抖音電商的兩種玩法,新商家該選單打獨斗還是做店群?
抖音商家咋玩呢,特別是新商家
很多人都很迷茫,迷茫的是不知道選什么路子,做店鋪才能賺到錢(qián)!
今年,你的抖音店鋪是怎么做?
今年,新商家有什么適合的玩法和趨勢呢?
這是在公司樓下吃了一年酸菜牛肉面才想明白的,
內容不酸,紅燒牛肉塊很多。
舉個(gè)例子,都知道生鮮、特別是生鮮水果類(lèi)店鋪很難做!
那你見(jiàn)過(guò)91歲老奶奶做生鮮水果抖音店鋪,還做的不錯的嗎?
她就是馬靜芬,
91歲本已是功成名就的安享天年的年紀, 褚橙莊園&褚馬奶奶農莊創(chuàng )始人馬靜芬,把耕耘了20多年的褚橙莊園,通過(guò)抖音店鋪和短視頻的結合推廣,和自身的影響力,讓褚橙上了一個(gè)新臺階。
褚馬奶奶把單店做大做強,成為了生鮮橙子領(lǐng)域的“叢林之王”
還有一個(gè)多年的大哥做店鋪,他一個(gè)品類(lèi)開(kāi)了30多個(gè)店鋪,利用商品卡的紅利和返傭的優(yōu)勢,把店鋪做成了“矩陣”,就像短視頻賬號矩陣一樣。
他是在一個(gè)店鋪玩法玩通了之后,他就不斷的通過(guò)復制再復制。他說(shuō),他們就是使用“群狼戰術(shù)”瘋狂的搶占單品流量,所有店鋪銷(xiāo)售額加起來(lái)也能做9000多萬(wàn),一年。
做店鋪,真的是要么成為老虎,要么成為群狼
“虎狼之師”,你會(huì )選哪個(gè)呢?
如果是我,我也會(huì )這兩種模式來(lái)做。
為什么呢?做店鋪,就和在線(xiàn)下做開(kāi)店一樣,要么在商場(chǎng)里有個(gè)好位置,大店大流量;要么在街邊多開(kāi)幾個(gè)店,只要有人來(lái)這邊逛街,要買(mǎi)這個(gè)品,無(wú)論是去哪個(gè)店,都是我的。
店群就是,買(mǎi)家不管他搜什么樣的關(guān)鍵詞,搜什么位置,在類(lèi)目、在搜索結果里,都有很大機會(huì )看到你不同店鋪的同個(gè)商品。
我們新商家要成為群狼和老虎,是目標,是方向。
只需要根據你現有的狀況分析,決定店鋪的發(fā)展路徑。
所以,無(wú)論是虎還是群狼,
首先要看看我們目前的現狀和優(yōu)勢是什么:商家自身優(yōu)勢,平臺優(yōu)勢和扶持
在決定成為“虎狼”新商之前,這兩個(gè)要盤(pán)點(diǎn)清晰,尤其是對中小新商特別有幫助。
一,咱自身有哪些優(yōu)勢
新商家先明確自己的核心競爭力有哪些,這包括產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、價(jià)格策略、品牌形象、供應鏈、物流等多個(gè)方面。通過(guò)深入分析市場(chǎng)需求和競爭對手,找出店鋪的差異化特點(diǎn),形成獨特的賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢。
之后再借助平臺把這些優(yōu)勢放大,轉化成最大化的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。你也能成為老虎、群狼之一。
二,渴望得到平臺的扶持
了解了自身優(yōu)勢后,還需要關(guān)注新店在什么階段,平臺有什么樣的扶持力度,針對哪些方面是會(huì )有扶持,這些對新商家的成長(cháng)有著(zhù)極大的幫助,也可以說(shuō)是鋪平了新商的半個(gè)成長(cháng)路徑。
PS,就看你能不能利用好這些平臺策略。
比如,最近的新商家保證金下調、爆單后有流量補貼,給到成長(cháng)補貼等扶持紅利,這些政策利用好,能讓新商家在做店鋪過(guò)程中達到事半功倍的效果。
這么多扶持,對新商的幫助在哪里呢?
剛才我們有說(shuō)過(guò)老虎和群狼,那我們分別看下它們的具體扶持方法有哪些
群狼:
對于想要成為“群狼”的店群新商家,
這個(gè)是基礎,非個(gè)人店能夠使用一張營(yíng)業(yè)執照經(jīng)營(yíng)多個(gè)店鋪,一證開(kāi)多店覆蓋了國內可經(jīng)營(yíng)全部類(lèi)目,才能多孵化“幼狼”。
這個(gè)是助力,保證金下調,讓新商家不用再為資金流擔心,多用在開(kāi)店鋪上,增加營(yíng)收。讓“幼狼”成長(cháng)更健康。
新商家冷啟時(shí)期,包括所有的新商家,都是有扶持的,就看你會(huì )不會(huì )利用!
這就是“全周期新手護航”
對于新商家而言,冷啟階段無(wú)疑是奠定市場(chǎng)基礎、塑造店鋪形象的關(guān)鍵時(shí)期。
為了幫助新商家快速度過(guò)冷啟階段,抖音電商“成長(cháng)陣地”全面升級 ,在抖店首頁(yè)新增了“新商家成長(cháng)與權益”專(zhuān)區,新商能夠一覽“發(fā)品、動(dòng)銷(xiāo)、30單出分、持續出單”四大成長(cháng)節點(diǎn),即使是沒(méi)有經(jīng)驗的商家,只要根據所在節點(diǎn)給出的指引,完成成長(cháng)任務(wù)、達成對應里程碑目標,就能獲得相應的權益和獎勵,新商家跟著(zhù)指引成長(cháng)即可,每一步的進(jìn)度也都能盡在掌握。
新商專(zhuān)屬的多項扶持措施也將同步上線(xiàn),首先,新商家(入駐成功60天內的商家)無(wú)體驗分時(shí),可通過(guò)申請延長(cháng)賬期、提高商家保證金等方式加入精選聯(lián)盟,尋找合適的達人合作帶貨,還有機會(huì )參與平臺大促、頻道活動(dòng)。未來(lái),新商發(fā)品即可獲得專(zhuān)屬“新商體驗分”,最高可達70分,這些扶持都能幫助商家快速適應平臺,搶占市場(chǎng)先機。
不僅如此,新商還將享有專(zhuān)屬流量扶持,完成新商指引就有機會(huì )獲得最高800元流量券,還有新品破10扶持”和“優(yōu)價(jià)爆款計劃”等活動(dòng)。
在電商行業(yè),其實(shí)我們運營(yíng)的就是流量,店鋪多、流量多就代表著(zhù),有機會(huì )獲得更多的成交額。
所以,我們新商家做的每一個(gè)店鋪,都要利用好這些動(dòng)作,爭取快速的成為一只“狼”,抓住“吃肉”的機會(huì )。
“吃肉”=搶占更多的流量入口,流量=轉化=客戶(hù)=成交金額
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )
不過(guò),建議大家先做一只“狼”,再做“群狼”
先做店再做群
首先就是先運營(yíng)一個(gè)抖音小店,當這個(gè)店鋪的一切流程全部跑通了之后,掌握了一家店的核心玩法之后,再把這些復制到其他店鋪,這樣一個(gè)個(gè)店鋪做起來(lái),也就成為了店群。
抖音小店店群的底層邏輯就是用更多的數量去獲取更多的流量。
抖音小店店群也分為兩種,專(zhuān)業(yè)型和日常型。
1、專(zhuān)業(yè)型
主打一個(gè)專(zhuān)業(yè)化精細管理,在選品上就會(huì )下更多的功夫,參考很多足夠的數據后,選擇較好的品上線(xiàn)。
2、日常型
主打一個(gè)便捷方便,主要就是通過(guò)商品復制軟件,大批量的上架商品,像一個(gè)雜貨鋪,什么品都有。
抖音小店店群主要目的就是獲得更多的曝光量,用多店鋪,多商品來(lái)獲得更多的曝光。
老虎:
3C數碼行業(yè)萊冰數碼旗艦店主營(yíng)手機殼,是95后潮汕家族兄弟在抖音電商的創(chuàng )業(yè)項目。該商家自4月開(kāi)始布局抖音電商數碼圖文賽道,該店最高月圖文銷(xiāo)量超一百萬(wàn)單。
圖片來(lái)自抖音
新商家重點(diǎn)運營(yíng)單個(gè)店鋪,如何獲得更多平臺流量權益?如何快速成交動(dòng)銷(xiāo)獲得體驗分?如何能持續出單實(shí)現成長(cháng)躍遷呢?
首先,新店鋪利用好新手護航期的扶持,讓店鋪跑的更穩一些。
其次,在運營(yíng)期,重點(diǎn)運營(yíng)店鋪單品流量,通過(guò)單品打爆,帶動(dòng)全店業(yè)績(jì),獲取更多的平臺支持。比如,GMV的流量扶持,15萬(wàn)GMV最高可以獲得30%流量扶持。
這次抖音新商家的三個(gè)政策,可以說(shuō)全是“肉”啊,想要成為單店“王者”,多吃肉的話(huà)。就一定要多關(guān)注第二第三個(gè)扶持,即成長(cháng)有補貼。
一句話(huà)就是,
到手省真金白銀
抖音電商推出的成長(cháng)補貼不僅包含流量補貼,還為商家提供了實(shí)打實(shí)的成本補貼,全方位扶持商家。
抖音電商推出的重磅扶持“階梯流量加速包”,會(huì )根據商家達成的GMV金額進(jìn)行不同程度的流量扶持,最高比例可達30%,GMV分成5千、2萬(wàn)、5萬(wàn)、15萬(wàn)四個(gè)檔位,免費流量加速包對應最高10%、15%、20%、30%四個(gè)檔位。希望把真金白銀的流量補貼給到商家,幫助店鋪與商品實(shí)現爆發(fā)式的增長(cháng)。
另外,新商重點(diǎn)運營(yíng)店鋪,可以通過(guò)平臺節省多項成本,獲得平臺成本補貼。比如,商品卡免傭,商家在報名并完成2-3個(gè)任務(wù)后即可享受免傭優(yōu)惠;運費險減免則為商家提供了更全面的保障,賣(mài)出1單獲得30天100單運費險免單權益,不僅能提升購物體驗,還能降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險;最高100萬(wàn)元45天免息信用貸款為商家提供了短期流動(dòng)資金支持,可以幫助商家應對市場(chǎng)變化等。
想要成為“叢林王者”,老虎的四個(gè)“利爪”一定要具備,那就是要做好商品卡、短視頻、達人合作、店鋪直播。
這里有個(gè)基礎,抖音號需要綁定為店鋪官方號,才可以通過(guò)短視頻、直播、圖文0粉絲帶貨。
多吃肉,多籌備流量,那就多拍視頻、多剪輯素材,通過(guò)直播、短視頻加大力度帶本店貨品。
另外,還可以通過(guò)達人合作帶貨,新商家只需要入駐精選聯(lián)盟(有扶持),設置好傭金,就可以了。其實(shí)找達人帶貨真的很香,如果你做商品卡、短視頻、直播帶貨很難做不起來(lái),那就主動(dòng)去對接達人給你帶貨,優(yōu)質(zhì)達人帶貨爆單是很快的。
新商家重點(diǎn)運營(yíng)店鋪,能為平臺、為用戶(hù)帶來(lái)內容、商品和服務(wù)的豐富度和趣味性。平臺也有相應的扶持幫助新商家快速變現和經(jīng)營(yíng)提效,鋪平你這個(gè)未來(lái)“叢林之王”成長(cháng)的道路。
以上呢,可以幫助我們新商家在店鋪入駐和運營(yíng)上找到方法,幫助新商家運營(yíng)上做重點(diǎn)突破,幫助新商家快速獲得成長(cháng)方向,在成長(cháng)的路上不再迷茫!
想要成為“老虎”還是“群狼”,就看你的選擇了!
( 來(lái)自:黑域內容洞察)
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