渠道融合，AI助力，618終端市場(chǎng)消費新篇章
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隨著(zhù)日常各電商平臺相繼實(shí)施“百億補貼”，消費者對“618”的感知在不斷下降。今年“618”期間，天貓、京東等主要電商平臺宣布取消了預售模式。這一調整對消費者和商家都產(chǎn)生了重要影響。對于消費者而言，取消預售意味著(zhù)可以更快速地拿到心儀的商品，減少等待時(shí)間；對于商家來(lái)說(shuō)現貨開(kāi)售，有望推動(dòng)5月終端市場(chǎng)表現，但6月市場(chǎng)表現預計將有所下滑。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202406/459994.htm隨著(zhù)銷(xiāo)售渠道線(xiàn)上、線(xiàn)下的融合及AI相關(guān)智能終端產(chǎn)品的推廣，消費終端市場(chǎng)也在不斷產(chǎn)生影響，尤其在“618”期間表現尤為明顯，不僅提升了消費者的購物體驗，也推動(dòng)了整個(gè)零售行業(yè)的創(chuàng )新和發(fā)展。
中國終端市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道(線(xiàn)上&線(xiàn)下) 的發(fā)展變革
AI時(shí)代的 “618”，線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合帶來(lái)了全新的購物體驗。近年來(lái)隨著(zhù)電商平臺的崛起，天貓、京東、拼多多等平臺主導了中國的線(xiàn)上市場(chǎng)，這些平臺通過(guò)大數據和AI技術(shù)提供個(gè)性化推薦，提升用戶(hù)體驗。而電商直播、社交電商等模式極大程度的使線(xiàn)上模式更加多樣化。而傳統零售商通過(guò)數字化升級，提高庫存管理和供應鏈效率。同時(shí)線(xiàn)下零售店線(xiàn)下體驗重要性進(jìn)一步提高，多品類(lèi)店和廠(chǎng)商生態(tài)系統變得有吸引力。
隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道將繼續深度融合，通過(guò)O2O模式、全渠道購物體驗、智能技術(shù)的應用、直播電商和新零售模式的帶動(dòng)，推動(dòng)零售業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng )新和變革。消費者將享受到更加便捷、個(gè)性化和智能化的購物體驗，同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)機會(huì )和競爭優(yōu)勢。
“618” 期間終端市場(chǎng)用戶(hù)特征及亮點(diǎn)
IDC通過(guò)對不同人群在過(guò)往季度結果對比顯示，品味達人型人群在手機、PC、平板三個(gè)品類(lèi)的2023年第二季度占比都出現了同比下降，穩重體面型人群受 “618” 的促銷(xiāo)驅動(dòng)，在PC和手機市場(chǎng)均在2023年第二季度占比有明顯提升；而精明自主型用戶(hù)對“618”的敏感度下降，該群體能夠尋找更多樣化的優(yōu)惠與促銷(xiāo)活動(dòng)，不受限于“618”等大促階段。
作為不同人群對購買(mǎi)渠道也有不同的選擇。IDC數據顯示，品味達人型與穩重體面型人群更多通過(guò)線(xiàn)下購買(mǎi)產(chǎn)品，這與高端機的銷(xiāo)售渠道分布有直接關(guān)系。節儉從眾型人群更看重線(xiàn)上平臺帶來(lái)的可靠渠道和低廉價(jià)格，精明自主型用戶(hù)的線(xiàn)上線(xiàn)下兩種購買(mǎi)渠道占比接近，反應了這類(lèi)人群更擅長(cháng)收集各類(lèi)最新信息，精挑細選最適合自己的購買(mǎi)時(shí)機與購買(mǎi)渠道。
AI終端發(fā)力“618”大促
隨著(zhù)人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，AI終端產(chǎn)品已經(jīng)逐漸滲透到人們的日常生活中。消費者對于產(chǎn)品的需求也在不斷升級，對于A(yíng)I智能終端的認知逐漸建立，更加注重產(chǎn)品的智能化、個(gè)性化以及使用體驗。在“618”這樣的購物狂歡節，廠(chǎng)商端也在助力AI終端的普及。從AIPC來(lái)講，各個(gè)廠(chǎng)商均在發(fā)布相關(guān)新產(chǎn)品，同時(shí)盡可能參與到平臺大促和補貼當中，以滿(mǎn)足消費者的需求，推動(dòng)AIPC產(chǎn)品能夠被更多消費者體驗到。其中諸多廠(chǎng)商發(fā)布了多款不同價(jià)位段的產(chǎn)品，以覆蓋不同需求如聯(lián)想發(fā)布的ThinkPad、Yoga、小新系列產(chǎn)品；華碩新品無(wú)畏系列；華為MateBook X pro系列；惠普星Book等產(chǎn)品均在618期間有所發(fā)力。
分析師觀(guān)點(diǎn)
IDC中國分析師許悅認為，總體來(lái)看，AI技術(shù)的深入發(fā)展正在推動(dòng)終端硬件的快速進(jìn)步，形成了智能化的生態(tài)系統，搭載AI的終端將從PC、手機滲透到更多終端產(chǎn)品，帶來(lái)前所未有的創(chuàng )新和便捷體驗。同時(shí)線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合也帶來(lái)了全新的購物體驗。消費者將享受到更加便捷、個(gè)性化和智能化的購物體驗，同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)機會(huì )和競爭優(yōu)勢。
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