8月中國藍牙耳機市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)19.5%，市場(chǎng)新拉力顯現

國際數據公司(IDC)最新發(fā)布的《中國無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)月度跟蹤報告》顯示，2024年1-8月中國藍牙耳機市場(chǎng)累計出貨量達到7,338萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.5%。其中，真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)出貨4,602萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.2%；開(kāi)放式耳機市場(chǎng)出貨1,636萬(wàn)臺，同比增長(cháng)271.5%；頸戴耳機市場(chǎng)出貨670萬(wàn)臺，同比下滑27.5%，頭戴耳機市場(chǎng)出貨429萬(wàn)臺，同比增長(cháng)19.6%。

中國真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)主要廠(chǎng)商情況：

1

小米

2024年1-8月小米藍牙耳機累計出貨量位居市場(chǎng)第一，細分品類(lèi)真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)中小米也取得了第一的地位。在真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)整體增長(cháng)乏力的背景下，小米深耕200元以下的入門(mén)級市場(chǎng)，并作出更加清晰的產(chǎn)品線(xiàn)區隔，同時(shí)也在中高端市場(chǎng)積極迭代和布局，為消費者提供了更加豐富的選擇。

2

華為

2024年華為積極布局真無(wú)線(xiàn)入門(mén)級市場(chǎng)，200元以下市場(chǎng)出貨量大幅增長(cháng)，帶動(dòng)真無(wú)線(xiàn)整體出貨量增幅顯著(zhù)。隨著(zhù)華為2023年年底入局開(kāi)放式市場(chǎng)，2024年截至8月，華為已經(jīng)靠渠道布局和品牌效應在開(kāi)放式耳夾市場(chǎng)中奪得出貨量第一的位置。

3

漫步者

國產(chǎn)高性?xún)r(jià)比廠(chǎng)商漫步者在細分品類(lèi)真無(wú)線(xiàn)和頭戴市場(chǎng)中出貨量均同比向好，24年漫步者亦進(jìn)軍開(kāi)放式市場(chǎng)，開(kāi)始布局多系列耳掛和耳夾產(chǎn)品。在機海戰術(shù)下，漫步者使用聲邁，花再等多個(gè)系列，在產(chǎn)品的外觀(guān)設計，音質(zhì)，技術(shù)上形成區隔化布局，贏(yíng)得市場(chǎng)份額。

4

Apple

受到真無(wú)線(xiàn)整體市場(chǎng)增長(cháng)乏力及價(jià)格不斷下探所帶來(lái)的激烈競爭影響，Apple出貨量同比大幅下滑，但其出貨額依舊在2024年1-8月真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)中累計排名第一，彰顯其頭部品牌地位。隨著(zhù)9月Apple換代款上市，其藍牙耳機的市場(chǎng)排名有望得到提升。

5

OPPO

OPPO在真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)中布局多個(gè)價(jià)格段，涵蓋了從入門(mén)級到高端的產(chǎn)品，亦通過(guò)多代產(chǎn)品同跑拉開(kāi)價(jià)格差距，消費者擁有豐富的選擇。例如定制調音、語(yǔ)音助手等耳機新品與手機新品的聯(lián)動(dòng)功能也增添了其耳機產(chǎn)品在線(xiàn)下渠道中的優(yōu)勢。

中國藍牙耳機整體市場(chǎng)的雙位數增長(cháng)主要由開(kāi)放式市場(chǎng)的快速增長(cháng)帶動(dòng)，隨著(zhù)開(kāi)放式逐漸進(jìn)入到洗牌期，IDC認為，市場(chǎng)需要新的拉力來(lái)維持增長(cháng)，具體如下：

兼顧舒適和降噪

目前真無(wú)線(xiàn)耳機和開(kāi)放式耳機更多的是在使用場(chǎng)景上形成相互補充，因真無(wú)線(xiàn)耳機主動(dòng)降噪功能突出，開(kāi)放式耳機佩戴舒適度更高。未來(lái)隨著(zhù)技術(shù)的成熟兼顧舒適和降噪的產(chǎn)品或將推動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)，如開(kāi)放式+主動(dòng)降噪，及半入耳式真無(wú)線(xiàn)+主動(dòng)降噪。

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)刺激消費需求

廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有所升級，除了常規的明星代言外，廠(chǎng)商亦通過(guò)在產(chǎn)品中加入明星語(yǔ)音包等方式，利用與明星的深度綁定刺激粉絲消費。

AI大模型提升產(chǎn)品溢價(jià)能力

目前已有廠(chǎng)商在真無(wú)線(xiàn)，開(kāi)放式等多種耳機品類(lèi)中加入語(yǔ)音交互，實(shí)時(shí)翻譯等AI相關(guān)的功能。隨著(zhù)技術(shù)的不斷完善，搭載AI大模型的智能耳機有望提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力，推動(dòng)藍牙耳機中高端市場(chǎng)的發(fā)展。

展望未來(lái)

IDC預測，未來(lái)藍牙耳機市場(chǎng)各細分品類(lèi)出貨量依舊維持不同趨勢，真無(wú)線(xiàn)仍會(huì )保持市場(chǎng)主流出貨品類(lèi)的地位，開(kāi)放式在2024年的高速增長(cháng)后將進(jìn)入平穩發(fā)展階段，頸戴市場(chǎng)繼續萎縮，頭戴市場(chǎng)受到性?xún)r(jià)比及高端國際音頻產(chǎn)商的雙重拉動(dòng)維持小幅增長(cháng)。

戴翹楚

IDC中國研究經(jīng)理

IDC中國研究經(jīng)理戴翹楚認為，藍牙耳機市場(chǎng)的主流品類(lèi)真無(wú)線(xiàn)在過(guò)去一段時(shí)間里因價(jià)格和技術(shù)內卷造成增長(cháng)乏力，高速增長(cháng)的開(kāi)放式耳機也面臨增速的趨緩。但是在這樣的背景下，廠(chǎng)商依靠產(chǎn)品線(xiàn)的差異化布局，以及不斷開(kāi)發(fā)舒適+降噪等技術(shù)為消費者提供了更好的體驗，有望繼續拉動(dòng)市場(chǎng)。隨著(zhù)AI大模型的不斷發(fā)展，與之結合或成為藍牙耳機整體市場(chǎng)的另一新拉力。

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