訂單量增加，智能手機正在擺脫低迷

三星電子、Oppo 和其他領(lǐng)先的智能手機制造商計劃在 2024 年提高產(chǎn)量，這表明該行業(yè)終于擺脫了多年的低迷。

了解此事的消息人士稱(chēng)，計劃上漲約 6% 至 9%，預計更高端的細分市場(chǎng)漲幅更大。與 2023 年相比，這將是一個(gè)顯著(zhù)的進(jìn)步：根據 Counterpoint Research 的數據，繼 2022 年下降之后，今年智能手機出貨量預計將降至十年來(lái)的最低點(diǎn)。

消息人士稱(chēng)，三星已告知供應商，明年的智能手機產(chǎn)量目標將超過(guò) 2.4 億部。他們補充說(shuō)，這比該公司早些時(shí)候給出的 2023 年訂單預測高出約 9%。這家全球出貨量最大的智能手機制造商預計，明年其旗艦可折疊智能手機 Galaxy Z 系列的產(chǎn)量將比 2023 年增加約 8%，同時(shí)預計其更實(shí)惠的 Galaxy A 和 M 系列將增長(cháng) 10% 以上。

三星表示，隨著(zhù)消費者信心的改善，其明年的目標是將 Galaxy S Ultra 機型的出貨量增加兩位數。對于智能手機的總體銷(xiāo)量，該公司僅表示希望超越市場(chǎng)增長(cháng)，但沒(méi)有透露具體數字目標。

消息人士表示，多家中國智能手機制造商也與其供應商分享了相對強勁的預測。

一家為三星和幾乎所有其他 Android 手機制造商供貨的公司的一位高管表示：「經(jīng)過(guò)一年多的漫長(cháng)調整期，我們看到所有 Android 手機制造商對 2024 年都變得更加有信心。三星增加 2024 年訂單尤為重要，因為它仍然是手機市場(chǎng)的領(lǐng)導者，其前景對整個(gè)行業(yè)的復蘇意義重大?！?/span>

Oppo 計劃到 2024 年產(chǎn)量達到 1.5 億部，比 2023 年的約 1.41 億部增長(cháng) 6% 以上。與此同時(shí)，榮耀已要求供應商在 2024 年提供更多支持據知情人士透露，該公司正在繼續推進(jìn)海外擴張。榮耀表示，2023 年海外市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)近 200%，相信其整體競爭力和市場(chǎng)地位大幅提升。

據早些時(shí)候報道，華為技術(shù)有限公司最近才再次開(kāi)始銷(xiāo)售 5G 智能手機，計劃在 2024 年生產(chǎn)多達 7000 萬(wàn)部手機，即使它必須使用外部供應商的一些芯片組，包括 4G 芯片組才能實(shí)現這一目標。

一家零部件供應商的高管表示：「華為的卷土重來(lái)對我們來(lái)說(shuō)是一劑強心劑，自今年夏天以來(lái)，它一直為我們提供了健康的訂單，預計整個(gè)明年都會(huì )如此?！?/span>

另一家零部件供應商的高管對前景持更為謹慎的態(tài)度?！肝覀冞€不太有信心稱(chēng)其已從多年的低迷中完全復蘇，但我們肯定會(huì )看到其他手機制造商的補貨需求，至少到中國農歷新年假期為止?！顾硎?，在華為推出 Mate 60 Pro 后，他的公司為三星、華為、小米、Oppo 和 Vivo 供貨，開(kāi)始看到其他 Android 智能手機制造商的訂單勢頭不斷增長(cháng)。

目前，分析師的前景相對溫和。Counterpoint 智能手機分析師 Liz Lee 表示，智能手機總出貨量可能比今年增長(cháng) 3%，部分復蘇「受到新興市場(chǎng)、消費者信心增強和宏觀(guān)經(jīng)濟狀況改善的推動(dòng)」。不過(guò)，Liz Lee 補充說(shuō)，不確定性仍然存在，智能手機制造商將面臨一些特定市場(chǎng)的挑戰。

首爾尤金投資證券公司高級分析師 Lee Seung-woo 表示，明年全球智能手機市場(chǎng)將小幅增長(cháng)，三星的市場(chǎng)份額將保持在類(lèi)似水平。他表示：「我們看到中國和新興市場(chǎng)零售渠道的庫存已大幅減少。我們預計全球智能手機市場(chǎng)將小幅增長(cháng)。三星的銷(xiāo)量將與市場(chǎng)水平相匹配，保持其市場(chǎng)份額?！?/span>

關(guān)于生成式人工智能（ChatGPT 背后的技術(shù)）的熱議正在為智能手機復蘇的希望增添一些動(dòng)力，盡管分析師預計影響不會(huì )立竿見(jiàn)影?！肝艺J為生成式人工智能明年不會(huì )發(fā)生重大變化，盡管從長(cháng)遠來(lái)看這絕對是個(gè)好消息，」Lee 說(shuō)。

Counterpoint 預測，三星和高通是生成式人工智能 (GenAI) 智能手機的直接領(lǐng)導者，三星可能在未來(lái)兩年占據近 50% 的份額，其次是小米、vivo、榮耀和 OPPO 等主要中國 OEM 廠(chǎng)商。三星早些時(shí)候強調了其 Galaxy AI 在智能手機上的用例。這是 OEM 廠(chǎng)商如何打造差異化即將推出的智能手機的一個(gè)例子，而 GenAI 將在這一差異化過(guò)程中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

研究總監塔倫·帕塔克 (Tarun Pathak) 表示：「到明年，GenAI 智能手機在整個(gè)智能手機市場(chǎng)的份額將僅為個(gè)位數。但這些數字并不能準確反映我們期望看到的興奮程度和營(yíng)銷(xiāo)夸張?！?/span>

帕塔克補充道：「我們正在與客戶(hù)和合作伙伴一起制定標準定義，反映這些關(guān)鍵參與者的意見(jiàn)。明年是學(xué)習的一年，我們預計 GenAI 智能手機將在 2026 年達到拐點(diǎn)，因為這些設備將滲透到更廣泛的價(jià)格領(lǐng)域?！?/span>

未來(lái)兩年，高通可能會(huì )占據 GenAI 智能手機市場(chǎng) 80% 以上的份額。聯(lián)發(fā)科很可能會(huì )趕上其基于天璣 9300 的設備。

到 2023 年，具有生成人工智能功能的智能手機將占所有手機出貨量的 4% 左右，明年將翻一番，達到 8% 左右。預計到 2027 年滲透率將達到 40%。