lái)做出更有利于消費者的調整，但2025年的中國智能手機市場(chǎng)仍需應對更大壓力。

2025年第一季度中國前五大智能手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現

Xiaomi

自2015年第三季度，時(shí)隔近10年，再次重登中國智能手機市場(chǎng)第一的位置，出貨量連續七個(gè)季度保持同比增長(cháng)。Xiaomi在“國補”政策下獲益最為明顯，第一季度在頭部廠(chǎng)商中同比增幅最大。依靠15系列的成功，Xiaomi在600美元以上高端市場(chǎng)站穩腳跟，份額穩定在第三位。

Huawei

一季度市場(chǎng)份額18.0%，位居第二，出貨量保持穩步恢復。Huawei繼續引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，新形態(tài)的折疊屏Pura X系列帶來(lái)全新硬件使用體驗的同時(shí)，作為第一個(gè)全部預裝HarmonyOS Next的產(chǎn)品，代表著(zhù)Huawei今年全力推動(dòng)鴻蒙生態(tài)的決心。隨著(zhù)旗艦產(chǎn)品供貨逐漸穩定，中低端產(chǎn)品也開(kāi)始使用國產(chǎn)芯片，Huawei已可以滿(mǎn)足更多市場(chǎng)需求。

OPPO

延續上季度反彈趨勢，出貨量同比增幅達3.3%，上升到國內市場(chǎng)第三位。Find X8系列繼續暢銷(xiāo)，全新折疊屏Find N5系列幫助OPPO在1000美元以上市場(chǎng)同比增幅達到三位數。依靠Reno系列與子品牌Oneplus Ace系列，OPPO在300-500美元中端市場(chǎng)位居第一。產(chǎn)品策略調整成功，Color OS也成為提升消費者使用體驗的重要加分項。

vivo

在第一季度主要借助“國補”政策清理渠道庫存，出貨量數據明顯少于實(shí)際銷(xiāo)售數據，減輕渠道負擔，輕裝上陣，為下一季度覆蓋多個(gè)價(jià)位段的新品集中上市做好準備。但出貨量依然保持2.3%的同比增長(cháng)，并且在200-300美元市場(chǎng)保持份額第一。今年是vivo成立30周年，未來(lái)將發(fā)揮在手機和AI上的優(yōu)勢，與MR頭顯與人型家用機器人深度融合，推動(dòng)整個(gè)智能硬件行業(yè)的發(fā)展。

Apple

是TOP5廠(chǎng)商中唯一同比下降的品牌。外部由于“國補”政策要求限制，最暢銷(xiāo)的Pro&Pro Max機型難以參與其中；內部仍然在進(jìn)行渠道政策調整導致Apple的市場(chǎng)表現難有改善。地緣政治的不確定性和宏觀(guān)經(jīng)濟的波動(dòng)將導致Apple在中國市場(chǎng)面臨更大壓力。

折疊屏手機市場(chǎng)回暖

2025年第一季度，中國折疊屏手機出貨量達到284萬(wàn)臺，同比增長(cháng)53.1%，繼上個(gè)季度在近兩年首次同比下降以后，市場(chǎng)表現有所回暖。但是這個(gè)好轉主要來(lái)自于產(chǎn)品節奏的變化：華為Mate X6系列相比上一代產(chǎn)品上市時(shí)間的推后導致出貨高峰后延，以及OPPO時(shí)隔一年多以后重新發(fā)布折疊屏產(chǎn)品。市場(chǎng)需求并無(wú)更明顯的改善。折疊屏市場(chǎng)今年依然會(huì )處于一個(gè)調整觀(guān)望階段。

2025年第一季度中國折疊屏手機市場(chǎng)，Huawei憑借全面的產(chǎn)品形態(tài)市場(chǎng)份額超過(guò)四分之三；Honor在折疊屏手機市場(chǎng)保持第二位，份額9.1%，產(chǎn)品力獲得消費者認可; OPPO憑借全新輕薄大折疊Find N5系列重返市場(chǎng)第三位，市場(chǎng)份額7.1%；Xiaomi和Samsung分別位居第四和第五位，市場(chǎng)份額接近。

郭天翔    IDC中國研究經(jīng)理

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，年初大家對于“國補”政策寄予厚望，希望可以明顯拉動(dòng)今年中國智能手機市場(chǎng)需求。不過(guò)“國補”政策在推行初期雖一度點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，但隨著(zhù)時(shí)間推移，因補貼力度有限、落地執行存在梗阻等問(wèn)題，市場(chǎng)拉動(dòng)效果逐漸式微，遠不及預期。與此同時(shí)，2025 年智能手機市場(chǎng)還會(huì )面臨成本持續走高的困境，疊加消費者對經(jīng)濟前景持謹慎態(tài)度，消費信心與購買(mǎi)力顯著(zhù)下滑等挑戰。在此背景下，1500-2500 元價(jià)格區間的性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，成為手機廠(chǎng)商今年競爭與投入的核心戰場(chǎng)。無(wú)論是深耕國內市場(chǎng)，還是拓展海外版圖，廠(chǎng)商唯有立足自身，聚焦產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng )新，打造兼具差異化優(yōu)勢與高吸引力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并合理把控價(jià)格，才能突破外部環(huán)境制約，激發(fā)消費者主動(dòng)消費意愿，實(shí)現品牌與市場(chǎng)的雙向奔赴。

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