三季度中國智能手機市場(chǎng)保持增勢，vivo蟬聯(lián)首位

國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約6,878萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.2%，連續四個(gè)季度保持同比增長(cháng)。新一輪換機周期的到來(lái)使得市場(chǎng)需求持續向好。vivo，Huawei和Xiaomi等廠(chǎng)商市場(chǎng)表現亮眼，推動(dòng)了Android市場(chǎng)同比增長(cháng)3.8%。Apple新品上市首銷(xiāo)以后，市場(chǎng)需求并無(wú)明顯改變，iOS市場(chǎng)出貨量同比下降0.3%。

2024年第三季度五大智能手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現:

vivo三季度繼續位居中國智能手機市場(chǎng)第一，今年前三個(gè)季度合計出貨量也保持首位。產(chǎn)品布局合理，多款新品的上市熱銷(xiāo)，覆蓋多個(gè)價(jià)格段的同時(shí)，也保持了對消費者的吸引力，在整8000元以下機型市場(chǎng)份額第一。主品牌和子品牌產(chǎn)品定位劃分明確，共同發(fā)力，穩定市場(chǎng)優(yōu)勢地位。

Apple憑借年度新品上市，以15.6%的市場(chǎng)份額重返中國市場(chǎng)前五位。渠道改革效果初現，更有利于一線(xiàn)真實(shí)零售。新品首銷(xiāo)情況相比去年同期并無(wú)明顯改善，但是隨著(zhù)后續市場(chǎng)優(yōu)惠力度的加大以及蘋(píng)果智能的上市，iPhone16系列的市場(chǎng)需求有望在未來(lái)陸續釋放。

Huawei第三季度市場(chǎng)份額15.3%，位居第三?；貧w以后連續四個(gè)季度同比增長(cháng)幅度達到兩位數。隨著(zhù)產(chǎn)品促銷(xiāo)力度的加大，在新品較少的情況下，占據4000-8000元市場(chǎng)份額第一。全球首部三折疊屏手機有望從硬件、軟件和使用場(chǎng)景進(jìn)一步推動(dòng)折疊屏手機市場(chǎng)的發(fā)展。

Xiaomi國內市場(chǎng)出貨量連續第五個(gè)季度出貨量保持同比增長(cháng)，第三季度憑借14.8%的市場(chǎng)份額上升到第四位。近幾年產(chǎn)品策略明確穩定，堅持打造具備自身特點(diǎn)的產(chǎn)品，不但堅持為低收入人群帶來(lái)更好的產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)上也不斷突破。

Honor以14.6%的市場(chǎng)份額位居第五位。X50開(kāi)創(chuàng )1000-2000元價(jià)格段高顏值堅固耐用產(chǎn)品的先例，引導競品跟隨，累計銷(xiāo)售量已超過(guò)1500萬(wàn)臺，依然在該價(jià)格段排名第一。新產(chǎn)品線(xiàn)Magic Flip發(fā)布以后銷(xiāo)售穩定，本季度Magic V3上市以后保持跟上一代產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，幫助Honor回到折疊屏手機市場(chǎng)的第二位。

價(jià)格端份額延續K型變化趨勢

今年國內智能手機市場(chǎng)平均單價(jià)相比去年明顯提升，除了上游成本增長(cháng)的因素，部分消費者也愿意接受更高價(jià)格的產(chǎn)品。而華為出貨量的穩步回升推動(dòng)高端市場(chǎng)份額的增長(cháng)。第三季度中國600美元以上高端手機市場(chǎng)份額達到29.3%，相比去年同期增長(cháng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。廠(chǎng)商在繼續關(guān)注高端產(chǎn)品的同時(shí)，也紛紛重點(diǎn)打造高顏值、長(cháng)巡航、防摔防水的中低端產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足更多普通消費者的使用需求和場(chǎng)景。第三季度，中國200美元手機市場(chǎng)份額32.9%，同比增長(cháng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。

折疊屏手機市場(chǎng)增長(cháng)速度放緩

2024年第三季度，中國折疊屏手機出貨量達到223萬(wàn)臺，雖然保持同比增長(cháng)，但增速相比前八個(gè)季度明顯放緩。折疊屏手機自2019年問(wèn)世以來(lái)，雖然經(jīng)過(guò)了5年的快速發(fā)展，市場(chǎng)滲透率依然只有3.2%（2024年前三季度）。缺乏更多的使用場(chǎng)景，產(chǎn)品價(jià)格和使用體驗相比直板產(chǎn)品并無(wú)絕對優(yōu)勢，使得折疊屏手機的使用人群暫時(shí)難有更大突破。

2024年第三季度， Huawei繼續以41.0%的市場(chǎng)份額保持優(yōu)勢，新推出的三折產(chǎn)品開(kāi)辟了新的賽道；Honor折疊屏手機市場(chǎng)位居第二位，份額21.9%，分別位居橫折和豎折產(chǎn)品市場(chǎng)二、三位；Xiaomi依靠新產(chǎn)品線(xiàn)Mix Flip的成功自2021年第二季度以后，第一次進(jìn)入折疊屏手機市場(chǎng)的前三位；Samsung隨著(zhù)新一代產(chǎn)品上市，市場(chǎng)份額上升到7.7%，位居第四；X Fold3系列憑借全面穩定的產(chǎn)品力，幫助vivo在只有一條折疊屏產(chǎn)品線(xiàn)的情況下保持在第五位，在橫折產(chǎn)品市場(chǎng)上依然位居第三位。

郭天翔

IDC中國研究經(jīng)理

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，自去年四季度以來(lái)，中國智能手機市場(chǎng)表現穩步回升，過(guò)去三年積壓的換機需求逐步釋放，許多用戶(hù)已到了不得不換手機的時(shí)候，經(jīng)濟環(huán)境因素并未明顯抑制換機需求。隨著(zhù)9月下旬開(kāi)始政府多項促進(jìn)經(jīng)濟政策的推出，明顯增強了市場(chǎng)信心和活力。如果相關(guān)政策可以持續改善市場(chǎng)信心，推動(dòng)經(jīng)濟企穩回升，有望進(jìn)一步刺激消費，進(jìn)而對手機市場(chǎng)的穩定表現起到更加積極的作用。

如需獲取更多信息，請點(diǎn)擊文章左下角“閱讀原文”在線(xiàn)獲取 IDC Quarterly Mobile Phone Tracker  報告?；蚺cIDC中國研究經(jīng)理 郭天翔（郵箱：aguo@idc.com）聯(lián)系。

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