Q4 中國智能手機市場(chǎng)，華為「殺回」前五

研究機構 IDC 于 1 月 25 日發(fā)布統計數據，2023 年全年，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約 2.71 億臺，同比下降 5.0%，創(chuàng )近 10 年以來(lái)最低出貨量。2023 年第四季度，華為出貨量同比增長(cháng) 36.2%，重返前五，位居第四。

2023 全年中國智能手機市場(chǎng)前五名企業(yè)

2023 全年，中國智能手機的出貨量為 2.713 億部，較 2022 年下降 5.0%，這是 10 年來(lái)的最低成交量。蘋(píng)果以 17.3% 市場(chǎng)份額首次奪得榜首，榮耀以 17.1% 出貨量緊隨其后，其次是 OPPO（16.7%）、vivo（16.5%）、小米（13.2%）。

2023 年 Q4 中國智能手機市場(chǎng)前五名企業(yè)

2023 年第四季度，蘋(píng)果市場(chǎng)份額 20.0% 位居第一，榮耀為安卓第一，份額 16.8%，同比縮減 0.9%；vivo 拿下第三名，市場(chǎng)份額 15.7%；華為出貨量同比大漲 36.2%，排名來(lái)到第四；OPPO 位居第五，份額 13.7%。

盡管中國智能手機市場(chǎng)仍面臨挑戰，但正在走向復蘇，2023 年第四季度出貨量同比增長(cháng) 1.2%，出貨量達 7,360 萬(wàn)部，結束了連續十個(gè)季度同比下滑的局面。1-3 線(xiàn)城市中彈性十足的高端消費者是主要驅動(dòng)力，推動(dòng)了對旗艦產(chǎn)品的需求。與此同時(shí)，中低端手機的需求仍然疲軟，阻礙了市場(chǎng)的整體增長(cháng)，因為它們占中國智能手機市場(chǎng)的一半以上。

IDC 亞太區客戶(hù)端設備高級研究經(jīng)理 Will Wong 表示：「我們不應錯過(guò) 2023 年第四季度的一個(gè)重要亮點(diǎn)，那就是華為在時(shí)隔兩年多后重返前五名。這只會(huì )加劇競爭，因為沒(méi)有供應商愿意失去全球最大智能手機市場(chǎng)前五名的位置?！?/p>

2023 全年中國前五大智能手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現

蘋(píng)果在 2023 年攀升至榜首，尤其是考慮到來(lái)自華為的新一輪競爭以及疲軟的消費情緒，這標志著(zhù)蘋(píng)果取得了巨大成功。蘋(píng)果能取得如此成績(jì)，得益于第三方渠道及時(shí)地降價(jià)促銷(xiāo)，刺激了需求。

榮耀在 2023 年第四季度及全年，出貨量均奪得國內安卓市場(chǎng)第一，在 800 美元以上市場(chǎng)依靠折疊屏手機的發(fā)揮，份額明顯提升；中低端市場(chǎng)緊抓線(xiàn)下消費人群需求特點(diǎn)，打造多款爆款產(chǎn)品。產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助榮耀獲得全年國內總出貨量第二位的位置。

OPPO 在 2023 年整體市場(chǎng)規模有所下降的情況下依然穩居市場(chǎng)第三。其中在折疊屏手機市場(chǎng)持續發(fā)力，憑借 Find N3 Flip 的熱銷(xiāo)，OPPO 斬獲 2023 年豎折產(chǎn)品市場(chǎng)第一名；橫折產(chǎn)品 Find N3 表現優(yōu)異，助力 OPPO 在 800 美元以上市場(chǎng)份額創(chuàng )新高。

vivo 國內市場(chǎng)表現穩健。第四季度隨著(zhù)主力新品集中上市，市場(chǎng)表現明顯好轉，多款爆款產(chǎn)品熱銷(xiāo)持續到現在。其中，憑借連續多代產(chǎn)品的堅持投入和口碑積累，X100 系列幫助 vivo 在高端市場(chǎng)獲得消費者的高度認可，持續加單，在第四季度 600-800 美元市場(chǎng)上份額位居第三。

小米在第四季度是唯二率先恢復同比增長(cháng)的廠(chǎng)商。小米 14 系列延續上一代產(chǎn)品的優(yōu)秀口碑，幫助小米穩定住了在 600 美元以上市場(chǎng)的位置。紅米 K 系列和 Note 系列依然是推動(dòng)小米出貨的主力軍。

IDC 同時(shí)公布中國智能手機價(jià)格段份額趨勢，可以看出兩極分化明顯擴大。高于 600 美元（約合 4298 元人民幣）價(jià)位段份額持續增長(cháng)，2023 年達到 27.4%；低于 200 美元（約合 1433 元人民幣）價(jià)位段份額，同樣從 20.0% 增長(cháng)至 27.5%。

2023 年全球智能手機市場(chǎng)同比下降 3.2%

前不久，IDC 公布了全球智能手機市場(chǎng)情況。2023 年全球智能手機出貨量同比下降 3.2%，降至 11.7 億部，這是十年來(lái)最低的全年出貨量，主要受到宏觀(guān)經(jīng)濟挑戰和年初庫存量增加的影響。但下半年的增長(cháng)鞏固了 2024 年的復蘇預期。2023 年第四季度同比增長(cháng) 8.5%，出貨量達到 3.261 億臺，高于之前 7.3% 的預期增長(cháng)。

2023 年，蘋(píng)果超過(guò)三星獲得全球智能手機市場(chǎng)第一的位置，上一次三星不是榜首還要追溯到 2010 年。在智能手機這一全球最大的消費電子市場(chǎng)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額創(chuàng )下歷史新高，并首次登頂。

IDC 全球移動(dòng)和消費設備跟蹤服務(wù)副總裁 Ryan Reith 表示，市場(chǎng)排名的整體變化進(jìn)一步凸顯了智能手機市場(chǎng)競爭的激烈程度。蘋(píng)果的飛速發(fā)展顯然是三星排名下降的原因之一，但整個(gè)安卓市場(chǎng)正在實(shí)現多元化。華為歸來(lái)，并迅速在中國市場(chǎng)取得進(jìn)展；OnePlus、榮耀、谷歌等品牌正在高端市場(chǎng)的低價(jià)位推出極具競爭力的設備。折疊屏手機和圍繞智能手機 AI 功能的討論也越來(lái)越多?？傮w而言，智能手機領(lǐng)域正朝著(zhù)一個(gè)令人興奮的時(shí)代邁進(jìn)。

2023 年全球智能手機市場(chǎng)情況